QuestMobile 2024銀發人群洞察報告：3.29億銀發用戶每月人花129小時上網

　　QuestMobile數據顯示，截止到2024年9月，銀發人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升了5.3%;其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，這都顯示出，移動互聯網對銀發人群的波及廣度和深度，一直在持續攀升。

　　具體來看，數字生活對銀發群體日常生活的改善正在日益顯現，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%;這當中，運動健身、健康管理類的應用，比如廣場舞、走路計步、血壓血糖測量等應用，給老人健康生活帶來了很大的便利。

　　當然，短視頻領域深受銀發群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.96億、0.95億、0.83億;視頻內容中，短劇又因為內容簡短、劇情緊湊等特點，受到銀發用戶的青睞，河馬劇場、星芽免費短劇等短劇類應用在銀發人群的活躍滲透率TGI表現突出。

　　數字閱讀、移動購物的滲透率也在持續加深，不過，與此前數字閱讀和電商模式不同，銀發群體更喜愛與短視頻類似的運營模式：興趣化、低價化，以及強烈的“運營激勵”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時間持續引發爭議的問題所在。

　　這也帶來了另一個深刻的格局化影響：雖然“銀發人群”超六成都為三線及以下城市用戶，銀發人群的觸網深度同樣意味著“下沉市場”的深耕深度，不過，不同區域銀發人群的表現還是有很大區別，例如，9月份，北方地區(如東三省、內蒙、河南、河北等)以及貴州、廣西、海南等地，相較于全網用戶結構，這些地區銀發群體活躍占比更加突出……

　　銀發人群活躍用戶數近3.3億，活力銀發積極帶動線上消費

　　1、我國正在通過多層面、多角度的政策支持，促進銀發經濟的發展，以應對人口老齡化帶來的挑戰，并為老年人提供更好的福祉

　　2、隨著移動互聯網的深度發展，數字化生活方式日益普及，吸引越來越多銀發人群觸網

　　QuestMobile數據顯示，截止2024年9月，銀發人群月活躍用戶規模已達3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%。

　　3、相較于全網用戶，銀發人群在短視頻、社交、資訊、電商等領域時長占比突出，反映出銀發人群對數字生活的積極融入和多元化需求

　　4、超六成銀發人群活躍在三線及以下城市，其中北方地區銀發人群線上更為活躍

　　5、活力銀發用戶觸網更深，白天展現出較高的活躍度，且在深夜0點，依然有超過30%的用戶活躍

　　6、活力銀發在帶動線上消費方面起到積極引領作用，相較于銀發人群，活力銀發在1000元以上線上消費能力及中高消費意愿的比例優勢顯著

　　銀發人群數字化生活活躍度提升

　　1、銀發人群在數字閱讀、移動購物、金融理財等領域滲透加深

　　2、內容題材的豐富性、運營的激勵機制等，促進銀發人群在線閱讀、有聲聽書APP行業活躍滲透率進一步加深

　　3、短視頻吸引更多銀發人群的使用，與此同時，短劇因內容簡短易懂、操作簡便等特點，短劇類應用受到銀發人群的青睞

　　4、相較于全網用戶，銀發人群在移動購物APP行業滲透率仍有較大增長空間;APP喜好方面，銀發人群對低價、興趣電商類APP偏好突出

　　5、銀行類APP適老化改造為銀發人群帶來更好的用戶體驗，用戶規模進一步提升，微信小程序端簡便、快捷化的服務亦吸引了眾多銀發用戶，提升了流量規模

　　家電家居智能化消費升級、數字工具及小游戲充實銀發生活

　　1、國產大家電品牌、洗護品牌及白酒品牌等受到銀發人群的較高關注，活力銀發展現出更強的消費興趣

　　2、家電“以舊換新”活動通過補貼和優惠，有效激發了銀發人群的消費熱情

　　3、銀發人群正積極擁抱科技產品，對智能家居、穿戴設備的使用日益增多，智能手機不斷升級

　　QuestMobile數據顯示，2024年9月，銀發人群在智能家居、智能穿戴APP行業活躍用戶規模已分別達到4723.7萬、1783.6萬。

　　銀發人群在2000元以上中高端價位段終端活躍占比提升明顯，對華為、OPPO、榮耀等終端品牌偏好性突出。

　　4、數字應用助力銀發人群科學健康管理

　　QuestMobile數據顯示，銀發人群在運動健身、健康管理APP行業規模提升明顯，同比增長率分別為17.5%、14.6%。

　　廣場舞、走路計步類APP深受銀發人群喜愛，血壓血糖測量類APP幫助銀發人群進行數字化健康管理，亦受到該人群的青睞。

　　5、”游戲社交+娛樂消遣“充實老年生活，益智休閑、棋牌類手機游戲深受銀發人群喜愛

　　6、微信小游戲以其輕便、快捷的優勢，豐富了銀發人群的游戲娛樂選擇，提供了更多樣化的休閑方式

　　QuestMobile數據顯示，2024年9月，銀發人群在手機游戲微信小程序行業活躍用戶數已達1.13億，遠高于APP端的5692萬，消除類、棋牌類等多類型小游戲受到銀發人群的喜愛。