密集發布新規，視頻號電商進入暴走模式？

　　視頻號電商放大招了!

　　8月12日晚，視頻號官方接連發布了“視頻號小店升級為微信小店”、“微信小店0保證金試運營管理規則”兩則重磅信息。

　　而就在不久前，視頻號官方還調整了類目，簡化規則、合理開放，向更多商家敞開了大門。

　　如此密集的發布新規、調整政策，視頻號電商這是進入暴走模式了?商家又是如何看待的?

　　視頻號電商迎來新調整

　　8月12日晚，視頻號官方發布了《視頻號小店升級為微信小店的公告》的意見征集通知，計劃自8月25日起，正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。

　　微信小店是視頻號小店的升級版，指騰訊以微信為技術開發基礎，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術服務。

　　根據公告，微信小店將進一步簡化商家入駐流程，升級品牌認證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，助力商家更好地滿足用戶消費需求。

　　對于這次調整，公告表示是為進一步提升用戶服務體驗及商家經營效率，給商家提供更好的技術服務支持，并建議現有的視頻號小店商家在9月25日之前將店鋪升級為微信小店。而且，視頻號小店服務將于8月25日起停止接受新增申請。

　　同一時間，視頻號官方接著發布了《微信小店0保證金試運營管理規則》新規發布-意見征集通知。

　　這項新規是指滿足一定條件的微信小店商家開通店鋪后暫時無需繳納小店保證金，即可直接進入商品發布，并使用部分小店能力進行試運營，參與試運營的微信小店商家簡稱“試運營商家”。但是，商家在試運營期間不可以提現，在營業額和訂單數達到一定程度后，需要足額繳納保證金才能繼續使用。

　　就在幾天前，視頻號官方還發布了《視頻號櫥窗部分類目升級公告》，表明將于8月22日對視頻號櫥窗部分類目進行升級，簡化規則，合理開放。

　　其中，視頻號櫥窗一級類目“服飾內衣”、“箱包皮具”、“家紡”、“農資園藝”、“寵物生活”、“珠寶首飾”、“鐘表”、“文玩”、“運動戶外”、“教育培訓”、“家用電器”、“電腦、辦公”、“數碼”、“手機通訊”、“汽車”、“圖書”、“母嬰”、“玩具樂器”、“廚具”、“家裝建材”、“家具”、“二手”、“時尚首飾”、“個人護理”、“食品飲料”、“家居日用”等類目項下部分類目的開放狀態將進行調整。

　　三項重大新規調整，視頻號電商這是進入“暴走”模式了?又釋放出什么利好信號?

　　視頻號電商再提速

　　視頻號小店升級為微信小店，在業內人士看來有跡可循。某行業資深人士就在朋友圈表示:“該來的還是來了。”

　　今年6月，微信發布內部公告，對直播電商團隊進行了調整，調整內容涉及將視頻號直播電商團隊并入到微信開放平臺(小程序、公眾號等)團隊，原微信視頻號直播電商團隊轉由微信開放平臺負責人負責。

　　也就是說，視頻號直播電商層級上升，與小程序、公眾號成為平級關系。這意味著，視頻號的自主性提升，未來會更有想象空間。

　　7月，消息稱微信視頻號電商團隊突發調整，事涉原屬于CDG(企業發展事業群)的AMS(廣告營銷服務)，這個主要從事帶貨運營和商業治理的團隊開始進行整改優化。

　　據悉，AMS業務線的工作，除了為商家提供投流拿量及數字化營銷服務外，也包括了視頻號交易的部分支持及服務工作。而調整后，騰訊廣告將不再從事視頻號帶貨運營和治理工作，而是移交給微信事業部。

　　所以，視頻號小店升級為微信小店，除了技術層面能獲得微信生態的支持之外，還將獲得更多的流量賦能。

　　“樂觀派都覺得要流量爆炸了。”某視頻號商家阿成向新播場表示，多數商家對此還是持樂觀態度。

　　阿成表示，視頻號最大的優勢是公域私域的聯動。所以，店鋪及商品信息能在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，意味著流量的閉環。

　　另外兩項調整——0保證金入駐、品類的開放，釋放的信號則更加明顯，就是大力引入達人、商家，吸引入駐。

　　今年以來，視頻號發力電商的決心有目共睹。

　　4月18日，視頻號開始實施“蝴蝶計劃”，該計劃旨在鼓勵更多外站新達人入駐視頻號直播。對應層級的達人完成對應檔位的階段任務，即可獲得電商卡激勵，最高可獲150萬電商卡激勵，電商卡可用于視頻和直播間推流。

　　618大促前夕，視頻號發布了品牌引入激勵計劃的升級公告，為品牌商家提供了九大權益，包括入駐獎勵、精準流量池等，以及上線優選聯盟品牌專區。

　　另外，視頻號開始涌現標桿直播間。今年的618大促活動期間，視頻號終于迎來了第一個場觀破千萬的直播間:女明星鐘麗緹的視頻號直播間，帶貨場觀超過千萬，直播熱力值達到了4.2億，GMV超過500萬元。

　　視頻號對于眾多商家而言是存在增量機會的。

　　“主要是其他平臺現在內卷太嚴重了，我在視頻號還能看到新的增長。如果一直保持著我現在的銷售額，我還是很愿意在視頻號待著的。”有商家如此表示。

　　也有商家表示，他們在視頻號做的是私域。就在7月29日，微信視頻號升級小店私域激勵計劃，針對店鋪分享、服務通知、公眾號、小程序四個特定場景直接成交的訂單，商家可獲激勵。

　　不過，也有商家認為面臨的難題和挑戰也不少，首先就是溝通問題。

　　“對于一些不太清楚的規則變更和對接事項，我們商家還是挺懵的。”阿成也表示，不過，問題或許只是暫時的，視頻號電商的風確實越來越猛了。