QuestMobile2024微信小程序年度報告：用戶規模達9.49億

　　QuestMobile數據顯示，作為微信生態體系的核心板塊，隨著微信小程序覆蓋場景的持續增加，小程序已經成為“流量賦能”最成功的模式，截止10月份，微信小程序用戶達到9.49億，月人均使用時長已經達到1.7小時，月人均使用次數也達到近70次，同比分別增長了15.1%、5.2%，百萬用戶量以上的微信小程序占比已經達到14.1%!

　　具體來看，由于微信小程序主打輕量、用完即走，在生活服務、移動購物、金融理財等方面吸引了較多用戶使用，三者月活躍用戶規模分別達到8.9億、8.78億、8.64億，同比分別增長6.6%、9.3%、23%;移動視頻、醫療服務用戶量處于高速增長階段，同比增速分別高達40.6%、34.3%。

　　生活服務作為最核心的應用場景，月人均使用時長達到17分鐘，月人均使用次數達到20.8次，典型的如美團外賣微信小程序、餓了么微信小程序，月活躍用戶規模分別達到1.15億、2.43億，且與自家的APP形成了差異化互補，用戶獨占率達到93.9%、91.5%;此外，快遞物流平臺越來越多使用微信小程序，順豐速運+、豐巢、中通快遞、貨拉拉、圓通速遞月活躍用戶分別達到9378萬、5351萬、3399萬、2576萬、1490萬。

　　二手電商、生鮮商超、即時零售平臺，成為微信小程序差異化發展電商場景的核心方向，其中，例如，二手電商方面，愛回收、轉轉、閑魚三家微信小程序月活用戶規模分別為1491萬、1374萬、679萬;微信小游戲是搶占用戶時長最多的賽道，用戶使用總時長占比達到36.4%，微信小游戲的用戶畫像方面，女性用戶占比達到53%，46歲以上用戶占比接近4成。

　　微信巨大的生態流量，為小程序玩家提供了“品牌公域轉私域”的巨大通道，也讓微信小程序、公眾號等協同成為了營銷主場地，尤其是運動品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶飲等領域，跨界營銷、多維營銷成為核心打法，愛馬仕、卡地亞微信小程序月活躍用戶規模同比增長704%、2551%……

　　微信小程序用戶規模達9.49億，用戶粘性顯著增強，千萬量級小程序不斷涌現

　　1、微信以其強大的社交屬性，構建多元化的生態結構，有效整合微信生態及線下流量，助力企業及品牌建立私域流量池

　　2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規模同比增長3%已達9.49億

　　3、用戶對于微信小程序使用粘性增長顯著，使用程度也在進一步加深

　　QuestMobile數據顯示，2024年10月用戶對微信小程序月人均使用時長同比增長15.1%達1.7小時，月人均使用次數近70次，月人均使用天數增長至20天。

　　4、超80%的微信小程序量級集中在100萬以下，隨著小程序場景覆蓋的持續拓展和深化，千萬量級以上的小程序涌現

　　5、微信小程序便捷的操作提升用戶體驗，促進生活服務、移動購物、金融理財行業規模超8億，移動視頻、醫療服務行業同比增速亮眼超30%

　　6、微信小游戲搶占用戶時長占比最高的應用類型且同比增長4.8%，此外，用戶的注意力依舊向移動視頻集中，該行業總時長占比持續保持增長

　　企業加大線上布局力度，微信小程序不斷滿足用戶多樣化服務需求，平臺用戶活躍

　　2024微信小程序市場洞察

　　1、生活場景

　　1.1 隨著生活節奏的加快，用戶對便捷化服務需求日益增長，“隨時隨地，即點即送”的生活服務類微信小程序受青睞，用戶使用時長及頻率實現雙增長

　　1.2 典型生活服務平臺美團外賣和餓了么通過小程序拓展多個垂直場景，深入用戶日常生活，與對應APP形成人群差異化互補

　　1.3 連鎖餐飲品牌定期推出優惠活動，刺激用戶購買，同時推出定制短劇，為用戶打造邊吃邊看體驗，帶動流量增長

　　1.4 快遞物流平臺不斷延伸在冷鏈、快運、同城急送等領域布局，持續提升配送速度，促進微信小程序端規模持續活躍

　　2、電商場景

　　2.1 微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺獲取用戶流量的關鍵渠道

　　2.2 典型即時零售平臺叮咚買菜、小象超市通過系列的促銷活動，帶動00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升

　　2.3 永輝超市、胖東來差異化經營模式、商品策略、市場定位等戰略方向，吸引不同地域的用戶活躍，帶動流量持續活躍

　　2.4 名創優品微信小程序集商城、會員功能于一體，而無印良品分別通過兩種功能的微信小程序，為用戶提供多元服務，不同類型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶群體

　　2.5 二手電商平臺線上差異化布局，典型平臺加碼微信小程序，綠色經濟的帶動下微信小程序流量持續增長

　　3、娛樂場景

　　3.1 微信小游戲持續吸引手機游戲APP用戶，兩者重合用戶規模較去年同比增長8.5%，已達3.42億;與手機游戲APP用戶比，微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出

　　3.2 TOP10微信小游戲中，活躍用戶規模在千萬量級以上

　　3.3 短劇以內容短、節奏快等特點滿足快節奏生活下用戶碎片化的觀劇需求，從而進一步帶動移動視頻行業粘性的增長;此外，短劇類微信小程序上線后在短期內匯聚百萬及以上流量

　　4、醫療場景

　　4.1 醫療服務線上化進程的快速發展，為年輕人群、銀發人群尋醫問診提供更快捷、便利的途徑

　　4.2 人工智能技術不斷更新迭代，推動“AI+醫療”加快發展，醫療服務平臺依托AI技術為用戶提供智能健康管理體驗，帶動平臺用戶活躍

　　QuestMobile數據顯示，用戶對于在線查詢醫保、在線購買藥品及醫護用品、健康科普需求集中，促進平臺用戶規模同比增長。

　　品牌加強私域建設，通過明星代言、跨界聯名等方法，促進流量增長

　　1、運動品牌線上數字化形成以微信小程序為主的流量陣地，不同品牌差異化布局，FILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，李寧則通過不同功能的小程序，為用戶提供精細化服務

　　2、奢侈品品牌通過明星代言、內容營銷等方式，通過在公域渠道宣傳提高曝光度，同時積極建設私域渠道，拉新促活用戶，小程序私域流量價值顯現

　　3、典型家電品牌美的、海爾積極推動智能家居技術的發展，覆蓋更廣泛的智能場景，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗，帶動APP和小程序端流量增長

　　4、2024年茶飲品牌邀請體育、健身界達人、奧運健兒擔任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯名等活動，促進微信小程序用戶持續活躍

　　5、霸王茶姬在國際茶日期間，通過推出新品茶飲、實行買茶送年度新品免單券、以及邀請好友助力贏取免單券等系列營銷活動，帶動流量在活動期間相繼達到兩個流量小高峰

　　6、典型咖啡品牌推出新品、開展跨界聯名等活動，促進微信小程序用戶活躍

　　7、瑞幸咖啡把握市場熱點，在《黑神話：悟空》正式發布前一天推出聯名咖啡套餐，8月19日當日流量達到316萬

　　QuestMobile數據顯示，8月12日瑞幸咖啡開啟“送1億杯9.9元下午茶”活動，活動當天流量達到本月最高峰。

　　微信小程序用戶規模TOP榜

　　1、咖啡類微信小程序用戶規模TOP榜

　　2、茶飲類微信小程序用戶規模TOP榜

　　3、手機游戲微信小程序用戶規模TOP榜