去年流媒體占據音樂市場八成 CD和下載只剩下兩成

　　2010年代剛剛成為過去，在這十年中，互聯網市場發生了翻天覆地的變化，其中也涉及到了音樂和娛樂市場。據外媒最新消息，根據音樂行業組織最新的統計數據，在線音樂服務(或“音樂流媒體”)在這十年中占據了美國以及全球市場的主導地位，越來越多的用戶也愿意為此付費。與此同時，傳統的音樂業態繼續萎縮。

　　據國外媒體報道，在音樂市場變化趨勢方面，美國市場的一些變化具有先導和示范意義，日前，美國唱片工業協會推特網站上發布了過去十年美國音樂欣賞趨勢的幾個信息圖表。

　　根據這些數據，2019年，在線音樂的收入現在占據了美國整體音樂市場的80%以上，這比2010年的7%比例發生了巨大的變化，在2010年，數字下載占據了音樂市場38%的市場份額，CD、黑膠唱片等實體音樂產品占據的比例高達52%。

　　相比之下，根據美國唱片工業協會的統計，2019年，實體音樂和數字下載各自只占美國音樂市場的市場的9%。

　　此外，為音樂行業貢獻長期穩定收入的音樂會員服務在過去十年間大幅增長。2010年，美國付費音樂會員人數僅為150萬人。根據美國唱片工業協會的數據，到2019年，付費音樂會員數突破了6100萬人。

　　當然，這并不奇怪。隨著每年越來越多的付費音樂流媒體服務出現在你的耳朵上，以及越來越多的在線音樂播放設備，消費者在選擇音樂欣賞方面比以往任何時候都容易。

　　此外，隨著更多公司轉向提供服務捆綁套餐產品，在線音樂服務流選項的數量可能會多樣化。例如，亞馬遜的在線音樂服務“Prime音樂”推出了豐富的產品，包括插入廣告的免費音樂服務，以及特殊的打折產品。

　　Spotify是全世界最大的在線音樂服務商，該公司提供了免廣告的學生服務套餐，另外還囊括了Hulu和Showtime的服務。

　　在互聯網音樂市場，蘋果公司后來居上，該公司改造了收購Beats電子公司得來的“Beats音樂”服務，然后以“蘋果音樂”的品牌重新推出，依靠蘋果iOS生態系統的捆綁以及強大的品牌力，蘋果音樂會員數已經超過了6000萬人，已經成為全世界第二大在線音樂服務，對于Spotify構成了嚴重威脅。

　　之前外媒報道稱，蘋果公司也正在謀劃超級互聯網服務套餐產品，比如將蘋果網絡視頻、蘋果雜志訂閱、蘋果音樂等服務捆綁之后銷售會員，將于今年初推出，具體定價尚不得而知。

　　眾所周知的是，在過去十多年中，智能手機成為最重要的音樂欣賞設備，以蘋果公司iPod為代表的音樂播放器已經基本上被智能手機所淘汰，消費者再也不用把歌曲保存在本地手機中，只需要依靠Wi-Fi或者5G、4G連接互聯網隨時隨地欣賞海量的歌曲，根據主要服務商和唱片公司簽署的授權協議，服務商普遍都提供了數千萬首歌曲。

　　根據之前市場研究公司的報告稱，在在線音樂服務市場的爆發方面，智能音箱扮演了一個重要角色。亞馬遜公司率先發明的Echo，通過語音助手提供了豐富功能，把家庭帶入了“語音互聯網時代”，隨后谷歌、蘋果等公司紛紛模仿亞馬遜推出產品。

　　據報道，欣賞在線音樂成為智能音箱一個重要功能。家庭成員只需要說出想聽的歌曲，智能音箱就能夠迅速查找播放，用戶體驗極佳。一份研究報告稱，購買智能音箱的用戶中，有四成同時購買了音樂會員，音樂服務和智能音箱兩個市場的依存度越來越高。

　　另外，蘋果公司曾經靠iPod音樂播放器和iTunes音樂商店給全世界音樂產業帶來了一次顛覆式革命，蘋果讓數字音樂服務實現了起飛。但是在被稱為“第二次數字音樂革命”的在線音樂服務上，蘋果成為了一個跟隨者。早前，蘋果公司已經停止銷售所有的iPod純音樂播放器(繼續銷售的iPod Touch其實是沒有通信功能的iPhone)，另外蘋果已經關閉了iTunes音樂商店和品牌，把一些音樂內容功能整合到“蘋果音樂”等軟件中。

　　在線音樂服務取代傳統音樂業態，正在全球各地發生。根據去年的一份報告，在英國2019年上半年的音樂市場，在線音樂服務創造了6.14億美元的收入，在音樂市場總收入的比例首次超過一半，達到了54%，CD等音樂產品的占比繼續下滑。(騰訊科技審校/承曦)