餓了么發布《情人節即時零售趨勢洞察》：異地訂單占比近30%

　　2月14日消息，近日，餓了么聯合戰略咨詢公司OC&C共同發布的《情人節即時零售禮贈趨勢與品類機遇洞察》顯示，過去三年情人節當天，重點禮贈品類的外賣單量較12日環比增長超過3倍，且當日送禮訂單在晚間(17-21點)需求持續增長。

　　在OC&C大中華區合伙人江宜璁看來，以餓了么為代表的即時零售平臺正在重塑情人節送禮市場，打破時間與空間限制，滿足消費者對”即刻浪漫”的需求。送禮人、品類、方式更加多元且跳脫傳統，為情人節送禮帶來更多機遇，成為品牌拓展觸點、激發增量需求、創造熱點、打造品牌價值與增長引擎的“新“抓手。

　　近1/4禮品晚間送達，“新鵲橋”即時零售讓浪漫隨時抵達

　　在快節奏的生活下，當代消費者情人節禮贈行為也趨于方便化，無論是提前策劃還是臨時應急，即時零售憑借新鮮直送、準時達、應急送禮等優勢，正在成為越來越多消費者情人節送禮的首選渠道。

　　餓了么數據顯示，今年2月13日，“情人節”搜索量周環比增長7倍，情人節當天配送的鮮花預定量環比增長約5倍。據報告，過去三年情人節當天，重點禮贈品類(如鮮花、糖巧、潮玩、美妝個護、酒類等)的外賣單量明顯上揚(較12日環比增長319%)。通過即時零售渠道，強調新鮮的高時效性禮物能以最佳狀態送達，最大化傳遞送禮者心意。

　　網經社數字生活臺(DL.100EC.CN)了解到，在餓了么平臺上，過去三年，情人節當日送禮訂單都在午間(10-14點)和晚間(17-21點)達到兩大駝峰，且晚間“應急送禮”需求不斷高漲，從2022年的21%增長到2024年的23%。即時零售打破時間和地域限制，也真化身為“新鵲橋”，便利更多異地戀情侶及時給到浪漫驚喜。餓了么數據顯示，過去2年，情人節當天禮贈品類中的異地訂單占比，從2023年的20%增長到2024年的27%。

　　00后、女性節日參與度提升，手辦、葡萄酒等品類成送禮新寵

　　報告顯示，盡管 90 后仍是即時零售送禮的主力軍，貢獻近一半的即時零售送禮訂單，但00后群體近三年來訂單占比從11%增長到20%，尤其是“學生黨”和都市年輕人的參與度正快速飆升。同時，過去三年女性送禮者訂單占比也逐年上升，且送禮對象與場景也更加多元。隨著女性精神訴求和消費意識的覺醒，情人節送禮也不再是男性專屬。

　　他們所展現出的更鮮明的個性化消費偏好，也直接拉帶動了傳統的鮮花糖巧外，歡聚酒類、休閑潮玩、情趣內衣、個護彩妝等更多品類的人氣，為品牌商戶的品類側重提供新思路。近三年來，情人節當天情趣內衣外賣量周環比增長85%，玩具手辦、葡萄酒等外賣量均增長50%上下，彩妝商品外賣量周環比也增長了35%。

　　而在傳統鮮花品類中，盡管玫瑰、向日葵、康乃馨仍躋身銷量前三，但受個性化偏好影響，玩偶類、水果蔬菜類等創意花束近年來持續火出圈，近三年來外賣量周環比均超過21倍。年輕人偏愛為節日創造氛圍感和儀式感，因此拉動葡萄酒、果酒、預調酒等微醺清甜酒類單品當天的外賣銷量周環比增長超過50%。除此之外，連褲襪/絲襪(47%)、安全套(44%)等節日當天外賣量周環比也均大幅增長，即時零售平臺以其隱私、便捷和時效性優勢，成為情人節兩性生活好物的熱門選購渠道。