2022年中國直播電商行業發展趨勢：行業發展伴隨“風險”， 內容生產質量有望優化改善

　　電商直播的興起加劇了流量爭奪、加強了電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質參差不齊等問題。

　　艾媒咨詢近期發布《2022-2023年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》數據顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優惠，比例為58.8%。其次是便捷采購和商品的直觀真實性。由于在直播過程中，廠商或店鋪主播都會推出不同的優惠方式來吸引消費者購買，隨著進行直播電商的商家增多，消費者往往會進行比較，購買性價比較高的產品。

　　中國直播電商行業發展歷程及主要特點

　　中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過2016年至今的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。

　　中國“雙11”“雙12”抖音平臺直播電商銷售概況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，“雙11”期間抖音電商累計直播時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，577個品牌成交額破千萬，282個直播間破千萬。“雙12”抖音電商累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。艾媒咨詢分析師認為，作為短視頻平臺，抖音擁有龐大的用戶群體，在直播帶貨賽道具備一定的用戶優勢。

　　直播電商用戶對主播看法數據分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，接近八成的受訪用戶根據產品類型選擇專業主播，近兩成用戶是觀看喜歡的主播直播。 33.6%的受訪用戶因為產品質量佳喜歡主播，35.0%是因為喜歡主播的帶貨風格，此外少部分用戶因為主播的才藝、顏值等喜歡主播。

　　艾媒咨詢分析師認為，產品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業性和娛樂性。

　　2022-2023年中國直播電商發展趨勢

　　直播電商高速發展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

　　電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質參差不齊等問題。