亞馬遜推出免費在線音樂服務(wù) Spotify股價暴跌5%

　　在過去兩年時間里，互聯(lián)網(wǎng)在線音樂服務(wù)(也被稱為“音樂流媒體服務(wù)”)市場角逐升溫，后起之秀蘋果音樂獲得了一定的份額。據(jù)外媒最新消息，美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司周一表示，已經(jīng)推出了其在線音樂服務(wù)“亞馬遜音樂”的免費版本，這一服務(wù)將會插播廣告。

　　據(jù)國外媒體報道，亞馬遜很早之前就已經(jīng)進入了在線音樂市場，按照行業(yè)標準資費推出了每月十美元的會員服務(wù)，但是這一服務(wù)的存在感并不強。

　　眾所周知的是，在美國乃至全球在線音樂市場，總部位于瑞典的Spotify成為行業(yè)第一名，與此同時，蘋果公司重新包裝了收購獲得的產(chǎn)品，推出了“蘋果音樂”服務(wù)。各種統(tǒng)計報告顯示，蘋果音樂已經(jīng)僅次于Spotify，名列第二。

　　在這兩家公司主導(dǎo)市場的同時，亞馬遜、谷歌等其他在線音樂市場的玩家則顯得有些邊緣化。

　　亞馬遜的競爭策略是推出免費在線音樂服務(wù)。今年九月份，亞馬遜面向自家智能音箱Echo的用戶(也就是語音助手Alexa)推出了免費在線音樂服務(wù)。

　　根據(jù)亞馬遜周一的宣布，免費音樂服務(wù)將擴大范圍，用戶現(xiàn)在可以在蘋果手機、安卓設(shè)備上欣賞免費音樂。亞馬遜的免費音樂服務(wù)由播放列表和廣播電臺組成，更像另外一個服務(wù)商Pandora的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，亞馬遜在線音樂服務(wù)的產(chǎn)品越來越豐富。其中Prime包郵會員每月只需要支付8美元，可以獲得音樂會員。

　　亞馬遜最近還推出了亞馬遜高保真音樂服務(wù)，面對包郵會員的價格為13美元，普通用戶的價格則為15美元。這一服務(wù)提供更高質(zhì)量的音樂，包括與Echo工作室合作的新3D音樂。

　　亞馬遜音樂服務(wù)的會員數(shù)量有多少，目前尚不得而知。

　　免費增值模式

　　這樣，亞馬遜的音樂服務(wù)從付費會員模式轉(zhuǎn)向了免費增值模式，即基礎(chǔ)性服務(wù)免費開放，但是用戶如果想聽數(shù)量更多的歌曲，則需要購買付費服務(wù)。

　　上述Spotify公司一直以來奉行免費增值模式。之前，蘋果公司炮轟了Spotify的模式，認為免費服務(wù)是對音樂行業(yè)人士勞動的不尊重，是不可持續(xù)的音樂商業(yè)模式。

　　但是Spotify反駁蘋果稱，如今在線音樂服務(wù)仍然是發(fā)展早期的市場，因此可以通過免費服務(wù)來培養(yǎng)用戶，作為未來音樂付費服務(wù)的拓展基礎(chǔ)。

　　時至今日，蘋果音樂仍然是單一的付費會員模式，這也限制了用戶增長潛力。對于新用戶，蘋果提供了三個月的免費試用期。

　　股價

　　亞馬遜音樂服務(wù)過去已經(jīng)覆蓋了全球范圍，此次推出免費服務(wù)也將對Spotify造成巨大沖擊。周一，在這一消息影響下，Spotify股價大幅暴跌了4.9%。Spotify收盤時下跌7.25美元，至140.26美元。

　　上個月，Spotify公司宣布第三季度實現(xiàn)了驚人的利潤。Spotify在該財務(wù)報告中表示，截至9月底，音樂付費用戶數(shù)量增加了2600萬，達到1.13億。

　　Spotify每月有2.48億活躍用戶，其中包括欣賞免費音樂的用戶。該公司預(yù)測，第四季度這一數(shù)字將增長至2.55億至2.7億億人。(騰訊科技審校/承曦)