中國人民銀行等八部門發布《管理辦法》 金融網絡營銷進入強監管時代

　　4月24日，中國人民銀行、工業和信息化部、市場監管總局、金融監管總局、中國證監會、國家知識產權局、國家網信辦、國家外匯局八部門聯合印發《金融產品網絡營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，并將于9月30日正式實施。

　　靶向監管 填補金融網絡營銷制度空白

　　金融產品具有專業性、風險性、杠桿性，其網絡營銷直接關系金融秩序穩定與消費者財產安全。近年來，直播帶貨、算法推薦、場景嵌入等新型營銷模式快速普及，部分非金融機構、第三方平臺違規參與金融營銷，虛假宣傳、強制搭售、品牌混同等問題頻發，亟需統一、明確的監管規則。此次八部門聯合出臺《辦法》，立足全鏈條監管，覆蓋營銷資質、內容規范、行為約束、平臺責任、信息安全、監督管理等關鍵環節，構建起全方位的金融產品網絡營銷治理體系。

　　網經社金融科技臺(FT.100EC.CN)獲悉，《辦法》核心監管舉措精準對接行業痛點，形成多重約束：

　　第一，嚴管營銷主體資質，斬斷非法金融傳播鏈條。明確要求金融機構及第三方平臺必須在許可業務范圍內開展營銷，嚴禁為非法集資、非法放貸、虛擬貨幣發行交易等非法金融活動提供營銷便利，從源頭杜絕違規金融產品借助網絡渠道擴散。

　　第二，規范營銷內容與行為，杜絕誘導與虛假宣傳。要求營銷內容使用準確通俗語言，不得包含虛假、引人誤解的信息;禁止強制搭售、騷擾營銷、違規使用金融字樣;針對算法推薦、直播營銷等新模式提出專項規范，杜絕 “默認開通”“一鍵借貸” 等誘導式操作。

　　第三，壓實第三方平臺責任，防范品牌混同與審核失職。第三方平臺需清晰展示金融產品提供者名稱，避免用戶混淆;必須事先核實合作金融機構資質，建立監測機制，發現違規行為立即制止并移交線索，改變此前平臺 “只獲客、不擔責” 的局面。

　　第四，強化個人信息保護，直擊投訴第一痛點。明確平臺獲取客戶信息需取得用戶授權，采取加密等措施保障數據安全，嚴禁非法獲取、使用金融機構客戶信息，直接回應信息泄露占比超三成的行業頑疾。

　　第五，健全協同監管機制，形成治理合力。央行、金融監管總局、證監會等部門依職責分工監管，結合非現場監管與現場檢查，建立跨部門線索移交、聯合處置機制，破解此前監管碎片化難題。