2022年中國品牌營銷發展背景分析：私域流量運營成品牌營銷新模式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，改革開放以后，中國人均居民可支配收入大幅上升，2021年達到了35128元。

　　互聯網紅利開始從流量時代走向存量時代

　　數據顯示，近年來，中國網民規模不斷擴大，在2021年后突破10億人規模。

　　艾媒咨詢分析師認為，如此龐大的網民規模為互聯網帶來了龐大的流量，品牌營銷也跟上了時代大潮，將大量流量變現，創造了“網紅”品牌。近年隨著互聯網紅利從流量時代走向存量時代，并且還在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉而迎向品牌內容建設。

　　品牌營銷的新模式

　　興趣消費、意義消費已經成為了年輕世代消費的關鍵詞，顏值、性價比也是影響消費決策的重要因素。品牌需迎合消費者需求進行升級，才能夠得到消費者的青睞。為了更好地促進商品轉化，傳統的營銷方式受眾變少，品牌營銷開始衍生出新的模式。

　　品牌營銷新模式——私域流量

　　私域流量指的是使用者不用付費，可以任意時間、任意頻次，直接觸達用戶的渠道。個人擁有完全的支配權的賬號，如QQ號、微信號、社群上的粉絲或者顧客，屬于私域流量。私域流量相對于公域流量有較多的優勢，如私域流量歸個體所有，具有無需收費的可控流量等。

　　調研數據顯示，2022年30.9%的中國網民表示對私域流量持支持態度，反對所占比例僅為0.9%，超過五成的中國網民對私域流量的接受度視情況而定。

　　艾媒咨詢分析師認為，人均居民可支配收入的穩步提升促進消費升級，為品牌營銷提供基本面支撐。在消費結構上，大多數消費者物質生產資料已經得到了滿足，更多的購買力被用于提升生活品質，品牌作為產品的承諾和標識，具有產品力、傳播力和辨識度，直接與品質掛鉤，更能釋放消費者對生活品質的訴求。