小家電市場上半年降溫明顯，未來的突破口在哪?

　　在經歷了去年的火熱行情后，小家電市場今年上半年降溫明顯。一季度業績增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個位數增長(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經呈現出量額雙降的態勢。

　　根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

　　小家電業績下滑的原因有很多，但最主要的原因還在于2020年疫情催化的“宅經濟”刺激了消費者對小家電的需求，再加上直播帶貨的刺激，使得市場需求提前透支。進入2021年以后，疫情得以有效控制，人們的生活逐漸恢復正常，外出就餐的機會也越來越多，對小家電產品的消費熱情自然而然也就逐漸消退，從而導致小家電市場進入下跌走勢。

　　外部環境轉好，未來增長穩中承壓

　　雖然今年上半年小家電市場同比出現了大幅下滑的現象，但這并不意味著小家電行業從此進入寒冬。從近幾年的市場數據來看，小家電無疑是整個家電行業中為數不多的能夠保持穩定增長的品類之一，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以后的必然結果，但從中長期來看，小家電市場仍有增長的可能性。

　　首先，外部環境持續向好。2021年上半年，我國經濟持續恢復增長，國內生產總值同比增長12.7%;1-6月份，社會消費品零售總額累計同比增長23。0%;居民可支配收入增速顯著提高，消費潛力有望加速釋放。隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級，小家電市場整體上有望呈現上升趨勢。

　　其次，從小家電的普及率來看，數據顯示美國家庭小家電個數為31.5個，位居全球第一，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間。

　　再次，相比于傳統大家電來說，小家電具備消費頻次高、單品價值低、生命周期短等屬性，因此消費屬性更強。與此同時，小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性，不僅滿足了90后、Z世代年輕消費者對居家生活精致化和個性化的需求，還順應了當下“懶人經濟”“單身經濟”“種草經濟”“悅己經濟”等趨勢。

　　綜合來看，未來一段時期我國小家電市場有利因素較多，但挑戰也不少。一方面，今年以來原材料價格大幅上漲，同時缺芯潮又導致芯片價格上漲，小家電企業增收不增利，短期壓力增大;另一方面，餐飲、外賣、方便食品行業規模的不斷擴大，也會對小家電產品的銷售造成一定影響;此外，小家電行業本身存在著的技術瓶頸、同質化等問題也在制約著行業進一步快速發展。

　　個性化與智能化或成行業發展突破口

　　相比于電風扇、電飯煲、電磁爐等功能型小家電，新興小家電作為“非剛需產品”，瞄準的是長尾市場，滿足生活中的小而美需求，且這類產品的受眾人群主要是“90后”“95后”甚至是“00后”年輕一代消費群體。這群年輕人從小生活在互聯網的土壤里，是真正意義上的“互聯網原住民”，他們有著獨特、個性鮮明的身份標簽，注重對顏值的追求，更喜歡具有強烈情感代入感的產品。

　　為了更好地迎合年輕消費者的需求和口味，小家電企業紛紛在產品外觀設計上下功夫。目前，不少小家電品牌都推出了IP聯名款產品。以美的生活小家電為例，不僅先后推出了寶可夢系列、自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，今年更是與國民級MOBA競技手游王者榮耀進行聯名跨界合作，推出了整套將游戲內英雄外觀特色、技能與產品功能相關聯的系列產品。

　　除了美的，包括九陽、蘇泊爾等小家電企業近年來也都在推IP聯名產品，試圖通過在產品中融入二次元、萌潮、中國風等元素，讓產品與年輕人群體之間產生了文化及情感上深刻共鳴。

　　與此同時，隨著以5G、物聯網、人工智能等創新技術驅動的萬物互聯時代的到來，年輕人也越來越追求更加智能化、懶人化的小家電產品，而這也為小家電行業的變革提供了新的方向。如今，市面上各種帶WiFi智能連接功能的小家電產品層出不窮。

　　在產品同質化嚴重的今天，個性化、智能化或將成為行業發展的突破口。但是，要想在高度競爭的市場中保持長久可持續的發展，僅僅依靠外觀和功能這兩個維度的創新還遠遠不夠，研發和技術創新能力才是實現品牌差異化與可持續發展的關鍵。只有在研發上舍得投入，在技術上不斷深耕的企業，才能不斷構建自身的核心競爭力，打造技術壁壘，在未來的競爭中占據優勢。