小家電市場“冰火兩重天” ，下半場怎么走？

　　你還記得你上一次買小家電產品是在什么時候嗎?

　　前幾年，隨著“懶人經濟”、“悅己經濟”的爆發，各種價格實惠、功能豐富、造型或小巧或可愛的小家電產品成為了消費者的香餑餑，各種小家電飛入千家萬戶，成為了以Z世代為代表的消費者理想生活的必備品，小家電市場也是一路高歌猛進。不過，自2023年以來，曾經火爆的小家電市場卻漸漸開始“熄火”，消費者的熱情也是明顯“降溫”。進入到2024年，這種情況似乎仍在延續，在剛過去的618大促中，小家電呈現不溫不火的狀態。2024年已過半，小家電全年旋律會是如何，行業未來發展的情況又會是怎樣?

　　小家電遇冷

　　奧維云網監測數據顯示，剛過去的618大促期間(5月20日-6月23日)，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋)全品類線上渠道(傳統+抖音)零售額規模為32.8億元，同比下降 10.3%;傳統渠道市場規模24.8億元，同比下降15.8%。個護小家電方面，傳統電商+抖音平臺電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額27.6億元，同比降低0.6%。

　　在價格方面，2023年618促銷期全品類廚房小家電市場均價為219元，而在2024年的618促銷期內該均價險跌200元，均價為201元，同比大幅下降8.3%。分品類來看，多數品類均價呈現明顯性下滑，包含主流品類：電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋、破壁機等。

　　對此，分析認為，一方面是平臺競爭：新興電商在增長，傳統電商平臺增長乏力;二是消費疲弱：不壞不買，購買行為明顯減少。在面臨不確定的經濟環境市，消費者購買時變得保守、理性。有消費者在接受采訪時表示，以前宅家生活自己在家烹飪，曾購買了許多廚房小家電，比如榨汁機、破壁機、酸奶機、早餐機等等，新鮮感過去后小家電的使用率并不高，而且還占據了大量的空間，最后只好掛上去二手平臺，但是前來詢問的人也很少。

　　值得關注的是，市場平淡當中也有亮點。奧維云網數據顯示，在渠道方面，小家電抖音渠道8億元，同比提升11.9%;在品類方面，電飯煲均價較去年同期618同比提升7.8%。一些低成本的養生家電會更受到消費者的歡迎。個護小家電方面，電吹風均價同比提升2.1%，電動牙刷均價同比提升19.2%，電動剃須刀均價同比提升7.2%。

　　海外市場火爆

　　俗話說“東方不亮西方亮”，雖然這個618小家電市場缺乏爆點，但在海外市場，小家電卻是一路高歌猛進。

　　中國機電商會監測數據顯示，大家電、廚衛家電、生活家電、環境家電和個人護理類產品出口量增速均超20%，其余品類出口量增速也在15%以上;從出口額來看，生活家電出口增速最高;今年前2個月，湛江小家電出口3.5億元，同比增長43.9%，主要銷往東盟、歐盟等地區。其中廉江小家電出口1.2億元，同比增長3.4倍。其中，今年第一季度，慈溪向歐盟國家出口的空氣炸鍋和去年同期相比就翻了一番。今年第一季度，慈溪出口空氣炸鍋9.6億元，同比增長23.9%，其中出口歐盟3.3億元，同比增長101.2%。2024年1-5月，中國機電商會監測的10類廚房小家電中的8種重點產品出口額增速均在10%以上，其中，飲水機出口增幅高達44.9%，出口583萬余臺，已超過去年全年出口規模的53%。

　　對此，有分析認為，隨著海外市場需求的復蘇以及中國小家電產品力的不斷提升，小家電出口迎來新的增長動能。有行業人士表示，在歐洲，空氣炸鍋更受到消費者們的歡迎，歐洲的飲食和烹飪習慣原先就喜愛烤制，俄烏沖突的持續，使歐盟國家的天然氣使用受到一定影響，也間接改變了當地消費者的生活習慣，空氣炸鍋的輕便靈活以及省電省氣的特性征服了很多家庭。

　　個護小家電方面，中國機電商會統計，2024年1-5月，電推剪出口量為9998余萬臺，其他理發器具出口量為9500萬臺，剃須刀出口量為3244萬臺;電吹風出口量增長最為明顯，已達去年全年出口總量的46.4%。

　　以中歐班列為代表的渠道，讓中國小家電可以更好地出海。南京海關數據顯示，今年1—5月，江蘇中歐(亞)班列實現開行1100列，較去年提前28天破千列，同比增長23%，發送貨物8.9萬標箱。其中，一趟搭載了貨值14.3萬美元的智能小家電的列車，將經阿拉山口口岸出境，駛向杜伊斯堡車站;今年1月初，一趟滿載10柜，價值454萬元的小家電集裝箱的貨運班列從哈爾濱國際集裝箱中心站駛出，經由滿洲里口岸發往俄羅斯莫斯科。

　　增長動能

　　值得關注的是，對于小家電行業未來發展前景，各方均持積極態度。

　　國聯證券研報認為，煎烤機環比改善突出，豆漿機延續去年以來的改善，電蒸鍋、咖啡機等低滲透品類則延續優質增長。展望后續，預計行業全年有望維持平穩景氣，內銷明顯環比修復疊加外銷代工業務快速增長，廚房小家電企業一季度業績具備保障，經營拐點值得關注。

　　家電網主編李韜認為，在心理學上有一種效應稱為“荊輪效應”，指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。從追求舒適生活的角度來看，可以有效提高生活質量的各類小家電仍有許多可以講故事的空間。行業人士認為，隨著夏天的到來，以及家庭自制咖啡、自制茶飲的需求在不斷提升，以制冰機為代表的小家電有望迎來新一輪的增長動能;另一方面，圍爐煮茶等文化興起，有望讓茶吧機、養生壺、煮茶器等小家電迎來關注。