爆款產(chǎn)品能不能挽救“退燒”的小家電市場(chǎng)

　　在2020年，小家電市場(chǎng)的熱度在家電細(xì)分市場(chǎng)中無人能及，而到了2021年，小家電市場(chǎng)卻開始出現(xiàn)“退燒”現(xiàn)象，讓人難以想象它的紅極一時(shí)。

　　在奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

　　為何小家電市場(chǎng)的“退燒”出現(xiàn)的如此之快，如此之明顯?在業(yè)界看來，是因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品中的主力產(chǎn)品，廚房小家電熱度退潮的緣故。奧維云網(wǎng)(ACV)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷表示：“廚房小家電進(jìn)入瓶頸期，消費(fèi)者購買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一，去年小家電市場(chǎng)暴發(fā)更是提前透支市場(chǎng)需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長(zhǎng)，還要靠打造新爆款。”

　　實(shí)際上，廚房小家電的“爆紅”和去年出現(xiàn)的疫情不無關(guān)系。當(dāng)疫情出現(xiàn)后，人們積極響應(yīng)疫情防控政策，選擇更多時(shí)間居家辦公，居家生活，在烹飪和餐飲方面也更多地在家中解決，這極大地促進(jìn)了廚房小家電產(chǎn)品的消費(fèi)和使用。在疫情背景下，人們的健康需求被大大激發(fā)，更加傾向于自制飲食，以保證飲食健康和衛(wèi)生;當(dāng)然，自主隔離也讓用戶有更多的室內(nèi)生活，更有時(shí)間去鉆研和探索烹飪……這些條件，都讓廚房小家電產(chǎn)品有了更多的用武之地。

　　但在進(jìn)入2021年之后，疫情形勢(shì)已經(jīng)與2020年有著很大的變化：國(guó)內(nèi)的疫情形勢(shì)已經(jīng)得到穩(wěn)定的控制，“防疫常態(tài)化”、“精準(zhǔn)防控”等概念也深入人心，越來越多的人走出家門，去購物，去用餐，去旅游，室外生活再次成為人們生活的主基調(diào)，而廚房小家電等產(chǎn)品也開始被冷落，使用率大大下滑。

　　除此之外，小家電價(jià)格普漲，也是小家電市場(chǎng)遇冷的原因之一。在2020年就曾出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游UI原材料漲價(jià)的現(xiàn)象，而到了2021年，原材料依然保持價(jià)格上調(diào)趨勢(shì)，在這期間，家電廠商也是不堪重負(fù)，幾次為旗下產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，經(jīng)過一輪的調(diào)價(jià)，小家電產(chǎn)品已經(jīng)是漲了不少價(jià)，這對(duì)于一向以性價(jià)比著稱的小家電來說無疑帶來了打擊。

　　可見，小家電從火爆到冷落，都是有跡可循的。那么，真如行業(yè)專家所說，小家電行業(yè)，需要一款爆款產(chǎn)品來拯救嗎?行業(yè)人士認(rèn)為，既不是，也是。首先為什么說不是，這是因?yàn)樵诖酥�前小家電市�?chǎng)也曾經(jīng)涌現(xiàn)不過不少所謂的“網(wǎng)紅款”、“爆款”產(chǎn)品，但有不少都是被炒作出來的產(chǎn)品，其爆款屬性很多都是體現(xiàn)在外形設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面，實(shí)用性方面并沒有什么特長(zhǎng)，像這種爆款產(chǎn)品可能就對(duì)市場(chǎng)沒什么幫助;其次為什么說是，是因?yàn)槿绻�能出現(xiàn)更具創(chuàng)新意義，有一些突出的技術(shù)升級(jí)的小家電產(chǎn)品，那么無疑是可以成為爆款產(chǎn)品，而這樣的產(chǎn)品，是確實(shí)有望給小家電市場(chǎng)注入新的活力的。

　　綜上所述，其實(shí)就是現(xiàn)在的小家電市場(chǎng)不在依靠營(yíng)銷炒作來支撐，而是呼喚真正的創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，來推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，并重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。