“網紅”品牌之傷 小熊電器股價大跌66%

　　在股市，大起大落，大跌大漲都是較為常見的一件事，但從企業股價的快速跌落，也能夠看出企業在經營上出現了一些波折。而那些股價跌落過大，跌落過快的家電品牌，則更加令人關注。

　　最近，以“網紅”品牌之姿保持快速增長的家電品牌小熊電器，遭遇了一場股價大跌的噩夢。根據最新的數據顯示，截至6月30日，僅有1只基金持有小熊電器，合計持股數量僅為3.79萬股，環比上季度下降了97.4%。截至7月25日，小熊電器的最新股價僅為55.39元，較一年前的最高點164.7元跌去了66.36%，市值蒸發了169.73億元。

　　這次小熊電器的股價大跌，也令業內人士大跌眼鏡。實際上，小熊電器在2020年的業績相當的亮眼。小熊電器2020年年報顯示，公司2020年實現營業總收入36.6億，同比增長36.2%，增幅連續5年保持在23%以上;實現歸母凈利潤4.3億，同比增長59.6%，增幅連續4年保持在26%以上;每股收益為2.74元。2021年一季度公司實現營業總收入9.1億，同比增長22.7%;歸母凈利潤8985.1萬，同比下降12.8%。

　　在疫情出現的2020年，以小熊品牌為首的小家電產品可謂是風光一時。鑒于疫情形勢，很多人回歸居家模式，大部分時間在家中辦公和生活，室內生活時間大大增長，也讓小家電產品變成了香餑餑。由于小家電產品可以在方方面面照料人們的生活，提升生活品質，非常適合室內生活，恰好迎合了人們的需求，一時之間需求火爆。其中特別是小熊品牌旗下的小家電產品，設計風格獨特，造型時尚，營銷也非常到位，踏準了市場節奏，以黑馬之姿在因為疫情而低迷的市場中完成了一場逆襲，實現業績的和股價快速增長。

　　然而，僅僅建立在疫情基礎上的需求，并不穩定，難以給小家電市場帶來長遠的堅實土壤。自從疫情形勢得到有效控制之后，越來越多的人走出家門。在疫情防控常態化的今天，人們已經不在談“出門”色變，而是在做好科學的自我保護手段之后，安排合理出行，而居家生活的時間也在回歸常態，從而消減了對于小家電產品的需求。正是應了一句話“來得快去得也快”。

　　產品需求的縮減之外，原材料價格上漲更為小家電行業帶來重重一擊。去年年底開始，上游產業鏈就出現了原材料價格上漲的現象，在2020年4月份以來，家電主要原材料(銅、鋁、塑料、冷軋板等)價快速回升，且2021年2月以來，主要原材料均價已經部分出現同比增長，迫使家電廠商為旗下產品漲價，小家電行業當然也不例外。

　　對于小家電產品來說，價格增長是致命弱點。本身小家電產品就是以體積小巧，價格便宜為優勢，當價格出現普遍增長之后，其對消費需求的壓制是不可估量的。特別是在疫情之后，消費者對于小家電的消費也不再狂熱，而是用更加理性的態度去看待消費，這無形中也對小家電的銷售帶來壓力。

　　從小熊電器的角度來看，小家電業務也不可避免地受到了影響。從酸奶機發家到今天，小熊品牌已經推出了120多種小家電產品品類，功能和用途涉及室內生活的多個方面。而且在業界當中，小熊電器的發展也是比較有特色的一個品牌，在營銷方面非常擅長操作，屢屢能夠切中行業熱點，快速提升品牌影響力，贏得年輕消費群體的青睞。在很長一段時間里，小熊電器都有著“網紅”品牌的一個愛稱。

　　不過，當產業鏈上游帶來壓力，當消費者變得更加理性，當市場環境進入調整期，“網紅”并未給小熊品牌帶來轉型的力量。當市場環境發生轉變時，家電廠商需要的是對核心科技的掌控力，和對市場節奏的把握能力，而營銷能力在這里起到的作用較為薄弱。

　　有句話說得好，退潮的時候才知道誰在裸泳。曾以黑馬之姿傲視群雄的小熊電器，無疑是擁有實力的，但黑馬并不能永遠做黑馬，只有在殘酷而多變的市場環境中找到自己的一席之地，才能在市場中走的更加長遠�；蛟S是時候反思了，當高增長已成往事，什么才能給予自己真正的動力?