家電市場(chǎng)“開門紅”銜接“五一”消費(fèi)周，長虹打出組合拳

　　2026年開局，在存量競爭與換新需求交織的行業(yè)背景下，看2026年的家電行業(yè)旺季前瞻，整個(gè)家電行業(yè)正從“被動(dòng)響應(yīng)”向“主動(dòng)服務(wù)”光速進(jìn)化。其中，長虹近期的一系列動(dòng)作，尤其能驗(yàn)證這一邏輯。

　　終端突圍：16年經(jīng)典IP疊加政企雙補(bǔ)，撬動(dòng)換新消費(fèi)主場(chǎng)

　　在零售端，首先是長虹深耕16年的標(biāo)志性IP——“1年搶1回”大促。作為即將到來的“五一消費(fèi)周”，與“618年中大促”的重要銜接，從2011年四川開始，經(jīng)歷16年沉淀，該活動(dòng)已經(jīng)從單一的促銷活動(dòng)成為了長虹文化的重要組成部分，以錨定市場(chǎng)為突破目標(biāo)，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

　　今年，長虹依然貫徹了一如既往的大力度優(yōu)惠，推出“政企雙補(bǔ)不止40%”，覆蓋全系列產(chǎn)品的多重福利機(jī)制，通過“國補(bǔ)”與企業(yè)專項(xiàng)補(bǔ)貼疊加等便捷體驗(yàn)，降低了消費(fèi)者的換新門檻，切切實(shí)實(shí)讓利消費(fèi)者。

　　針對(duì)傳統(tǒng)家電換新中拆機(jī)難、安裝慢等痛點(diǎn)，長虹則同步推出了“送裝服收一體化”服務(wù)。例如空調(diào)“七免服務(wù)”及省內(nèi)“五日達(dá)超時(shí)就免單”的硬性承諾，長虹將服務(wù)從售后環(huán)節(jié)升級(jí)為品牌核心競爭力的一環(huán)。

　　營銷破圈：體育IP跨界，構(gòu)建品牌與城市的同頻共振

　　近年來，情緒消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)成為了消費(fèi)市場(chǎng)新熱潮。長虹在品牌層面，正以更加開放創(chuàng)新的姿態(tài)融合眾多年輕群體喜聞樂見的元素，不斷探索家電營銷的新可能，比如自2024年開始，攜手國際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯開啟“熱雪正當(dāng)虹”線上線下賽事與產(chǎn)品體驗(yàn)聯(lián)動(dòng);2025年與川渝皖三城地鐵攜手打造“長虹專列”……都取得了熱烈的社會(huì)反響。

　　今年的旺季前瞻中，長虹繼續(xù)與“川超”賽事深度綁定，與川渝兩地的消費(fèi)者建立更深層的情感連接。4月11日的“川超之夜”成為活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，長虹邀請(qǐng)中國足球名宿魏群和滑雪全國冠軍邵宗燁分別現(xiàn)身綿陽與重慶分會(huì)場(chǎng)，打造雙城聯(lián)動(dòng)。長虹不僅借勢(shì)了體育大年的熱度，更利用運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，呼應(yīng)品牌深耕本土、以科技賦能美好生活的初心與擔(dān)當(dāng)。

　　在線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長虹設(shè)置了足球趣味游戲和“老家電拆機(jī)科普”環(huán)節(jié)。通過游戲互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的積極性，更通過直觀的拆機(jī)展示，潛移默化地完成了老舊家電安全隱患的科普，引導(dǎo)用戶向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)品革新：AI家電持續(xù)創(chuàng)新，人工智能技術(shù)再拓用戶體驗(yàn)邊界

　　如果說零售和營銷是先鋒，那么產(chǎn)品端的迭代則是長虹贏得消費(fèi)者口碑的底牌。旺季前瞻自然少不了新品首發(fā)，4月12日，長虹空調(diào)聯(lián)合京東電器首發(fā)了AI人感系列新品——全無塵·茉莉;4月23日，美菱聯(lián)動(dòng)蘇寧易購冰洗新品M鮮生618S首銷發(fā)布;5月初，行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)六面純平的筆畫電視——長虹D8S pro將全網(wǎng)開售。

　　當(dāng)前家電市場(chǎng)已進(jìn)入更新?lián)Q代為主的存量時(shí)代，2026年家電旺季的開啟，不僅是銷量的競爭，更是品牌綜合實(shí)力的彰顯。長虹延續(xù)“政企雙補(bǔ)”的長期戰(zhàn)略，配合“川超”合作帶來的賽事熱度和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的硬核革新，在旺季預(yù)熱期營造了熱烈的市場(chǎng)氛圍。用零售端的真心實(shí)意、營銷端的接地氣、產(chǎn)品端的智能優(yōu)化，“三位一體”的組合拳，成功在市場(chǎng)搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。