2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)：市場(chǎng)規(guī)模及用戶行為分析

　　如今，隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

　　中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　中國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)。從城市級(jí)別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對(duì)漢服了解較多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多中國(guó)民眾對(duì)漢服有一定的了解，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對(duì)漢服的了解更加深入。

　　中國(guó)大眾了解漢服途徑調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國(guó)大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國(guó)大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團(tuán)、歷史文獻(xiàn)和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上平臺(tái)和線下社團(tuán)、博物館等途徑共同促進(jìn)了漢服文化的推廣和傳播，增加了中國(guó)民眾對(duì)漢服文化的了解程度。

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購(gòu)買3-5次漢服的消費(fèi)者占比最多，為29.4%，其次為一年購(gòu)買漢服1-2次的消費(fèi)者，占比為25.4%;消費(fèi)者不購(gòu)買漢服最多考慮的因素是不實(shí)用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服品牌可提高漢服的實(shí)用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得一提的是，近年來漢服市場(chǎng)爆發(fā)，各類漢服及漢元素產(chǎn)品正越來越受到廣大消費(fèi)者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現(xiàn)象也越來越多，許多山寨店甚至直接標(biāo)注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產(chǎn)品的名稱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服抄襲界定模糊、維權(quán)成本高是漢服“山寨與正品之爭(zhēng)”中原創(chuàng)商家被動(dòng)甚至處于劣勢(shì)的重要原因，嚴(yán)重限制漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漢服產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要全行業(yè)及社會(huì)各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當(dāng)抄襲、復(fù)制行為。