中國(guó)跨境直播電商行業(yè)趨勢(shì)：2022年將成為行業(yè)元年

　　全國(guó)“兩會(huì)”期間，跨境電商再次成為話題焦點(diǎn)。截至今年，政府工作報(bào)告已經(jīng)連續(xù)八年強(qiáng)調(diào)跨境電商發(fā)展，還提到要加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用，支持建設(shè)一批海外倉(cāng)。同時(shí)，跨境電商也成為各代表委員提案及關(guān)注的熱門話題。

　　中國(guó)在線直播用戶規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模在2019年達(dá)到5億人，2021年突破6億人，預(yù)計(jì)在2022年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到6.6億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時(shí)代。視頻成為信息表達(dá)的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

　　中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年中國(guó)跨境直播電商的市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的四年內(nèi)還會(huì)保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年將是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Tik Tok電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，各大平臺(tái)也將發(fā)力跨境直播電商，中國(guó)跨境直播電商潮流勢(shì)不可擋。

　　中國(guó)跨境直播電商產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：Tik Tok（一）

　　2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出抖音國(guó)際版 Tiktok。當(dāng)年11月，字節(jié)跳動(dòng)以高達(dá)10億美金的價(jià)格買下Musical.ly，收購(gòu)后字節(jié)跳動(dòng)將之前在東南亞、日韓等市場(chǎng)推出的抖音國(guó)際版與Musical.ly進(jìn)行合并，統(tǒng)一為TikTok。

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：Tik Tok（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前TikTok擁有超過(guò)10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會(huì)在觀看TikTok視頻后研究相關(guān)產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，TikTok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及營(yíng)銷高回報(bào)率，賦予跨境賣家們無(wú)窮的可能性。許多賣家通過(guò)TikTok短視頻營(yíng)銷為產(chǎn)品引流，觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者。

　　需要認(rèn)識(shí)到，跨境電商的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，面臨著諸多行業(yè)發(fā)展瓶頸。目前，跨境電商存在著物流成本高、廣告價(jià)格上漲、人民幣匯率持續(xù)升高、監(jiān)管趨嚴(yán)加劇合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、專業(yè)人才缺乏等行業(yè)痛點(diǎn)。

　　“兩會(huì)”雖已結(jié)束，但大眾對(duì)跨境電商的討論仍然持續(xù)。跨境電商作為新冠疫情之下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱點(diǎn)，在新的政策要求下將如何發(fā)展，將會(huì)遇到怎樣的發(fā)展困境?又會(huì)給我國(guó)帶來(lái)怎樣的驚喜和變化?還需保持信心，持續(xù)關(guān)注。