中國品牌營銷發展趨勢：品牌營銷進入內容營銷時代

　　近年來，中國網民規模不斷擴大，在2021年后突破10億人規模。如此龐大的網民規模為互聯網帶來了龐大的流量，品牌營銷也跟上了時代大潮，將大量流量變現，創造了“網紅”品牌。近年隨著互聯網紅利從流量時代走向存量時代，并且還在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉而迎向品牌內容建設。

　　2025年中國移動廣告市場規模將達4867.6億元

　　數據顯示，2020年受疫情影響，移動廣告市場整體規模有所回落，2021年行情回升，規模較上年同比增長6.0%。艾媒咨詢分析師認為，移動廣告行業在2015年趕上了移動互聯網流量爆發的大行情，整體規模迅速增長。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業落入穩定發展期，轉而步入政策監管加強、內容競爭為主的階段，規模增速趨于穩定。

　　2025年中國信息流廣告市場規模將達2563.5億元

　　數據顯示，2021年信息流廣告市場規模已達2327億元，近三年行業規模已擴容33%，年復合增長率達10%，預計未來三年行業進入穩定期，增速回落。

　　艾媒咨詢分析師認為，信息流廣告通過大數據進行精準投放，能更容易觸及目標用戶，將“觀眾”轉換成真正的用戶。信息流廣告擁有高效率的同時，更加注重講好品牌故事，在市場趨于穩定的情況下，以內容為主，提高獲客效益。

　　廣告為主的傳播渠道正在拓寬，內容更加多元化

　　流量紅利消失后，品牌營銷進入內容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內在價值，以品牌IP、差異化形象、產品質量、體驗和認知價值等維度為評判標準展開新一輪的品牌競爭。品牌營銷的發展融合了更多的形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營銷的發展而豐富。