艾媒咨詢 | 中國羽絨服市場各細分人群消費行為調研數據

　　羽絨服裝指內充羽絨的服裝，是羽絨行業主要的產品，具有保暖性極好的特點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民擁有羽絨服數量調查中，超4成的消費者表示擁有3件以上的羽絨服。正值雙十一購物狂歡節，“羽絨服”這一冬季熱門單品也備受關注。隨著生活水平的提高，消費者對高品質生活的追求不斷增長，對羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖功能，而是期待更多樣化和個性化。

　　(圖片來源小紅書淘寶關鍵詞羽絨服截圖)

　　為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫(data.iimedia.cn)聯合草莓派網民行為調查與計算分析系統(survey.iimedia.cn)，開展主題為“中國羽絨服市場各細分人群消費行為調研數據”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解中國羽絨服市場消費群體、消費意愿和市場趨勢。

　　時代不同，要風度亦要溫度

　　寒冬時尚的穿搭思路在過去以保暖和實用性為主。然而，隨著人們消費水平的上升和審美觀念的多元化，寒冬時尚的穿搭也開始向個性化、時尚化方向轉變。當下，羽絨服市場呈現出風格多樣化、注重功能性、環�？沙掷m等特點，消費者對于羽絨服的選擇更加注重質量、風格、價格等相關因素。市場內激烈的品牌競爭與線上線下渠道的發展，推動著品牌不斷創新升級，滿足市場需求。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民購買更新羽絨服頻率調查中，62.27%的消費者選擇2-3年購買更新一件，這表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩定，他們可能更注重羽絨服的質量和耐用性，而不是頻繁購買新的款式;30.21%的消費者選擇每年購買更新1-2件，這意味著這部分消費者對羽絨服的需求相對較高，他們可能認為羽絨服具有良好的保暖性能和時尚性，因此愿意定期更新羽絨服;6.73%的消費者選擇每年購買更新2件以上，這部分消費者對羽絨服的需求更高，可能更注重時尚性和多樣性，愿意每年購買新的款式。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服時間調查中，57.26%的消費者表示選擇需要時臨時購買，這種購買行為受需求緊迫性和對寒冷天氣預期的影響較大;55.15%的消費者表示遇到合適的，喜歡就買，這部分消費者可能受個人喜好和時尚趨勢的影響，更注重羽絨服的款式和設計;37.86%的消費者選擇當季購買;28.23%的消費者可能受到價格敏感度和促銷活動的影響，會選擇促銷或打折時購買，通常出現在電商購物節或者反季促銷中，“不是買不起，而是反季節購買更具性價比”。

　　目前市面上常見的羽絨服填充物有鵝絨、鴨絨、灰雁絨和羽絨棉等，它們在來源、保暖性能、產量和價格、舒適度和耐久性方面存在差異。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服填充物類型偏好調查中，73.88%的消費者會選擇鵝絨，44.99%的消費者會選擇鴨絨，37.20%的消費者會選擇灰雁絨，29.16%的消費者會選擇羽絨棉。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服可接受的價格調查中，大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，27.44%的消費者選擇200元至400元(含400元)的價格區間;34.04%的消費者選擇401元至600元(含600元)的價格區間;21.90%的消費者選擇601元至1000元(含1000元)的價格區間;10.15%的消費者選擇1001元至1500元(含1500元)的價格區間。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服關注因素調查中，價格和質量是消費者最關注的因素。65.57%的消費者會選擇價格，60.16%的消費者會選擇質量，53.30%的消費者會選擇品牌，45.65%的消費者會選擇款式，32.06%的消費者會選擇售后服務。綜上所述，價格、質量、品牌、款式和售后服務都是消費者在購買羽絨服時較為關注的因素。羽絨服品牌和制造商需要綜合考慮這些因素，以滿足消費者的需求和提高產品的競爭力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服款式偏好調查中，76.25%的消費者選擇中長款，40.37%的消費者選擇短款，38.26%的消費者選擇長款，0.13%的消費者選擇其他。中長款羽絨服在中國消費者中最為受歡迎，其次是短款和長款羽絨服。不同款式的羽絨服都有其特點和適用人群，喜愛程度亦和當時流行風尚有關。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服風格偏好調查中，極簡風、運動風、甜美風、商務風、韓版風成為TOP5，其中極簡風以46.04%的占比遙遙領先。

　　中國網民了解與購買羽絨服渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服渠道調查中，64.25%的消費者會選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進行購買。這表明，對于羽絨服這類單價相對較高的衣服，消費者對品牌線下專門店的信任度和認可度比較高，可以試穿與觸摸，更為直觀地感受衣物質量及款式色彩合適程度，也側面說明實體店購物的方式在某些方面仍然具有優勢;49.47%的消費者會選擇直播電商平臺(抖音、快手等)購買。隨著直播電商平臺的普及與物流的完善，線上購物的便捷性正在逐漸提高。直播電商能夠為消費者提供更為直觀、詳細的產品展示和介紹，以及更多的促銷和優惠活動，因此深受消費者喜愛。41.95%的消費者會選擇品牌官方商城。38.65%的消費者會選擇綜合電商平臺(如淘寶、京東、天貓等)，綜合電商平臺提供了更為廣泛的商品選擇和價格比較，同時也擁有較為完善的物流和售后服務體系;34.30%的消費者則會選擇線下服裝店進行購買。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國網民了解羽絨服資訊渠道調查中，57.39%的消費者通過短視頻平臺(如抖音、快手等)了解羽絨服資訊。短視頻平臺具有信息傳遞快速、生動形象的特點，能夠為消費者提供更為直觀、詳細的產品展示和介紹，已經成為消費者獲取資訊的重要渠道之一。55.28%的消費者通過內容分享平臺(如小紅書、微博、豆瓣、知乎等)了解羽絨服資訊，表明內容分享平臺在消費者中普及度較高。內容分享平臺具有信息來源廣泛、用戶互動性高的特點，能夠為消費者提供更為豐富、多樣的資訊和評價。39.71%的消費者通過視頻類分享平臺(如嗶哩嗶哩等)了解羽絨服資訊，這表明視頻類分享平臺也逐漸成為消費者獲取資訊的渠道之一。視頻類分享平臺具有更為專業的產品評測和對比視頻，能夠為消費者提供更為全面、深入的測評信息。37.20%的消費者通過綜合電商平臺(如淘寶、唯品會等)了解羽絨服資訊。綜合電商平臺提供了更為廣泛的商品選擇和價格比較，是消費者獲取資訊的重要渠道之一。25.07%消費者會選擇支付類平臺，這表明支付類平臺在消費者獲取資訊方面的作用相對較小，但隨著支付類平臺的發展，它們開始拓展更多電商業務。

　　國產羽絨服品牌崛起

　　國外羽絨服品牌因為起步較早，已經在相關專業領域上走得較遠。幾年前，加拿大鵝、Moncler和北面等國外中高端羽絨服的進入，國產羽絨服企業市場份額遭擠壓，但亦促使國產羽絨服行業開始轉型，向中高端市場發展。隨著消費者國貨意識崛起，國產羽絨服借著這股東風，在模仿與創新中獲得銷量和口碑雙豐收。國產羽絨服品牌如波司登、鴨鴨、天空人Skypeople、雅鹿、雪中飛、坦博爾、冰潔、高梵等國產羽絨服都在激烈的市場競爭中脫穎而出。

(圖片來源波司登官網截圖)

　　隨著中國消費者消費能力和生活場景的豐富，他們對羽絨服的需求也逐漸全面。消費者不再僅僅關注羽絨服的保暖性能，而是更加注重羽絨服的質量、款式、功能。一件衣服需要適應多場景，需要有科技賣點，需要代表環保、時尚潮流等新發展趨勢，需要更人性化設計，同時還要彰顯個性。這使得羽絨服品牌需要不斷提升和完善自己的產品，在這個過程中進一步推動了國內羽絨服技術的發展，提升了中國羽絨服行業整體水平。

　　隨著國內產品品質、功能及設計感的提升，國貨產品增量廣闊，消費市場對高質量、品牌化產品的接受度不斷增強。羽絨服裝品牌的高端化、個性化發展趨勢明顯，羽絨服市場有望面臨新增長。