上海家化發布2026年一季報：國內線上渠道增長47%，核心品牌多點開花

　　4月27日盤后，上海家化發布2026年第一季度業績報告。財報顯示，2026年第一季度公司實現營業收入17.95億元，同比增長5.4%;歸母凈利潤2.22億元，同比增長2.3%;扣非凈利潤2.66億元，同比增長38.2%。其中，國內業務線上渠道同比增長47.0%，占國內業務比例同比提升9.7個百分點。期末，公司應收賬款同比下降16.6%，現金流3.78億元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4個百分點。

　　在行業競爭加劇、消費需求加速分化的背景下，上海家化交出的一季度成績單，標志著公司正從過去的調整蓄力，轉向更有質量的穩健增長。一季度，公司持續深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率的“四個聚焦”戰略，并隨之落地見效。公司不僅實現了美妝線上渠道同比增長62.5%，個護業務線上渠道同比增長37.9%，也迅速孵化出新的億元單品。這不僅彰顯了公司戰略的加速兌現，更印證了轉型帶來的增長動能。

　　國內線上業務成增長引擎 戰略落地成效加速顯現

　　長期以來，上海家化的品類結構、歷史發展路徑使得線下渠道是其發展的基本盤。然而，伴隨著消費習慣的變遷和流量的邏輯轉變，線下為主的渠道結構成為公司發展的掣肘。順應行業發展趨勢，強化線上能力建設、推動渠道升級是上海家化重要的戰略發展方向。圍繞“聚焦線上”戰略，上海家化持續推進線上轉型，渠道建設、品牌線上運營和內容投放等多項能力建設不斷夯實，線上業務也逐步成為當下的“增長引擎”。

　　2026年一季度，公司國內線上業務收入貢獻持續提升，核心品牌線上表現更是亮眼，佰草集線上同比增長100%、六神線上同比增長70%、玉澤線上同比增長43%，三大核心品牌在抖快則表現得更加強勁。上海家化渠道結構的優化，標志著公司線上轉型成效顯著。

　　線上業務增長的全面提速，背后是公司電商組織架構與運營能力的同步提升。上海家化已完成六神、玉澤、佰草集三大核心品牌的自有內容團隊搭建，精準適配全域線上傳播節奏;流量投放與種草策略持續優化，品牌心智占位穩步提升。通過自播與達播矩陣的合理配置，品牌有效承接了種草流量。據了解，一季度公司六神、玉澤、佰草集抖音自播間GMV同比均實現雙位數增長;玉澤、佰草集達播共落地四個千萬級專場，達播模型成功跑通。