艾媒咨詢｜中國消費(fèi)者暑假旅游出行調(diào)查數(shù)據(jù)

　　隨著高考結(jié)束、中小學(xué)即將進(jìn)入暑假，暑期旅游將迎來高峰。基于暑期出游熱度不斷攀升的背景，全國多地紛紛圍繞暑期文旅市場出臺暑期促消費(fèi)政策措施，推出暑期旅游線路，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。

　　2023年第一季度，攜程、同程、華住、首旅均實(shí)現(xiàn)收入利潤雙漲，其中攜程營業(yè)收入為92億元，同比增長124%，凈利潤更是實(shí)現(xiàn)了441.25%的同比增長。這些閃亮的消費(fèi)數(shù)據(jù)，折射出了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。7月12日，“2023全國暑期消費(fèi)季暨不夜重慶生活節(jié)”啟動(dòng)儀式在重慶解放碑十字金街舉行。全國暑期消費(fèi)季作為商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”6大主題活動(dòng)之一，結(jié)合暑期消費(fèi)旺季，組織舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，更好滿足居民消夏避暑、房車露營、休閑旅游、夜間消費(fèi)、歡度暑假等多元的消費(fèi)需求。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者端午假期和暑假出游的意愿中，超九成的消費(fèi)者表示想要在節(jié)假日與暑期進(jìn)行出游活動(dòng)。隨著疫情的全面放開，消費(fèi)者出游意愿被極大點(diǎn)燃，國內(nèi)旅游行業(yè)有望得到大幅度增長。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者暑假出游類型偏好中，34.40%的消費(fèi)者會選擇居住地周邊游，29.93%消費(fèi)者會選擇跨省游，20.87%消費(fèi)者會選擇跨市游，總體而言，消費(fèi)者相對偏好短距離出游。短距離出行，能夠節(jié)省一定的時(shí)間、人力、財(cái)力成本，飲食習(xí)慣與文化環(huán)境也較為相似，出游過程更為順心。

　　近年來，自駕、短途、家庭親子游成為旅游市場的新趨向。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者暑期旅游方式偏好中，56.42%的消費(fèi)者表示偏好休閑游，55.05%的消費(fèi)者表示偏好家庭游，45.07%的消費(fèi)者偏好親子游。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者偏好同熟人、家庭出游，旅游逐漸成為增進(jìn)家庭情感、培養(yǎng)朋友默契、放松自我休閑的新方式。

　　值得一提的是，近期線下演出市場持續(xù)升溫，演藝經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行，這對目的地旅游消費(fèi)具有不小的拉動(dòng)作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈择{游、一日游、周邊游等市場的發(fā)展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者選擇旅游景點(diǎn)主要考慮因素中，49.89%的消費(fèi)者會考慮季節(jié)、氣候、空氣質(zhì)量等因素，46.33%的消費(fèi)者會考慮交通、食宿等基礎(chǔ)設(shè)施完善程度等因素，42.43%的消費(fèi)者會考慮旅游景點(diǎn)知名度方面的因素。

　　中國消費(fèi)者在選擇旅游景點(diǎn)方面的考慮因素較多，從當(dāng)?shù)靥鞖獾饺粘Ｍㄇ冢�涵蓋衣食住行各個(gè)方面。旅游出行本就是一場享受美景、擁抱自然的放松之行，每個(gè)消費(fèi)者都想乘興而來，盡興而歸。大家都想做好所有計(jì)劃、規(guī)避掉所有問題，來迎接這份令人期待的美好。

　　然而，每一次旅游浪潮過后，相關(guān)的負(fù)面新聞也隨之暴漲，這都潛藏著人們無數(shù)“苦旅游久矣”的哀嚎。無論是人頭攢動(dòng)的熱門打卡地，還是“只存在于宣傳詞”中的美麗風(fēng)景，這些來自現(xiàn)實(shí)的暴擊總是讓大家乘興而來，敗興而歸。在天氣晴朗好時(shí)節(jié)，領(lǐng)略自然與人文景觀，是很多人的內(nèi)心的期盼。正是因?yàn)槿绱耍�我們才更需要帶著素養(yǎng)出游，與當(dāng)?shù)卣�府和文旅局一道，共同營造良好的旅游生態(tài)環(huán)境。

　　酒店住宿方面作為出游期間的重要考量因素之一，消費(fèi)者對于住宿酒店的選擇十分慎重。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者暑假出游選擇住宿酒店關(guān)注因素中，65.37%的消費(fèi)者會關(guān)注酒店服務(wù)和舒適程度，55.62%的消費(fèi)者會關(guān)注酒店內(nèi)部的配套設(shè)施，53.90%的消費(fèi)者會關(guān)注酒店的周邊環(huán)境。住宿占消費(fèi)者出游考量因素的大頭，對消費(fèi)者來說相關(guān)酒店的選擇十分重要。

　　近年來，特色主題酒店、經(jīng)濟(jì)型便捷酒店、熱門民宿等為消費(fèi)者偏好的酒店類型，同時(shí)酒店隱私安全問題也引發(fā)廣大群眾注意。酒店“攝像頭事件”的層出不窮，讓越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注自己的隱私安全，對酒店的防范意識也有所加強(qiáng)。相關(guān)企業(yè)與部門亦應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度與保護(hù)措施，為廣大消費(fèi)者營造出一個(gè)安全、舒心的住宿環(huán)境。

　　疫情全面放開，消費(fèi)者出游情緒高漲，旅游市場發(fā)展勢頭迅猛。但在暑期出行火熱的勢頭之下，旅游行業(yè)也亂現(xiàn)象頻發(fā)。當(dāng)商業(yè)布局掩蓋文化底蘊(yùn)，當(dāng)部分游客為己私欲踐踏道德與法律，距達(dá)到文明旅游與誠信旅游，我們還要很長一段路要走。

　　雖說路途仍任重而道遠(yuǎn)，但依舊存在不少優(yōu)秀的旅游范本。憑美食作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的淄博燒烤，以體育賽事衍生旅游服務(wù)的貴州“村超”，他們通過相關(guān)規(guī)劃配合，化“流”量為“留”量，最終迎來了屬于自己的火爆出圈。其他地區(qū)不妨吸取相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，積極進(jìn)行旅游市場布局，全方位打通旅游相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)各地旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。