2021-2022年全球電子煙產業發展概況及消費者調研分析

　　中國傳統煙草消費普遍有戒煙需求，減害是煙草進化的核心訴求。國外主流衛生組織對電子煙進行了持續數年的評估，現階段普遍認為電子煙的危害性遠小于傳統煙草。全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長到2020年的453億美元。2017—2021年中國電子煙行業內銷市場規模復合增長率為37.9%，預計2022年同比增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。

　　電子煙與香煙定義和分類

　　電子煙產品在一般定義中包含霧化電子煙和HNB (加熱不燃燒)。其中，HNB包括固體電子煙和加熱卷煙，兩者在成分上有所差異。而中國對電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類，直接使用煙草加工制造的加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。

　　全球電子煙行業零售規模快速增長

　　數據顯示， 全球電子煙零售規模保持增長，2020年全球電子煙零售規模達到453億美元，預計2023年全球電子煙零售規模將達867億美元。全球霧化電子煙行業零售規模2018-2021年復合增長率為18.6%，預計2022年零售規模達424.4億美元。全球HNB行業零售規模在2018-2021年復合增長率為58.4%，預計2022年零售規模達313.7億美元。

　　中國電子煙內銷和出口市場規模高速增長

　　數據顯示，中國電子煙行業內銷市場規模持續增長，預計2022年增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。中國電子煙行業出口市場規模持續增長，預計2022年增長率為63.4%，市場規模達1658.8億元。2021年中國電子煙產業直接就業人口約150萬人，帶動間接就業人口約400萬人，總計約550萬人。艾媒咨詢分析師認為，預計在未來國內電子煙監管政策逐步完善的情況下， 電子煙產業能為國內經濟效益和社會效益帶來一定的促進意義。

　　全球權威機構普遍認為電子煙減害明顯

　　國外主流權威機構對電子煙進行了持續數年的評估，現階段普遍認為電子煙的危害性遠小于傳統煙草，可作為吸煙人群的控煙戒煙策略。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民健康觀念的普及和電子煙市場的推廣，電子煙的減害性將被煙民愈發了解并看重，戒煙減害成為主流聲音。

　　中國傳統煙草消費者戒煙意愿強烈

　　調研數據顯示，中國傳統煙草消費者超9成有過戒煙的想法，77.9%曾經嘗試過，僅23.8%成功戒煙。消費者希望戒煙的最重要原因是擔心危害到身邊家人好友的健康(77.1%)，其次是擔心影響自己的健康(74.1%)。艾媒咨詢分析師認為，幾乎全部中國傳統煙草消費者有戒煙的想法或行動，但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國內傳統煙草消費者迫切的需求。