2022年中國跨境直播電商行業分析：Tik Tok發展成熟，中國直播電商領跑世界

　　艾媒網(iimeida.cn)了解到，近日，為進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(以下簡稱《意見》)，對網絡直播賬號管理、消費者合法權益維護、規范稅收管理等多個方面提出指導意見。

　　這兩年來“直播+電商”的新零售業態在國內興起。同時，這種模式與謀求出海發展的品牌相互促進。一方面，直播平臺幫助電商品牌拓展海外市場;另一方面，企業出海成功后繼續在海外推廣使用直播平臺，讓“直播+電商”模式遍地開花。抖音國際版Tik Tok就是一個比較成功的跨境直播電商平臺的例子。

　　中國跨境直播電商產業圖譜

　　中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok(一)

　　2017年5月，字節跳動推出抖音國際版Tik Tok。當年11月，字節跳動以高達10億美金的價格買下Musical.ly，收購后字節跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musical.ly進行合并，統一為Tik Tok。

　　中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok(二)

　　數據顯示，當前Tik Tok擁有超過10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會在觀看Tik Tok視頻后研究相關產品并進行購買。艾媒咨詢分析師認為，Tik Tok用戶數量的爆發式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們無窮的可能性。許多賣家通過Tik Tok短視頻營銷為產品引流，觸達更多的潛在消費者。

　　中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok(三)

　　Tik Tok以39種語言在全球150多個市場上提供服務，在2020年第一季度，該應用程序的下載量為3.15億，其中下載量較多的國家分別是印度、中國、美國。Tik Tok的電商銷售覆蓋地區廣泛，主要集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　在疫情期間，中國的直播行業已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業向數字化轉型的步伐。

　　中國“網紅經濟”的發展以及MCN機構數量的增加使中國在電商直播行業處于全球領先的地位。網紅作為公眾人物，是不少消費者的意見領袖，其言行引導大量流量的同時也需被規范管理。前段時間發生薇婭、平榮等知名網絡主播偷逃稅事件，引起消費者及相關部門的重視。

　　此次三部門聯合印發《意見》，明確了直播平臺的責任。《意見》指出，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應當明確區分和界定網絡直播發布者各類收入來源及性質，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。