不確定性激增、逆全球化加劇，企業(yè)出海破局要掌握這些大勢

　　在全球經濟不確定性激增、逆全球化浪潮加劇的背景下，中國企業(yè)正面臨前所未有的出海挑戰(zhàn)。關稅壁壘高筑、供應鏈重構壓力、地緣政治風險交織成網，傳統出海路徑的“舒適度” 正在快速消失。但挑戰(zhàn)背后，往往暗藏著破局的新窗口 —— 當全球經貿規(guī)則進入重塑期，當技術變革與消費模式迭代催生新需求，企業(yè)若能跳出被動應對的思維定式，轉而從社交媒體平臺新機遇與品牌價值升級路徑等維度深度破局，就能在動蕩中錨定確定性增長方向。

　　據了解，中國國際跨國公司促進會(以下簡稱“跨國會”)與全球化營銷技術服務商 OneSight 已于日前正式簽署長期戰(zhàn)略合作協議。《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》(簡稱 “BrandOS”)是由 OneSight 自 2019 年編制發(fā)起，是首份對中國出海品牌在海外社交媒體上的表現進行數據排名的非商業(yè)性榜單。作為雙方共建品牌全球化賦能體系的重要一環(huán)，自 2025 年起，BrandOS 經跨國會監(jiān)制，升級為雙方聯合發(fā)布。

　　隨著 2025 年第一季度的結束，全球主流社交媒體平臺持續(xù)推進功能迭代與服務升級，為用戶群體、內容創(chuàng)作者及品牌帶來了新的發(fā)展機遇與運營挑戰(zhàn)。在最新發(fā)布的2025 Q1 BrandOS榜單中，基于對行業(yè)趨勢的深度洞察與了解，通過系統梳理第一季度 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等頭部社媒平臺的功能更新及規(guī)則調整，榜單白皮書提煉出了有助于品牌全球化營銷進階的五大核心趨勢，為尋求突破的企業(yè)提供了差異化競爭的新思路。出海企業(yè)可通過榜單中的趨勢解讀，深入解讀平臺功能更新背后的戰(zhàn)略導向，通過敏捷調整營銷組合策略，在快速變化的市場環(huán)境中搶占先機，實現品牌傳播效能的最大化。

　　平臺新動作：

　　2 月 4 日，Threads 添加自定義 Feed 共享

　　2 月 11 日，YouTube 擴展 Shorts 的文本轉語音功能

　　3 月 6 日，Reddit 希望通過新的發(fā)帖更新來促進更多活動

　　隨著社交媒體用戶對個性化和深度互動需求的不斷增長，各大社交平臺紛紛推出創(chuàng)新功能和服務，以提升用戶的個性化互動體驗。Threads 推出了自定義 Feed 共享功能，讓用戶能夠根據自己的興趣和偏好創(chuàng)建獨特的信息流，并與他人分享，進一步增強了用戶對內容的掌控感和社交互動的深度。

　　營銷建議：

　　出海品牌應把握社交媒體個性化互動趨勢，精準定位受眾興趣，推送定制化內容，并充分利用平臺的創(chuàng)新互動功能，例如 YouTube Shorts 的文本轉語音功能，設計更具創(chuàng)意和參與感的互動活動，以激發(fā)用戶的參與熱情，增強用戶與品牌之間的連接。同時還需強化用戶反饋機制，通過積極互動和數據分析，及時了解用戶需求，優(yōu)化產品和服務，進一步提升用戶體驗。

　　平臺新動作：

　　1 月 7 日，X 測試擴展了 Grok 提示和流內功能

　　1 月 13 日，Google 宣布為零售商提供先進的人工智能選項

　　2 月 13 日，YouTube 將 Google Veo AI 視頻生成工具融入 Shorts 短片中

　　3 月 4 日，Reddit 分享如何最大程度地提高品牌對 AI 的采用率

　　在當今數字化時代，人工智能技術的深度探索與廣泛應用正在成為社交媒體領域的重要趨勢。各大社交媒體平臺紛紛積極布局，通過不斷推出創(chuàng)新功能和優(yōu)化服務，將人工智能技術融入到平臺的各個層面，以提升用戶體驗、優(yōu)化內容創(chuàng)作與分發(fā)效率，以及拓展商業(yè)應用價值。

　　營銷建議：

　　品牌可以利用 AI 驅動的用戶畫像，深入洞察目標受眾的興趣偏好，實現廣告的精準觸達;借助 AI 內容生成工具，快速產出多語言、本地化的優(yōu)質文案與視覺素材，提升內容創(chuàng)作效率與多樣性;通過 AI 聊天機器人，提供 24/7 的即時客戶支持，增強用戶互動與品牌忠誠度;同時，利用 AI 實時監(jiān)測廣告效果，動態(tài)調整投放策略，優(yōu)化預算分配。此外，品牌還需關注 AI 倫理與隱私保護，確保數據使用的透明合規(guī)，贏得用戶的信任與尊重。

　　平臺新動作：

　　1 月 1 日，Bluesky 添加熱門話題，用戶超過 2500 萬

　　1 月 7 日，TikTok 在美國推廣 Lemon8，因禁令迫在眉睫

　　1 月 13 日，Mastodon 轉向非營利結構

　　2 月 11 日，BuzzFeed 希望推出自己的、更積極的社交媒體平臺

　　在社交媒體領域，新平臺正展現出強勁的崛起勢頭與變革力量。新興平臺憑借創(chuàng)新功能和獨特體驗迅速吸引海量用戶，展現出強勁的市場競爭力。同時，一些已有平臺也在通過調整運營模式等方式積極變革，以適應新的市場環(huán)境。這些變化推動社交媒體行業(yè)向多元化發(fā)展，為用戶和市場帶來新機遇。

　　營銷建議：

　　出海品牌應密切關注新興平臺的崛起與變革趨勢。一方面，積極布局新興平臺，利用其創(chuàng)新功能和快速增長的用戶基礎，通過優(yōu)質內容和互動活動提升品牌曝光度;另一方面，靈活適應已有平臺的變革，及時調整營銷策略，優(yōu)化內容形式和投放渠道，以契合平臺新規(guī)和用戶新需求。同時，注重與平臺的價值觀契合，傳遞積極品牌形象，增強用戶認同感。

　　平臺新動作：

　　1 月 14 日，WhatsApp 增加了更多視頻效果，改進了反應 UI

　　1 月 18 日，Instagram 正式將 Reels 長度延長至 3 分鐘

　　1 月 21 日，X 在美國推出專用視頻標簽

　　1 月 21 日，Bluesky 增加專用視頻源

　　社交媒體平臺通過技術升級和功能優(yōu)化，如增加視頻效果、延長視頻時長、推出專用標簽等，為用戶提供了更優(yōu)質、更沉浸的視頻創(chuàng)作與觀看體驗。這不僅滿足了用戶對高質量視頻的需求，也鞏固了視頻作為社交媒體核心表達形式的地位，推動行業(yè)向更視覺化、動態(tài)化的方向發(fā)展。

　　營銷建議：

　　在視頻內容主導地位不斷強化的當下，品牌和營銷人員應緊跟平臺新動作，優(yōu)化視頻創(chuàng)作，結合高質量畫面、故事化表達和平臺特性，打造有吸引力的內容。同時，充分利用新功能提升互動性和內容可見度，并注重跨平臺整合，保持品牌一致性，擴大流量協同效應。

　　平臺新動作：

　　1 月 25 日，Meta 宣布在 Threads 上進行廣告初步測試

　　3 月 22 日，Meta 為 Facebook 和 Instagram 添加了一系列由人工智能驅動的廣告更新

　　當前，社交媒體平臺的廣告趨勢正朝著智能化與多元化發(fā)展。Meta 在 Threads 開啟廣告測試，拓展了新的營銷渠道;3 月又為 Facebook 和 Instagram 推出一系列 AI 驅動的廣告更新，通過智能創(chuàng)意生成、精準受眾定位等功能，提升了廣告效果和投放效率。這不僅為品牌主帶來了更多推廣機會，也為用戶提供了更精準、更個性化的廣告體驗，推動了社交媒體廣告的創(chuàng)新與升級。

　　營銷建議：

　　品牌應抓住 Threads 廣告測試的契機，積極參與其中，利用其月活躍用戶超 3 億的龐大流量池，投放與平臺風格一致、有趣且相關的廣告。同時，借助 Facebook 和 Instagram 的 AI 驅動廣告功能，如 Advantage+ 系列廣告的自動化優(yōu)化、生成式 AI 的創(chuàng)意優(yōu)化以及 Reels 廣告的豎屏視頻形式，提升廣告效率和效果。此外，品牌還可利用跨平臺投放的優(yōu)勢，整合數據進行精準營銷，通過用戶反饋機制優(yōu)化廣告策略，以更好地適應市場變化和用戶需求。

　　作為跨國會與 OneSight 戰(zhàn)略合作的重要載體，新版聯合發(fā)布的 BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單不僅的是評估工具的升級，更是雙方資源整合的深度實踐。依托跨國會 3700 余家跨國公司會員網絡及聯合國經社理事會咨商單位身份，可為出海企業(yè)注入從戰(zhàn)略籌劃、市場進入、企業(yè)全球化發(fā)展、供應鏈優(yōu)化、全球產業(yè)鏈資源與政策層面的深刻洞察;OneSight 則通過 “AI +大數據” 技術能力，將社媒影響力評估與營銷趨勢預測和分析相結合，為品牌提供從 “數據洞察” 到 “策略落地” 的全鏈路支持，助力“國內”+“國外”雙輪政策驅動，打造更多具有國際影響力的“中國智造”品牌。

　　根據跨國會與 OneSight 達成的共識，雙方將長期致力于提升中國企業(yè)在全球市場中的運作效率，幫助企業(yè)有針對性地解決在復雜國際市場環(huán)境中所面臨的實際問題。強化品牌的國際競爭優(yōu)勢同時，為企業(yè)提供具備全景式戰(zhàn)略視角的指導，助力企業(yè)捕捉結構性增長機遇，實現從市場參與者到價值生態(tài)構建者的角色升級。

　　中國國際跨國公司促進會于 1993 年經國務院批準成立，是我國專門從事跨國公司工作的機構，也是聯合國經社理事會授予的特別咨商單位。跨國會現有 3700 多家中外跨國公司會員，其中75%是外國跨國公司，25%是中國跨國公司。這些跨國公司占我國引進外資總額的80%、貿易額的70%、我國對外投資的60%。此外，世界許多國家駐華使館的經參處、商務處和各國在華商會是跨國會戰(zhàn)略合作伙伴。

　　作為政府與跨國公司之間、中外跨國公司之間合作與交流的平臺，跨國會始終秉承“政府為依托、跨國公司為主體、服務為使命”的宗旨，獲得了社會各界的關懷支持。成立三十多年來，跨國會為眾多企業(yè)在發(fā)展中遇到的個性化難題提供了解決方案，更為政府與跨國公司之間、中外跨國公司之間的合作與交流搭建了平臺。為“引進來”和“走出去”發(fā)揮智庫作用，推動和幫助中國公司拓展海外市場并就跨國公司發(fā)展中遇到的相關問題向我國政府及有關部委提出過重要意見和建議，為我國的經濟發(fā)展做出了應有的貢獻。

　　OneSight 是出海領域具有較高知名度和影響力的技術服務商，身處中國品牌出海服務領域的前沿，長期以來積累了豐富的品牌全球化服務經驗，具備海量大數據資源，并長期將數據處理和技術應用能力服務于中國企業(yè)全球化進程，為中國品牌出海帶來了更高效率和更優(yōu)效果。

　　通過社交媒體大數據與“AI+戰(zhàn)略”的結合，OneSight 以更全面的數據維度切入營銷場景，為上萬家中國企業(yè)提供全球營銷服務，遍布科技、汽車、家電、制造業(yè)、教育、能源等二十大行業(yè)。

　　在百年變局的關鍵時刻，跨國會與 OneSight 達成長期戰(zhàn)略合作，是開創(chuàng)出海服務戰(zhàn)略合作新模式的重要實踐。通過中國國際跨國公司促進會與 OneSight 的長期戰(zhàn)略合作，將為中國企業(yè)提供長遠發(fā)展的國際路徑，助力中國品牌抓住全球化浪潮帶來的機遇，并以更高的質量標準、更強的品牌影響力，參與全球經濟的深度協作，成為國際市場的關鍵參與者。