網經社朱秋城：“黑五”競爭升級 跨境電商平臺多維競爭 擺脫低價惡性競爭

　　今年“黑五網一”(“黑五”全稱“黑色星期五”、“網一”全稱“網購星期一”)大促正式開幕，值得注意的是，諸多電商平臺的大促時間較往年拉長，各大電商平臺幾乎均提前了旺季大促，紛紛推出黑五早期促銷活動，最早的在 10 月下旬就開始了。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發布《電商快評》給予解讀。 

　　對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，

　　1、史上最長“黑五”， 核心還是經濟低迷消費力下降，各個平臺都在發揮自身優勢以獲得更多流量，對于賣家來說延長時間不僅僅可以多吸引客戶，也可以通過多平臺發展獲得更多的定單。

　　2、今年平臺發力“黑五”不遺余力，但和國內雙11類似，今年“黑五”低價氛圍少了一些。平臺核心還是低價格優勢，但是今年除了低價，平臺也在嘗試其他的突破，平臺整體實力多維度的競爭，除價格外，對于商品的豐富性、物流的時效性、服務的及時性等都是競爭的維度。未來低價格趨勢會有所緩解，核心還是靠差異化，品質品牌體驗和目的國本土化。

　　3、“黑五”Temu已經搶跑，其他諸如亞馬遜、TikTok Shop、速賣通、沃爾瑪等平臺的黑五時間略有錯開，卻也避免不過有重合。 “這從本質上看也是跨境電商市場競爭越來越激烈的一個表現，包括平臺之間的競爭。不過參與黑五的平臺越多，黑五周期越長，流量和消費者越分散，訂單就很難集中爆發。”核心還是希望在卷價格的惡性競爭擺脫出來。