艾媒咨詢：《2023年中國電商“雙11”消費大數據監測報告》

　　2023年前三季度，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發布的《2023年中國電商“雙十一”消費大數據監測報告》數據顯示，2023年參與“雙十一”活動的消費者年齡集中在26-40歲之間，占比76%。2023年“雙十一”天貓全周期累計訪問用戶數超8億人，402個品牌成交破億元;京東超60個品牌銷售破10億元，總觀看人數突破3.8億人。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺加入“雙十一” 戰場，傳統電商平臺守城、新興平臺攻城的局面形成，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免，平臺競爭日益激烈。

　　核心觀點

　　市場規模：電商在提振消費方面發揮重大作用，各平臺“雙十一”成績亮眼

　　2023年前三季度，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，同比增長60.6%。2023年“雙十一”天貓全周期累計訪問用戶數超8億人，402個品牌成交破億元;京東超60個品牌銷售破10億元，總觀看人數突破3.8億人。

　　用戶調研：中青年群體為消費主力軍，“直播+”成“雙十一”電商營銷新常態

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年參與“雙十一”活動的消費者年齡集中在26-40歲之間，占比76%;52.4%的消費者因“雙十一”價格優惠而參與本次活動;70.5%的消費者通過直播電商購物。未來，“直播+”將成電商營銷新常態，“人貨場”范圍持續擴大。商家在進行活動策劃可多關注中青年群體需求，進一步優化促銷活動，提高活動的吸引力和消費者的滿意度。

　　發展趨勢：直播帶貨打響平臺戰，電商行業正探索新模式

　　電商直播的興起加劇流量爭奪，直播帶貨成電商平臺、內容平臺的新增長動力。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺加入“雙十一” 戰場，傳統電商平臺守城、新興平臺攻城的局面形成，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免，平臺競爭日益激烈。2023年“雙十一”多個消費品類呈現出個性化、智能化新趨勢。現代科技的不斷發展及“元宇宙”概念的興起為電商運營提供新的發展思路。

　　以下為報告內容節選：