國家市場監管總局：將打擊直播電商領域虛假營銷

　　1月10日，國新辦舉行“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發布會，介紹“營造公平公正市場環境，助力經濟高質量發展”有關情況。

　　據網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉，2024年，國家市場監管總局完善數字經濟反壟斷常態化監管制度，聚焦平臺經濟重點領域，服務產業發展持續向新。依法無條件批準平臺企業經營者集中反壟斷申報案件14件，支持平臺企業依法并購，促進平臺經濟規范健康持續創新發展。出臺了全球首部標準必要專利領域反壟斷指引，健全規制濫用知識產權排除、限制競爭的制度體系。

　　在政策措施方面，出臺了《關于引導網絡交易平臺發揮流量積極作用扶持中小微經營主體發展的意見》，通過多元化舉措，提升流量扶持實體經濟效果，幫助解決平臺內商家面臨的實際困難，強化對農產品商家、特色商家、新入駐商家的流量扶持，充分激發廣大中小微經營主體的內生動力和創新活力。

　　在督促整改方面，國家市場監管總局針對社會集中反映的“僅退款”問題，約談主要電商平臺，就平臺利用“僅退款”規則擠壓商家生存空間、助長低質低價競爭風氣等問題，提出具體整改要求。約談后，主要電商平臺對“僅退款”規則進行了優化，為平臺內商家提供了更大自主權。

　　在監管執法方面，國家市場監管總局聯合13個部門，開展了“2024網絡市場監管促發展保安全專項行動”，圍繞守好經營者資質審核“準入關”、網絡營銷和集中促銷行動“秩序關”、網售危害生命健康商品“安全關”、網售侵權假冒偽劣商品“質量關”、網絡禁限售商品“風險關”，這“五關”推動解決網絡市場突出問題，查處涉網案件3.6萬件。

　　國家市場監管總局副局長束為表示，下一步，將從促進平臺規則公平透明、減輕平臺內商戶成本負擔、凈化直播電商行業生態等方面著力規范市場競爭秩序。健全常態化監管制度，抓緊完善平臺規則、直播電商等方面的監管制度。著力整治利用平臺規則破壞公平競爭、侵害平臺內商家和消費者合法權益的現象，打擊直播電商領域虛假營銷等行為。通過切實規范平臺經濟市場秩序，促進企業有序競爭、互利共贏，讓平臺經濟的賽道既有“參天大樹”又有“綠草如茵”，推動平臺經濟領域“草木繁茂、生機盎然”。