解析芒果TV年度推薦會 廣積糧為何筑不起高墻？

　　IT產業網訊 周日讀娛君推送的《光環外的優酷“秋集”年度推介會5大看點》中提到，優酷正在經歷管理層的徹底職業經理人化。周一，就看到古永鏘徹底離任的新聞……許多媒體用最后一個視頻創業大佬離場作為標題，確實讓人唏噓不已。雖然優酷全面擁抱阿里，六間房、酷六、激動網等漸行漸遠。但視頻網站并不是BAT三家獨大，且不說化反的樂視和弱而不僵的搜狐視頻，就單說帶著濃烈傳統媒體救贖色彩的芒果TV，在過去兩年里也總能夠頻頻吸引著讀娛君的關注。

　　借上周芒果TV在京開2017年度內容推介會之際，來看看在2016年的得失和2017年的展望。

　　進退之間的2016，筑起“內容”高墻了嗎?

　　進：芒果TV的進階之道。回顧過去一年多的時間里，芒果TV還是有一些讓人眼前一亮的表現。

　　除了近一步深入和湖南臺的關聯，成為芒果臺的獨家內容播出渠道之外，芒果TV在自制綜藝上的表現也比較搶眼。《媽媽是超人》《超級女聲》《完美假期》《黃金單身漢》等都成為網綜的流量大戶，一直到因為廣電限脫臺入網的《爸爸去哪兒4》的亮相，使得芒果TV的流量一路走高。包括之前讀娛獨家爆出的芒果TV獨播的韓劇《云畫的時光》等都激發了芒果TV在移動端的表現，在不同的第三方的數據統計中，都超過或者和樂視視頻持平……

　　退：資本之路并不順暢。包括芒果TV在內的視頻網站在2016年的資本之路并不那么光鮮：樂視視頻的化反之路頗受爭議，搜狐視頻屢屢傳出被并購的消息，愛奇藝的私有化之旅也被終止，優酷終于全面阿里化。所以當芒果TV被報并入快樂購的上市資產的時候，不知道幾家歡樂幾家愁啊!電商包養視頻網站，視頻網站難免淪為流量工具之嫌……對于電商們來說，搞定一個視頻網站似乎成了標配，就連蘇寧也買了PPTV。

　　當然，好消息是，不用折騰上市了，可以利用增發等各種現有渠道解決資金問題。

　　一退一進之間，芒果TV是拉近了和強者的距離，還是漸行漸遠，仁者見仁智者見智。但從數據和排名來看，2016年的芒果TV，比老司機搜狐視頻的功率要大很多。

　　打點圍援的2017，能起到廣積糧的效果嗎?

　　打點給力-鞏固綜藝優勢。在2017芒果TV發布會，吸引人的不僅是爸爸去哪兒的全新萌娃，更有芒果TV從芒果臺借來的綜藝東風。繼《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》后，芒果TV又將迎來一檔重量級的轉網綜藝《快樂男聲》……可以預計，在2017年，芒果TV的優質綜藝仍然搶眼。在當日的發布會上，芒果TV還發布了多檔定制網綜，《天使愛美麗》《雀神爭霸》《花樣少年》，商業化也有了很大的進展。

　　圍援不足，自制劇遜色。在視頻網站的強者紛紛重金砸向網劇的時候，一直是短板的芒果TV終于跟進了，在發布會上也公布了一份片單，《慶熹紀事》，青春版速激偶像劇《幻影車手》，校園愛情偶像劇《路從今夜白》……但在讀娛君看來，這些劇的量級相對不足，只是不知道能否借芒果系之手，化不足為神奇。同時，在劇這塊，還有湖南衛視的資源作為補充。

　　總體而言，2016年芒果TV的內容布局，亮點頗多，但面積不夠;尤其是和視頻網站的領跑者相比，芒果TV仍然帶有太濃烈的湖南衛視的基因。這有利于芒果TV起步，但想要彎道超車，難!

　　緩稱王?不如先試著玩幾把“縱橫術”

　　春秋戰國時期，鬼谷子的“縱橫術”大行其道的原因就是諸侯割據，各有優劣，一家獨大并不存在，所以無雙辨士才能夠游走各國，促使“合縱連橫”，形成格局。

　　這和視頻網站正在發生的“歷史”很相似。從無視版權搞流量，到拼命砸錢買版權;從跟著電視臺買大劇、綜藝，但砸錢搞自制……視頻網站的領跑者，騰訊愛奇藝優酷，無一不是“縱橫”高手。商業上沒有永遠的對手，只有永恒的利益。

　　但讀娛杞人憂天的認為，芒果TV在“縱橫術”上有點兒玩不轉。雖然背靠湖南廣電的大樹，即使有金牌制作人和高管出走，但相關內容人才還是能夠涌現的;但芒果TV想成為真正的“平臺”，真的是缺合縱連橫的“機制”。

　　其他視頻網站，既可以采購海外版權，構建美劇韓劇日劇內容矩陣，又能夠買湖南、江蘇、浙江、上海..等等衛視的內容，又可以和各個制作機構聯合制作出品;但相對來看，芒果TV可以輸出，但很難引入。所以當有了一個版權韓劇《云畫的時光》的時候，讀娛君還是激動的大聲疾呼了一稿。

　　讀娛的解讀如上文所示，可能是杞人憂天。說不定芒果TV的使命就是構建起湖南廣電對視頻網站的護城河，而不是想要稱王吶?

　　結語：芒果TV的推介會看起來大肆磅礴，但能否完全筑起內容的高墻還需要時間和數據來證明——成功則好，能快速拉進行業巨頭的距離;失敗則慘淡不已，會對其的戰略布局打上大大的問號?

　　本文由 讀娛 趙二把刀 授權 IT產業網 發表，并經IT產業網編輯。轉載此文章須經作者同意，并請附上出處(IT產業網)及本頁鏈接。