艾媒咨詢 | 中國牙膏市場各細分群體消費調查數據

　　牙膏作為日�？谇蛔o理的必需品，其功能已從簡單的清潔牙齒擴展到預防蛀牙、抗敏感、美白等多種功效。當前，國內牙膏市場競爭激烈，國際品牌與本土品牌并存，云南白藥等品牌憑借創新與品質脫穎而出。牙膏市場規模持續增長，消費者需求日益多樣化，牙膏的功效性與性價比受到關注。

　　2024年中國牙膏消費者購買過的牙膏品牌

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2024年中國牙膏消費者購買過的牙膏品牌中，佳潔士、云南白藥、高露潔位列前三，購買其產品的消費者占比分別為41.75%、40.61%、40.23%，隨后是黑人(34.35%)、冷酸靈(31.69%)、舒適達(29.79%)、舒客(26.57%)、兩面針(26.19%)、黑妹(22.20%)、獅王(18.60%)、同仁堂(17.65%)。

　　國內牙膏市場中，國產品牌正以獨特的健康理念引領市場。以云南白藥、兩面針、同仁堂為代表的國產牙膏品牌，深諳國人對于口腔健康的獨特需求，在產品中巧妙融入中藥精華，不僅傳承了中華醫學的智慧，更精準把握了現代消費者健康意識。這些品牌通過科學配伍中藥成分，為牙齒提供了更加溫和而有效的護理方案，有效緩解了牙齒敏感、預防口腔疾病，贏得了國內消費者的信賴與好評。

　　2024年中國牙膏消費者購買牙膏途徑

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2024年中國牙膏消費者購買牙膏的途徑中，42.13%消費者選擇了綜合電商平臺(淘寶、京東等)，38.52%消費者選擇了大型綜合超市，36.24%消費者選擇了線下小型商店、超市，短視頻平臺(32.07%)、內容分享平臺(26.19%)、線上商超平臺(25.43%)、社區團購平臺(22.77%)緊隨其后。

　　牙膏購買渠道前三名中，線下渠道占據兩席，彰顯了其難以替代的主流地位。一方面，消費者在購買牙膏等日化用品時仍舊對實體購物體驗保持偏好，另一方面，線下渠道在商品展示、即時購買及售后服務等方面的獨特優勢難以被線上渠道所取代。隨著線上線下融合趨勢的加強，雖然綜合電商平臺的影響力日益擴大，但線下渠道憑借其便捷性、互動性和信任感，仍將受眾多消費者青睞。未來，牙膏品牌需繼續優化線上線下布局，以更靈活多樣的方式滿足消費者的多元化需求。

　　2024年中國牙膏消費者購買牙膏考慮因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2024年中國牙膏消費者購買牙膏的考慮因素中，牙膏功效和牙膏香味位居前二，占比分別為51.42%、47.63%，隨后分別是質量、性價比、品牌口碑、包裝、明星代言和贈品。

　　2024年中國牙膏消費者在選擇產品時更加理性與務實。牙膏功效、質量和性價比的顯著優勢，凸顯了國內消費者在口腔護理上的覺醒與追求。消費者不再僅僅滿足于基本的清潔需求，而是更加注重產品的實際效用與長期健康效益。因此，牙膏品牌應不斷創新，研發出更加科學、高效的產品，以滿足消費者對口腔健康的多元化需求。

　　2024年中國牙膏消費者偏好的牙膏功效

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2024年中國牙膏消費者偏好的牙膏功效中，39.47%消費者選擇了抑制牙齒斑，38.71%消費者選擇了抗牙本質敏感，38.14%消費者選擇了美白，減輕口臭、基礎清潔、抗牙(結)石、牙周護理、防齲緊隨其后。

　　當前國人的餐飲消費習慣日益多元化，高糖、辛辣及精細食物攝入增加，直接影響了口腔健康，促使消費者在牙膏選擇上更加精細與挑剔。抑制牙齒斑、抗牙本質敏感及美白成為三大主流需求反映了國人對預防蛀牙、緩解敏感及提升美觀度的迫切需求。牙膏品牌應緊跟這一趨勢，研發針對性強、功效顯著的產品，以滿足不同消費者的個性化需求。

　　2024年中國牙膏消費者認為牙膏市場存在的問題

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2024年中國牙膏消費者認為牙膏市場存在的問題中，排名前五的問題依次為廣告虛假(44.02%)、虛假偽劣產品多(43.07%)、價格不合理(42.13%)、質量不好(40.61%)以及功效少(37.00%)。

　　廣告宣傳的虛假現象尤為引人關注。消費者對于牙膏功效的期待日益增長，如抑制牙斑、抗敏感、防齲等，這種趨勢本是推動行業創新與進步的正面力量。然而，品牌若為了搶占市場而夸大產品功效，進行誤導性宣傳，這種行為不僅違反了廣告法，更是對消費者健康需求的漠視。因此，牙膏品牌應實事求是地宣傳產品功效，通過科研創新與質量提升來滿足消費者的真實需求。同時，監管部門也應加強監管力度，嚴厲打擊虛假廣告與假冒偽劣產品，為消費者營造一個健康、透明的市場環境，保障牙膏行業的可持續發展。