2022年中國品牌營銷行業：廣告為主的傳播渠道正在拓寬

　　移動廣告市場在2015年趕上了移動互聯網流量爆發的大行情，整體規模迅速增長，2025年預計將達4867.6億元。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業落入穩定發展期，轉而步入政策監管加強、內容競爭為王的階段，規模增速趨于穩定。

　　調研數據顯示，在購買商品過程中，超過六成的消費者表示會認準特定品牌;在購買不同品類的商品過程中，消費者對3C數碼、美妝護膚等品類的品牌最為重視。消費者最喜歡通過電商平臺、社交媒體、品牌官網三個渠道了解產品的相關信息。

　　流量紅利消失后，品牌營銷進入內容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內在價值，以品牌IP、差異化形象、產品質量、體驗和認知價值等維度為評判標準展開新一輪的品牌競爭。品牌營銷的發展融合了更多的形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬,內容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營銷的發展而豐富。

　　2025年中國移動廣告市場規模將達4867.6億元

　　數據顯示，2020年受疫情影響，移動廣告市場整體規模有所回落，2021年行情回升，規模較上年同比增長6.0%。艾媒咨詢分析師認為，移動廣告行業在2015年趕上了移動互聯網流量爆發的大行情，整體規模迅速增長。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業落入穩定發展期，轉而步入政策監管加強、內容競爭為主的階段，規模增速趨于穩定。

　　品牌敏感度：品牌的活動更容易吸引消費者

　　調研數據顯示，關注該品牌信息、參加該品牌的線上或線下活動是消費者最喜歡的形式，分別達到74.9%和73.0%。艾媒咨詢分析師認為，品牌營銷以內容為主，通過種草官征集等活動，利用“KOL”擴散產品內容，更容易觸達消費者，產生傳播效應，能迅速地聚合流量、吸引消費者眼球，達成營銷目的;對用戶而言，只要他們認可“種草官”分享的內容，自然而然產生心理上的價值需求，就會主動參與品牌相關的活動，更有可能成為該品牌的忠實用戶。

　　營銷方式：明星代言推廣更容易被消費者接受

　　調研數據顯示，明星代言/網紅推廣、短視頻植入、素人分享筆記是消費者最喜歡的品牌營銷方式。艾媒咨詢分析師認為，無論是明星和網紅的推廣，還是短視頻植入、素人筆記，其圈層涵蓋了專業用戶、半專業用戶到個人用戶，覆蓋范圍廣，加上其對產品的意見對消費者選購產品具有參考意義，自然成為消費者接觸多且受喜愛的品牌營銷方式。

　　中國品牌營銷發展趨勢

　　品牌進入線上線下融合發展，實體經濟將成發展的重點

　　電商的快速發展給社會帶來了巨大的有利變化，到后來疫情爆發，加速了線上的發展，線下實體商家大批凋零，帶來的負面影響不容忽視。2021年隨著疫情常態化，到店消費市場規模穩步回升，伴隨著新需求、新場景、新模式的演化，品牌將進入線上線下融合發展，促進實體經濟發展。

　　種草經濟盛行，私域流量成品牌重心

　　品牌營銷的發展也融合了更多形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營銷的發展而更加豐富。在種草風氣盛行下，抖音、小紅書、B站等內容分享平臺成為熱門傳播渠道，KOL們也是廣告主們營銷策略的重要合作伙伴;簡約、國潮、復古、二次元、賽博朋克等風格和元素緊隨潮流，突出品牌定位，能貼合更多目標細分市場的受眾。各大商家品牌開始布局私域流量，化整為零地去中心化，再以自己的品牌為核心凝聚新的圈子，提高用戶的粘度，讓帶貨變得更加容易。