2022年中國中秋月餅行業趨勢分析：月餅行業回歸本質，行業營銷模式更加多元化

　　2022年1-8月以來，京東平臺月餅與低溫月餅的銷量環比增長分別達21倍和9倍，其中TOP5月餅的環比銷量成倍增長，受到消費者高度關注。直播電商類平臺，如抖音電商銷售額達11.11億元，快手頭部品牌單品銷售額亮眼。

　　艾媒咨詢發布《2022年中國中秋月餅營銷熱點及標桿案例研究報告》顯示，2022年，月餅在電商平臺和海外市場整體銷售情況較好，各大領域品牌紛紛布局下沉市場，取得不錯的效果，月餅在下沉市場存在較大成長潛力，預計2022年中國月餅銷售額達到243.8億元。

　　月餅市場規模保持增長

　　2022年月餅海外市場發力，下沉市場潛力較大，借助電商平臺和海外市場的拓展，及品牌多樣的營銷方式，將推動月餅市場銷售規模的持續上升，預計2022年中國月餅銷售額達到243.8億元。

　　2022年中秋節消費者購買月餅以甜咸味為主

　　隨著經濟發展和人口遷徙，地域消費偏好不斷變化，為月餅行業的口味帶來更多的發展可能。調研數據顯示，中秋節消費者消費月餅味型最多的是甜味(70.1%)、咸甜味(47.6%)和咸味(46.5%)的比例相當。

　　廣式月餅成為最受歡迎的禮盒月餅

　　在中國傳統節日氛圍加深、直播電商等渠道的增多，消費者在包裝、品類方面選擇更加多樣，消費更加多元化。數據顯示，中秋節期間較多消費者同時購買了散裝月餅和禮盒月餅(39.9%)，其次是只買了月餅禮盒(36.7%);廣式月餅(65.3%)最受歡迎。

　　中國月餅行業趨勢分析

　　行業營銷模式更加多元化

　　2022年，在政策監管下，月餅回歸行業本質，瘦身包裝材質，強化設計、玩法來吸引消費者。隨著國潮、元宇宙、露營等因素的推動，不少企業在產品中融入國潮或露營風，給到消費者不一樣的體驗，加上數字月餅的出現，為行業帶來新的營銷模式。

　　多樣化的中秋月餅營銷模式成為月餅市場增長的驅動力

　　隨著國潮、元宇宙、露營等因素的推動，月餅行業的營銷模式更加的多元化。月餅企業通過多樣的營銷方式，在產品中融入新的元素，提升了消費者的產品體驗，給到消費者不一樣的體驗，從而驅動消費者的消費行為。如華美一類的企業，采用多樣營銷策略，全面覆蓋用戶消費場景，驅動了消費者的購買熱情。