極光Q3報告：易車系季均MAU達5888萬，連續16個季度位居行業首位

　　11月22日，知名移動大數據服務商極光大數據發布《2024年三季度汽車產業發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，三季度以舊換新政策、自駕出游熱潮、車企加碼促銷等因素疊加，共同激活汽車消費市場活力，整體提振行業景氣度。隨著政策穩步實施，疊加國慶黃金周、雙十一及年終大促，預計四季度汽車消費需求將進一步升溫。

　　易車系核心運營數據持續領跑行業

　　報告顯示，三季度，汽車資訊行業App用戶流量格局整體保持穩定，同時馬太效應明顯，以騰易科技旗下易車公司為代表的頭部平臺攫取了行業絕大部分流量和注意力，并通過自身的增長持續為大盤貢獻上升勢能。

　　報告數據顯示，包括易車App和易車汽車報價App在內的易車系移動應用三季度MAU高達5888萬，成為用戶大盤持續增長的主要引擎之一，也自2020年四季度以來連續16個季度位居行業第一。另一權威數據服務商QuestMobile監測數據也顯示，三季度易車系MAU達到6747萬，同樣位居行業首位，并保持了多季度的領先。

　　數據來源于極光大數據

　　在更為體現平臺增長潛力和平臺黏性的新增用戶及用戶時長方面，易車也是遠遠甩開了主要競品。極光監測數據顯示，Q3易車系季均月新增用戶達到723.8萬，位居行業第一。截至2024年9月，易車系月新增用戶自2020年3月份開始領漲行業，并連續55個月保持行業第一的紀錄，其中有14個月為行業二、三名新增用戶之和。此外，Q3易車App季均單日人均使用時長達38.25分鐘，行業二、三名分別為17.13分鐘和12.40分鐘。

　　內容運營、用戶運營雙管齊下，成效顯著

　　業內人士分析認為，易車持續領先行業的表現，緣于其優秀的內容運營和用戶運營能力。

　　在內容運營層面，易車秉持“堅持原創，打造精品”的原則，在專業評測內容、內容IP化等方向和領域持續深耕。在專業評測內容方面，“易車超級評測體系”全網影響力進一步擴大，其擁有1個專業影棚，2個專業賽道，年度測試車輛超1000臺，累計上線、直播300+期節目，全網粉絲量超7000萬，在B站的影響力行業第一。在內容IP化方面，易車打造了全網 NO.1的汽車垂類專業賬號矩陣，原創IP賬號超150個，全網粉絲量3000萬+，今年截至目前全網播放量50億+、互動量1億+。

　　在用戶運營層面，易車持續深化與騰訊生態的業務協同。近些年來，易車與騰訊積極圍繞內容、數據、流量、營銷等領域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車打通了騰訊體系，建立了汽車垂直生態，易車內容成為騰訊生態內原生垂直內容，易車的專業車型庫、原創內容、評測體系、短視頻、導購及4S店優惠信息等廣泛出現在視頻號、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺，深度觸達騰訊生態的十幾億用戶。

　　借助騰訊生態的超級流量池和業務支持，易車的垂直汽車內容在騰訊生態內得到了較好的傳播和數據表現，尤其在視頻領域，無論是易車長視頻、中視頻還是短視頻，都實現了在騰易生態的一鍵三連(易車、視頻號、騰訊視頻)。

　　從垂直走向全網，易車升級為“騰易科技”

　　觀察易車的發展可以清晰地發現，隨著業務的進化、升級，易車不斷調整、轉型，已經“始于垂直，不止于垂直”。過去一年，易車的內容和業務已經從垂直走向全網，成為行業首屈一指的內容創作者，在內容、視頻、直播等領域都取得了非常矚目的成績。

　　其中，易車視頻號MCN機構影響力穩居頭部，連續20個月位居汽車類第一，連續11個月位居“視頻號機構影響力榜”前三;播放量持續增長，今年9月日均播放量達1.2億，粉絲量和賬號數量均實現了倍數增長。如今易車MCN在視頻號是毫無爭議的汽車領域第一，甚至影響力擴展到了全行業。尤值一提的是，易車還與同樣位居“視頻號機構影響力榜”前三的無憂傳媒達成戰略合作，由易車代理無憂傳媒旗下汽車、泛生活相關賬號的商業化。

　　在直播方面，易車依托騰易生態，打造了全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產品：官方直播，助力主機廠商塑造品牌，實現品牌形象和影響力的提升;達人直播，打造了養收兼顧的模式，組織易車MCN達人提供直播服務，傳播汽車品牌和產品，并將收集到的銷售機會提供給廠商、經銷商;經銷商直播，利用騰易生態人、車、場、流全要素優勢，為經銷商提供從終端門店全程輔助陪跑到專業產品運營人才培訓的全套服務，共同探索視頻號的藍海機遇。

　　隨著業務的升級和騰易生態協同的發展演進，今年11月，易車宣布升級為“騰易科技”。同時，騰易生態戰略合作再升級，騰訊授權騰易科技經營騰訊廣告大交通行業。在騰易科技體系下，易車繼續深耕垂直媒體賽道，提供更專業的服務;創易傳媒負責短視頻、直播等新媒體業務，繼續走向全網，擴大影響力;易慧智能負責AI科技業務，通過AI Agent大模型能力，為汽車行業客戶提供基于場景的AI解決方案;騰訊廣告×騰易科技大交通行業經營業務中，雙方將共同致力于構建汽車與大交通領域的全新生態系統，通過價值創新的商業實踐，推動汽車行業發展謀求新的增長點。