IP+時代：酷我音樂的“長音頻”新想象

　　來源：丁道師微信公眾號

　　即將過去的2019年，對于中國在線音樂行業來說是極為特殊的一年。

　　一方面，隨著5G、AI、大數據等創新技術不斷滲透到音樂行業的各個領域，開始加速賦能產業變革升級，我們的行業迎來了喜人的發展前景;另外一方面，我國在線音樂用戶規模增速已經開始放緩，據CNNIC數據顯示，截止今年二季度用戶達6.08億，較2018年底僅增長3229萬，人口紅利已經見頂，行業的高速發展不再，亟需轉變到高效發展的階段。

　　面對多變的行業發展態勢和蘊含的新機遇，我們的行業頭部平臺，紛紛開啟多元發展之路，調整增長結構，探索更優的發展路線。

　　日前，繼簽約當紅主播程一后，發力長音頻內容的酷我音樂又拋出重磅新聞：戰略牽手有妖氣，有妖氣夢工廠的5大頂級國漫IP《鎮魂街》、《十萬個冷笑話》等將全本改編廣播劇，入駐酷我音樂!

　　酷我音樂和當下年輕人喜聞樂見的有妖氣跨界合作，將《鎮魂街》這種超級IP國漫的廣播劇帶給用戶，并且由國漫動畫全體CV原班人馬進行配音，高度還原原著，足以顯示了酷我音樂和有妖氣對此合作的重視。

　　早在今年8月，國務院辦公廳下發了《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，特別提到順應商業變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，促進商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業態、新模式。促進個性化設計和柔性化生產，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業新模式。

　　很顯然，酷我音樂聯手一眾行業伙伴，跨界合作打造的這種“IP+長音頻”模式，和政策中鼓勵的“促進商旅文體等跨界融合，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費”等理念不謀而合。從另外一個層面來看，酷我音樂此舉，給業務政策的落地下了堅實的注腳。

　　在線音樂下一個主力戰場：IP+長音頻

　　不久前，我接受《華夏時報》采訪，就中國在線音樂產業變局相關的話題，談了我的一些看法。眾所周知，跳脫出在線音樂播放平臺的競爭模式，早已經成為頭部平臺之間的共識。在線音樂行業上一個階段的競爭比的是版權內容的數量和分發能力，而在目前用戶多元的階段，需要探索更創新多元的新模式，IP、長音頻、原創音樂等則成為下一個主力戰場。

　　像酷我音樂，也一直強調除了繼續為用戶提供優質的音樂內容之外，還將會為用戶帶來更多的有聲書、廣播劇、原創電臺、自制IP等優質內容。

　　由酷我音樂近期一系列的動作不難看出，經過14年的發展之后，穩居行業前三的酷我音樂正在將長音頻做成一個大產業。并且我們也可以預測，未來酷我音樂將攜手一眾合作伙伴，探索長音頻產品到商業化之間的路徑，形成有機的商業閉環。

　　長音頻到底應該怎么做?我的答案就一句話：IP賦能。

　　長音頻從技術上來說早已經成熟，為什么這兩年酷我音樂才戰略加持，就是因為有了一大批的熱門IP也看到長音頻的機會，雙方跨界融合，形成有機的整體。

　　事實上，早在2016年《鎮魂街》的原聲音樂大碟也是在酷我音樂發布，這次廣播劇的上線延續了雙方一直以來的往來合作關系，希冀給廣大網友帶來不同的長音頻體驗。

　　像《鎮魂街》這種老牌熱門IP，從2010年連載至今，早前已經開發了游戲、動漫、電影、舞臺劇等等IP文本，現在進行長音頻的開發，不管對于漫畫還是在線音樂市場來說，都是一次重要的嘗試，IP+長音頻不僅僅是在線音樂的一個主戰場，也是在線漫畫的主戰場之一。

　　另外，這幾年酷我音樂還引入了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等一大批優質有聲書內容，儲備了大量的優質文學IP，又自制了《榜樣閱讀》、《國寶的奇妙之旅》，《王剛講故事》等等多類節目也形成了IP效應。未來，這種外部合作+自制的“IP+長音頻”模式，將給業界帶來更多驚喜。

　　探索在線音樂多元發展模式：酷我音樂為什么能？

　　多元發展早已經是一個被炒熟的概念，然而大部分的平臺沒有真正理解多元發展的含義，為了“多元發展”而“多元發展”，一股腦的把各種流行的匿名社交、短視頻、直播，甚至二次元文化都加上去，做出了一些讓人哭笑不得的四不像產物。

　　那酷我音樂為什么能夠多元化發展，并且正如我們前文所言已經探索出了一條全新的“IP+長音頻”的賽道(當然，酷我音樂的多元發展不止于此，只是我們今天重點分析這個層面的價值)。在我看來，原因當然是多方面的，我今天重點說三個方面的原因：

　　①14年創變，10億用戶為模式探索提供基礎。

　　互聯網產品要學會“從群眾中來，到群眾中去”，酷我音樂為什么能貼近消費者，給消費者不斷提供創新服務?這種變化背后的驅動力就在于酷我音樂不但有數億用戶，更在于酷我音樂能和這些用戶共振，通過產品反饋和社交網絡等方式，讓用戶成為平臺迭代升級的參與者。

　　而規模龐大的用戶和14年的發展積累，就為酷我音樂不斷對外探索，提供了基礎。比如酷我音樂這幾年推出的硬件--K1耳機，就是一種用戶需求倒逼和用戶參與的產物。還有這次的《鎮魂街》也是在無數網友千呼萬喚的期待聲中，加速了合作的步伐。

　　②一手自制，一手版權。

　　我之前說過，基于行業發展的基本情況，在線音樂的內容來源無非兩個方面：外部版權內容+平臺自制。任何一家平臺要想參與全行業的競爭，也必須充分考慮到這兩個方面。

　　版權內容和原創內容成為左右手，那么哪個更重要?酷我音樂給出了自己的理解，一方面借靠平臺實力，擁有了海量的音樂版權內容，一方面發力自制，比如前不久聯合中國青年報推出《榜樣閱讀》，以“明星+閱讀+公益”的創新模式引發了業界關注。還有前文提到的《國寶的奇妙之旅》等節目，也都是酷我音樂自制的典范。

　　③開放心態，擁抱產業伙伴。

　　對于酷我音樂來說，從來沒有想過通吃行業蛋糕，而是把平臺能力不斷的開放出來，擁抱廣大的合作伙伴，讓合作伙伴共享酷我音樂發展帶來的產業紅利。這次《鎮魂街》等廣播劇的推出，一方面給酷我音樂帶來了內容增值，對有妖氣來說更是多了一個IP文本的承載舞臺，意義更大。

　　值得一提的是，酷我音樂這幾年不斷的跨界進入更多的領域。比如今年搭載酷我音樂的全新一代奔馳A級轎車正式上市，酷我音樂將為奔馳提供從產品技術、內容等全方位解決方案，打造極致車內娛樂體驗，讓汽車被賦予生活更多樂趣。

　　出圈二次元擁抱多元年輕用戶 跨界帶來更多可能

　　透過各方釋放出來的聲音來看，專注年輕用戶群體是每一家音樂平臺都在喊的口號，但今天的年輕群體其實也已經多元化，很難通過“一招鮮”滿足所有年輕用戶的需求。

　　因為移動互聯網和社交網絡的出現，90后甚至95后00后開始登上消費時代的舞臺中央，他們的消費意識全面覺醒。這個群體不太care所謂的知名品牌和名人代言，他們也從不盲從各種“熱門榜單”、“熱門曲庫”，而是更愿意遵循自己內心的想法來選擇一切產品。

　　酷我音樂及時地洞察到了這種變化，早在幾年前就開始了多元發展的布局，進而滿足不同類型的年輕用戶需求。

　　就以這兩年熱門的“二次元”概念為例，其實早在2015年，酷我音樂就上線了二次元“動漫專區”充分體現二次元世界的特色。分別從“灌水區”、“酷我推薦”、“歌單精選”、“專輯推薦”、“熱漫原聲”、“番組計劃”、“分類精選”等細化動漫音頻，滿足用戶對二次元世界的聆聽需求。

　　現在，酷我音樂和有妖氣達成合作，引入擁有46億點擊量的國民IP《鎮魂街》，是其又一次出圈二次元擁抱多元年輕用戶的體現所在。按照酷我音樂一貫的節奏來看，合作有妖氣只是一個開始，未來酷我音樂會基于用戶的多元需求，合作或者自制更多的IP內容，來給用戶提供饕餮音頻盛宴。

　　那么跨界合作探索多元對于酷我音樂來說更深層次的意義何在?在我看來，一方面固然是基于用戶層面的考量，但另外一方面來看何嘗不也是基于商業層面的考慮，這幾年音頻行業商業化探索也呈現多元發展態勢，那么酷我音樂通過IP合作發力長音頻吸引來的用戶，也可以成為消費酷我音樂其他產品的用戶群體(比如轉化為酷我音樂的硬件消費者)，進而實現商業價值裂變。