喜茶城市周邊冰箱貼被熱捧，中國“興趣消費”潮流涌動

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，喜茶城市冰箱貼引起“跨城代喝”現象，相關話題在社交平臺的閱讀量近億，其中一些討論、發起互換的熱帖點贊量已經破萬。與此同時，“二手倒賣”的現象也在泛濫，原本活動隨單贈送的喜茶城市冰箱貼，在閑魚等平臺標價數十元甚至上百元。

　　與城市IP聯名，喜茶冰箱貼被熱捧

　　據悉，目前喜茶城市冰箱貼已推出近200款，目的是配合推廣不同城市新店的開業活動。在原本喜茶經典logo的基礎上，將小喜置于各座城市的文化背景，融入當地人文特色，例如加入杭州的白娘子頭紗、德陽的三星堆青銅面具、“羊城”廣州的綿羊帽子等。在小小的冰箱貼上融入各座城市的地域特點，形象生動展示當地文化，正是這個原因讓不少網友“入坑”喜茶的冰箱貼限定活動。

　　對于“跨城代喝”“二手倒賣”等現象，喜茶回應“不鼓勵高價收購”“增加領取渠道”，并表示，在未來同城其他新店開業時，也將展開免費領取喜茶城市冰箱貼活動，消費者可按照門店活動規則領取。其中對于“五一定制版喜茶城市冰箱貼”的預告，讓不少喜愛其周邊的網友表示期待。

　　中國“興趣消費”潮流涌動

　　推出高顏值、IP聯名的“好看、好玩、好用”的“冰箱貼”，不只是喜茶一家。今年3月，奈雪的茶也迎合年輕人“興趣消費”潮流，與古裝情景劇《武林外傳》聯名，推出茶飲系列，并上線創意周邊，吸引了一眾目光。隨著90后、00后的新青年消費群體成為消費市場的新力軍，新的消費需求驅動“興趣消費”潮流涌起。

　　艾媒咨詢CEO張毅表示茶飲品牌聯名IP推出周邊，更像是一場“文化消費”與“物質消費”的結合，不僅有利于深化品牌的影響力，加大與消費群體的粘度，加之后續一系列依靠社交平臺的營銷策略，周邊產品轉化成“社交貨幣”后，年輕人或將對品牌形成一種可持續性的消費。

　　近年來，個性化、多元化的消費需求與日俱增，“興趣消費”概念在近兩年內快速發酵，并已形成一定產業規模。中國90后、00后網民接近3.2億人，占全國網民比例的23%，這部分擁有良好經濟基礎、活躍于互聯網、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀。在這個設計“內卷”的時代，品牌方將要更用心研究消費者的審美需求，讓“好看”成為興趣消費產品的必要元素。

　　興趣消費潮流下，消費者購買商品不再只為滿足生活基本需求，也逐漸轉向從興趣愛好出發，更多地關注商品的個性化特征、商品附加情感價值、文化內涵等。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，“取悅自己”、“圈層社交”、“自我自愈”、“文化挖掘”和“明星/IP引力”是吸引中國青年消費者購買興趣消費產品的主要原因。

　　據悉，在茶飲領域，奈雪的茶、古茗、茶顏悅色、一點點、蜜雪冰城等品牌均有相關營銷動作和產品。除了茶飲，咖啡品牌星巴克前幾年原價199元被炒至超千元的“貓爪杯”仍被認為是周邊產品出圈的經典例子，Manner、Costa也圍繞周邊花起了心思。在隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯合共創IP，引導消費者的興趣消費風向，已經成為各品牌發力點。