小熊電器出現7個財年以來首次下滑，小家電市場后繼乏力了嗎？

　　被稱作“創意小家電第一股”的小熊電器，近期發布了2021年財報。財報顯示，小熊電器全年營收36.06億元，較2020年同比下降1.46%;凈利潤為2.83億元，同比跌幅達到33.91%。這是小熊電器近7個財年以來首次出現下滑。

　　小熊電器2019年登陸深交所上市，在疫情爆發、“宅經濟”升溫后，產品的銷量也隨之實現了巨額增長。價格較低、顏值卻高，小熊電器被貼上了“好用不貴”的標簽，以該品牌為代表的電煮鍋、酸奶機等智能小家電成為了許多年輕消費者的“心頭好”。

　　目前智能小家電領域入局玩家眾多，除專營企業外，綜合小家電企業、綜合家電企業、智能硬件企業也紛紛推出相關智能小家電產品。縱觀整個領域，眾多新老選手林立，既有蘇泊爾、美的、九陽等老牌選手，也有小熊電器、新寶股份等后來者，還有垂直領域的小狗電器、石頭科技等。

　　在居家抗疫的日子里，人們普遍更為關注居家生活體驗，對自己動手制作美食、美容清潔用品的需求增加。因此，價格偏低、體型較小且無需安裝的智能小家電銷量出現了逆勢增長，小家電概念股也在2020年期間迎來了“集體狂歡”。

　　但當時間來到2021年，小熊電器還是顯露了增長疲態。2021年一季度，其財報顯示的營收還有所增長，但是凈利潤卻同比下降了12.82%。從二季度開始，其營收更是較2020年同期連續多季度下滑。在銷售量上，2020年售出4513.74萬臺，但是2021年卻減少了618.27萬臺。營收、利潤雙降，小熊電器似乎在宅經濟風口過后真的變“熊”了。

　　回看行業的發展歷程，很多智能小家電品牌為提高滲透率、賺取即時利益，快速進行產品迭代，但往往存在重噱頭輕品質的現象。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，84.8%的受訪網民表示愿意購買智能小家電產品。而無意購買的受訪網民中，分別有57.1%和42.9%表示原因在于擔心功能不理想和智能化程度低。艾媒咨詢分析師認為，智能化已成為小家電產品發展的重要方向，消費者對于智能化產品的使用意愿也較高。但現階段智能小家電產品在性能上的表現與消費者預期仍有差距，部分廠家重噱頭輕品質的推廣方式，也使產品滲透速度仍未迎來爆發。

　　深究起來，小家電技術壁壘并不高，各家比拼的多是外觀工業設計、對消費者細分需求的挖掘和花式營銷。也正因此，小家電產品的“復制”也相對容易。在電商平臺可以看到，搜索一款小家電，會出現眾多品牌不同、價位不一但功能類似的產品，競爭極其激烈，已有“價格戰”的跡象出現。激烈的市場競爭下，小家電品牌要沖出重圍并不容易，被市場冷落的小家電企業也不止小熊電器一家。

　　要改善后繼乏力，企業勢必要先練好內功。在把握機遇走上快車道的同時，更要做好成本把控，切勿繼續走“重營銷輕研發”的老路。