真升級還是炒噱頭？健康家電的專業性遭質疑

　　自疫情發生以來，人們對健康家電的需求集中爆發。若是真的在技術及設計等方面幫助消費者實現健康訴求固然是好事，然而，藍鯨財經近日通過對市場的了解發現，家電業健康升級背后水分不少，一部分企業打著健康的幌子借機抬高產品價格以期獲得更高利潤，這種行為顯然不合理，消費者尤其需要擦亮眼睛。

　　根據奧維云網的數據，疫情期間，消毒柜、空氣凈化器在線上渠道的零售額增幅曾高達515%和334%。在一些地區，空氣凈化器甚至出現了個別型號斷貨的情況。

　　如此火爆的場面不禁讓人反問一句：健康家電是否真的那么有效?

　　健康意識逐步提高，健康家電走俏

　　國家衛健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時表示：洗碗機、消毒柜等能夠預防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。李院士的此番話在一定程度上肯定了健康家電的作用，引得健康意識提高的民眾在疫情期間大量購買健康家電。

　　京東家電數據顯示，疫情期間，該平臺除菌類產品銷售額同比增長300%。其中，傳統品類中的冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產品受熱捧，銷售額同比增長150%。同時，蘇寧大數據也顯示，同期，多款健康除菌類家電銷售額增長超過200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

　　廣發證券分析師曾嬋指出：經過此次疫情，健康家電消費意識有所提升，產品是否具備殺菌、消毒、凈化功能或將受到重視，有望帶動廠家產品結構進一步升級。

　　公開數據顯示，我國小家電戶均保有量在5-10臺/戶，遠低于歐美等發達國家30臺/戶的水平，且兩條消費新主線下的品類保有量也均遠低于發達國家水平，尤其是凈化、清潔類小家電提升空間較大。

　　同時，研報預測，凈水器、吸塵器、電動牙刷、洗碗機、干衣機等使用頻次高，具備健康衛生、品質生活的屬性，保有量也相對偏低的產品，隨著消費者健康意識提升，上述品類有望繼續普及。另一方面，消毒柜、凈水器、洗碗機等產品已經進入了精裝修的配套目錄，健康意識的崛起也將加強地產商對相關產品的配套意愿，均屬于長期受益的升級型品種。

　　真升級還是炒噱頭?健康家電良莠不齊

　　隨著健康家電的這股“新風”吹來，各家電企業也開始緊鑼密鼓地布局。比如，為了防止密閉空間病毒、細菌滋生，格力、美的等企業推出了新風空調;外出回家害怕衣物沾染病毒，海爾、TCL等企業推出了具備烘干、菌除等功能的洗衣機。

　　在各大品牌的眾多產品中，特別引起記者注意的是格蘭仕光波微波爐(以下簡稱“微波爐”)。

　　據介紹，利用微波爐中的高溫加熱功能，可以在短時間內消滅口罩、餐具、毛巾、衣物上的細菌和病毒，甚至連嬰幼兒用的奶嘴、尿不濕都可以用微波爐進行消毒。

　　但就在前不久，口罩經過微波爐殺菌消毒后可以重復使用的說法已經被辟謠。

　　教育部產業用紡織品工程中心副主任、東華大學非織造材料與工程系靳向煜教授解釋道：“無論是N95還是醫用外科口罩，它們‘防病毒’的手段都是依靠過濾層吸附、阻隔病毒等微顆粒(氣溶膠)，而過濾層主要由聚丙烯熔噴超細纖維構成。聚丙烯熔噴材料是一種熱塑性高分子材料，耐老化性差，對紫外線非常敏感。接受紫外線照射后，結構會發生破壞即氧化降解，過濾效率將由95%快速降低到60%以下，和普通的紗布口罩、棉布口罩差不多。同時，如果將微波爐用于處理醫療垃圾，將不能繼續加熱食物。”

　　另外，家電行業觀察人士劉步塵也提醒消費者：“健康家電畢竟不是醫療設備，不要過度迷信，而且，疫情過去之前，‘健康’會成為一個重要的賣點方便企業對外推廣，至于產品和健康關聯度究竟有多高暫且不論。”

　　目前，雖然很多企業陸續推出了很多健康家電新品，宣傳工作也做的十分賣力，但當藍鯨財經記者問及企業是否把健康家電業務作為發展重點時，TCL等企業給予了否定，健康家電在企業家心里或許沒有民眾看到的那么火熱。

　　即便健康家電這個新興細分領域目前處在良莠不齊的階段，很多專家還是對這個領域的未來發展持肯定態度。

　　廣發證券分析師袁雨辰表明：盡管短期除菌類產品熱銷更多是受到了疫情的影響，但從白電的角度來看，更新需求在內銷規模中占據了較為主要的部分，具備著天然的消費升級屬性。而新冠疫情有望培養出健康家電的消費意識，在消費者對老產品的升級換代過程中更傾向于選擇具備殺菌、除菌、消毒等功能的產品。

　　另外，奧維云網高級分析師李效先對未來健康家電的產品趨勢做了一些判斷：健康家電未來預計會呈現兩大特點，一是健康功能向全品類加速普及。除了專業的消毒柜產品，無論是空冰洗，還是廚房電器，或是和用戶交互頻次較高的產品，后期會更多地載入健康屬性;二是產業上游會加速研發消毒抑菌方式，從消毒的方式、強度，使用便捷度，降低副作用方面，消毒科技水平會有提升。

　　某不愿具名的京東家電負責人也認為：“受此次疫情影響，消費者對健康生活、家庭消毒除菌、日常防護、保健空前重視，將助推健康家電市場發展，催生出更多健康細分品類家電，經過優勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場。”