芒果TV all in家底做劇，能行嗎？

　　作者 / 耳東陳

　　編輯 / 朱   婷

　　運營 / 小餅干

　　初夏長劇市場，優酷抬出《藏海傳》，愛奇藝端出《人生若如初見》，騰訊拿出《折腰》，芒果不為所動，kuku發片單。而同期播出的《韶華若錦》效果甚微，相比之下還是自家綜藝《歌手2025》更見水花。

　　長期以來，相較于優愛騰三家平臺明確的劇集屬性和分庭抗禮的頭部之爭，不知道大家是否和kk一樣，對于芒果系劇集面目始終比較模糊。

　　體感的存在性不強，會被數據啪啪打臉。根據QuestMobile《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，截至3月，騰訊視頻、愛奇藝的月活規模分別達3.70億、3.65億，芒果TV在行業第三的位置越坐越穩。

　　長劇大劇的產出能力不強，會被實績啪啪打臉。比如類似《問蒼茫》《太平年》這樣的重大題材，每年必有一部;又譬如《國色芳華》《小巷人家》這種國民量級的「爆劇」，隔三差五也榜上有名。

　　今年「芒果領鮮大會」一口氣發了涵蓋古裝、都市、懸疑、年代等多元題材的88部新劇，kk也想借此窺探一下，在「做劇」這件事上，芒果系的內容邏輯。

　　一、「吸引力法則」：流量依賴，隱藏彩蛋是正劇

　　先來看今年芒果的劇集片單，88部新劇按照「女性力量」「青春耀眼」「煙火沸騰」「志氣鋒芒」四大賽道，從受眾端明確狙擊年輕女性觀眾。

　　從主演陣容來看，芒果TV對流量演員的依賴性非常高。正在播出的《韶華若錦》，由宋威龍、包上恩、代露娃領銜主演;《野狗骨頭》由宋威龍、張婧儀主演;《水龍吟》由羅云熙主演;《國色芳華》續集《錦繡芳華》由楊紫、李現主演;《玉茗茶骨》由侯明昊和古力娜扎主演;《咸魚飛升》由王鶴棣主演;幾乎被市場買股待爆的劇，一水的流量演員。

　　另外一邊，從內容本身出發，以及芒果TV和湖南衛視臺網聯動的屬性，片單中也出現了「女性」「青春」之外的新內容。譬如《咸魚飛升》，屬于男頻向的古裝;康洪雷、劉翰軒執導，徐克原著編劇，宋林潔總編劇的《太陽系公民》，講述三代人風險見證中國航天時代變遷的故事;還有黃曉明、張佳寧主演的懸疑諜戰劇《潛淵》，氣質調性跟《麻雀》《解密》《薄冰》等既往偏偶像的諜戰劇不同。

　　還有更垂直的懸疑類目，比如俞灝明、史策主演的《法醫秦明之龍番往事》，和陳思誠及壹同制作的《小鎮奇談》。

　　相比之下，生活劇部分算是芒果TV的舒適區。《歡樂家長群2》和《少年派3》都屬于原創IP的系列化，能延續「原班人馬」可見本身故事的生命力和市場號召力都相當可觀。另外芒果也盯上了近年來大火的師太亦舒，改編自其小說《噓》的《歡聚》由劉俊杰執導，李蘭迪、此沙、宋寧峰、蔣欣主演，精致中女的調調和距今15年的「代溝」能不能平或者怎么平都是紅利外的挑戰。還有中規中矩的年代劇《好好的時代》，由梅婷、田雨、陳昊宇主演，聚焦20世紀70年代末的一個重組家庭間兩代人的情感故事，屬于合家歡系列。

　　由于與生俱來的紅色基因，講真芒果系品控最佳的其實是「重大題材」或者偏「正劇」向的內容。今年的片單里就出現了重大歷史題材劇《太平年》，這也是入選了中宣部2024年度文化產業發展專項支持的項目，由楊磊執導，白宇、周雨彤領銜主演，講述五代十國時期的納土歸宋故事。從早期《四十九日·祭》到近年的《天下長河》，芒果系能在歷史、立場和故事之間找到一種微妙的平衡，既不流于宣教，又能確保安全。

　　By the way，芒果TV很愛用自己用過的演員，比如：周雨彤、陳昊宇等，這點和正午陽光有點相似。

　　二、「長劇短劇化」：老IP變短劇的二度收割

　　在平臺紛紛向短劇示好的時候，反而是芒果TV在悶聲憋大的。這里插播一則行業消息，此前在騰訊過會的項目，會被問及「短劇開發計劃」，即從長劇中提煉出一條適合短劇開發的故事線，來個「長短通吃」。

　　其實這件事芒果已經在做了。比如《煙火人家》和《牡丹傳奇》兩部微短劇，分別是《小巷人家》和《國色芳華》的同類型衍生。

　　而在今年芒果內容片單上，微短劇類目讓人看到不免發出「爺青回」的感嘆，尤其80、90后一代可能有種「死去的青春換一種方式來見我」的感覺。

　　2024年芒果TV推出的「大芒劇場」在年初升級為「大芒·元劇場」后，在內容儲備上展現出家底兒厚的好處。

　　短劇《還珠》改編自瓊瑤的《還珠格格》，古龍IP《武林外史》也搖身一變成了短劇，電影版的《倩女幽魂》和《新龍門客棧》也會以短劇的形式出現。甚至!《橘子紅了》，對，就是年輕時的周迅、黃磊演的那個《橘子紅了》，都變成了《橘祥如意》，充滿反思意識和悲苦色彩的女性反抗封建婚姻的「舊酒」，要如何倒進短平快的「新瓶」實在有點難以想象。還有天下霸唱的小說《鬼不語之地墩鬼泣》也改編成了短劇《詭不語之破曉》。

　　在kk看來，老IP翻新，往好了看是短劇即將迎來精品化的變革;往悲觀了想便是「全球創意進入大倒退時代」。實在沒得新故事可講，只能翻來覆去炒冷飯，趁著互聯網新韭菜對過去一無所知和老韭菜的情懷，再收割一波流量。

　　比較有益的嘗試是劇綜聯動的衍生微短劇，芒果下了功夫在自有IP的盤活上，「一魚多吃」也確是實現IP價值最大化的有效路徑。

　　比如：《貍貓書生2》是《密室大逃脫》的衍生微短劇;《三十而勵》是《乘風2025》的衍生微短劇;《全員加速中之賞金獵人》是《全員加速中》的衍生微短劇;《少年演繹法》和《黑金游戲》是《大偵探》的衍生微短劇;《步步為迎娛樂城》《琉璃女坊詭事集》《玫瑰獵手》是《女子推理社》的衍生微短劇。

　　布局和構想是美好的，但最終如何落地執行、會有多少用戶為此買單，且有得觀望。

　　三、「內生力之困」：自制疲軟，出圈靠共創

　　今年的芒果片單中，照例出現了華策影視、歡娛影視、百納千成、貳零壹陸影視等近年來產能穩定、知名度高的內容公司。甚至此前與騰訊合作密切的西嘻影業，今年也有4部劇出現在芒果TV的片單里，作為平臺對制片公司的吸引力可見一斑。

　　kk也梳理了近五年與芒果TV合作密切的制作公司和創作者，發現一個有趣但也無奈的現象：外來的和尚好念經。芒果TV的出圈爆款近80%出自外部制作公司之手，而芒果系自制或簽約的創作者們的作品，則要么陷入「口碑收視倒掛」的怪圈，要么干脆查無此劇。

　　比如華策影視，近年來先后跟芒果TV合作《去有風的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》《沉睡花園》《天盛長歌》《八零九零》《憑欄一片風云起》《加油你是最棒的》《流淌的美好時光》《老男孩》《完美關系》《談判官》《親愛的翻譯官》《我們的翻譯官》《孤芳不自賞》《夏至未至》《解密》等一系列劇目，平均每年保底1-2部劇;

　　今年百納千成跟芒果TV合作的有《咸魚飛升》《獵心》《明月錄》《蒼山雪》《火星孤兒》，往年還有《黑色燈塔》《暗戀橘生淮南》《愛的厘米》《我的青春遇見你》等;貳零壹陸影視除了《少年派》系列，《歡樂家長群》系列，過往還有《裝臺》《對你的愛很美》《胡同》。此外，以往跟騰訊視頻合作密切的西嘻影業，也有《要多美麗就多美麗》《請別放棄治療》《長寧將軍》《十貫娘子》出現在片單上。

　　相比之下，芒果影視、芒果娛樂、天娛傳媒等隸屬芒果超媒的「嫡系」，反而聲量不如盟友。除了「金鷹劇場」劇目表現平平，「季風劇場」這套內循環生態，從如今來看也照樣沒能循環起來。《獵狼者》《我在他鄉挺好的》《婆婆的鐲子》《沉睡花園》《江照黎明》《妻子的選擇》《張衛國的夏天》《消失的孩子》《覆流年》《裝腔啟示錄》《大宋少年志2》等劇目從品控到熱度都如「季風」起伏不定。

　　在芒果TV的自制領域，李漠幾乎是以一己之力撐起垂類受眾和品質招牌——看吧，在績優股這件事上，核心崗位的編劇導演永遠比流量演員更靠的住啊!《180天重啟計劃》(放李漠采訪稿件鏈接)《燦爛的風和海》《裝腔啟示錄》《我在他鄉挺好的》令李漠坐穩80、90后「漂族」的「精神繆斯」之位，不傲慢、不賣慘、不說教，用插科打諢的方式表達同理心。而李漠選擇芒果TV的理由也很簡單——創作自由度得到尊重。

　　就在今年芒果片單發布前，芒果超媒發布的財報中顯示，芒果TV電視劇投入金額同比增長12%——或許這是芒果TV在劇集領域大干快上的底氣和信號。歸根結底，我們還是希望能有更多好內容、優秀的創作者能「不差錢兒」，而真金白銀也都能花在刀刃上，讓更多好劇能夠和觀眾見面。如此看，芒果TV此時 all in家底做劇，時機合適，能否彎道超車暫無定論。