TVB進軍直播界帶貨分羹？2022年中國直播電商行業看點是什么？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，香港電視廣播有限公司(簡稱無線電視、下稱TVB)在抖音的官方直播帶貨賬號——TVB識貨(港式甄選)發布一段由藝人陳豪錄制的視頻，他在視頻里表示，港式甄選賬號已經正式開始營業，并邀請大家關注，該條視頻收獲了較高熱度。

　　據了解，目前TVB在抖音共有兩個官方帶貨賬號，分別是TVB識貨和TVB識貨(港式甄選)。2021年，TVB知名綠葉戴耀明接受采訪時表示，即使自己知名度低，一場直播仍有6萬港元收入，等于他在TVB三個月的工資。TVB總經理曾志偉也曾在抖音直播帶貨，首秀成交10萬余單，銷售額超過千萬元。

　　疫情期間，中國直播行業已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業向數字化轉型的步伐。中國網紅經濟的發展以及MCN機構數量的增加使中國在電商直播行業處于全球領先的地位。2022年MCN市場規模達到432億元，預計未來的幾年將繼續保持增長的趨勢。

　　中國直播電商行業發展歷程及主要特點

　　中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過2016年至今的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。

　　中國網絡零售額規模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國網絡零售額占社會消費品零售總額的比例逐年上升，2020年，中國網絡零售額達117601億元，同比增長10.6%。艾媒咨詢分析師認為，自從電商行業在中國興起后，網購在人們生活中的重要性不斷提高，現已成消費者日常消費的重要渠道。

　　中國在線直播用戶規模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，到2022年中國在線直播用戶規模將達到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。艾媒咨詢分析師認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

　　中國直播電商市場規模預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

　　中國“雙11”“雙12”抖音平臺直播電商銷售概況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，“雙11”期間抖音電商累計直播時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，577個品牌成交額破千萬，282個直播間破千萬。“雙12”抖音電商累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。艾媒咨詢分析師認為，作為短視頻平臺，抖音擁有龐大的用戶群體，在直播帶貨賽道具備一定的用戶優勢。

　　中國直播電商購物用戶畫像（一)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，選擇通過網絡直播渠道購物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購物主力軍，占比總和超過80%。值得注意的是，直播電商購物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領先。直播電商有利于帶動二三線及以下城市的經濟發展。

　　直播電商高速發展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

　　值得注意的是，電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質參差不齊等問題需要業界重視。