收購(gòu)羅曼智能，押注個(gè)護(hù)小家電，小熊電器能否突破業(yè)績(jī)瓶頸?

　　近日，作為“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器又有新動(dòng)作。

　　7月4日晚間，小熊電器發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以現(xiàn)金1.54億元收購(gòu)廣東羅曼智能科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅曼智能”)61.78%的股權(quán)。本次交易完成后，公司將擁有羅曼智能控股權(quán)地位，羅曼智能將納入公司合并報(bào)表范圍。

　　公告還透露，羅曼智能主營(yíng)業(yè)務(wù)為個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，與公司具有顯著的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)。本次收購(gòu)后，公司將深度布局個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，通過(guò)整合、賦能后，公司逐步將個(gè)護(hù)小家電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

　　公開(kāi)資料顯示，羅曼智能成立于2010年,已連續(xù)15年深耕于個(gè)護(hù)小家電行業(yè)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超120人，其擁有授權(quán)專(zhuān)利超900項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利超20項(xiàng)。羅曼智能已建立了成熟、高效的產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，其中關(guān)鍵核心部件高速無(wú)刷馬達(dá)已實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)。

　　羅曼智能主營(yíng)產(chǎn)品包括口腔護(hù)理電器、美發(fā)護(hù)理電器。口腔護(hù)理電器主要包括電動(dòng)牙刷、沖牙器及周邊產(chǎn)品;美發(fā)護(hù)理電器主要包括無(wú)刷電吹風(fēng)、無(wú)刷風(fēng)梳、傳統(tǒng)電吹風(fēng)、卷發(fā)器、直發(fā)器、電動(dòng)剃須刀、電推剪。其中，電動(dòng)牙刷、無(wú)刷電吹風(fēng)、直發(fā)器收入占比較高，是主要產(chǎn)品。

　　此外，羅曼智能銷(xiāo)售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌業(yè)務(wù)，以O(shè)DM/OEM代工業(yè)務(wù)為主，2023年代工業(yè)務(wù)的收入占比為80%，代工客戶(hù)來(lái)自日本、歐洲、美國(guó)、南美、中東地區(qū)等地，包括荷蘭飛利浦、日本松下、日本雅萌、法國(guó)賽博等，自主品牌業(yè)務(wù)規(guī)模較小，該業(yè)務(wù)收入占2023年收入比例為20%。

　　不難看出，此次收購(gòu)，小熊電器意在利用羅曼智能的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈體系，進(jìn)一步豐富其個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品線，特別是重點(diǎn)布局電動(dòng)牙刷和高速電吹風(fēng)等新興功能小家電，以期提升市場(chǎng)份額。同時(shí)，小熊電器也有意借助羅曼智能在海外市場(chǎng)的ODM/OEM代工客戶(hù)資源，加速其海外市場(chǎng)的滲透，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在經(jīng)歷了2023年?duì)I收和凈利雙豐收后，小熊電器于今年一季度遭遇了業(yè)績(jī)下滑，反映出廚房小家電行業(yè)普遍面臨的增長(zhǎng)瓶頸。面對(duì)行業(yè)天花板，企業(yè)紛紛探索多元化策略，以期突破增長(zhǎng)乏力的局面。小熊電器在環(huán)境電器和迷你洗衣機(jī)等領(lǐng)域初試牛刀后，將目光投向了潛力巨大的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康與生活品質(zhì)追求的提升，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力。2023年，電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀等核心品類(lèi)的銷(xiāo)售額分別達(dá)到90.6億、55.8億、93.7億元，同比增長(zhǎng)率分別為29.9%、4.2%、11.2%，成為小家電領(lǐng)域的一抹亮色。這股增長(zhǎng)勢(shì)頭為傳統(tǒng)小家電企業(yè)注入了新的活力。

　　然而，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的繁榮并非所有企業(yè)的救星。以九陽(yáng)為例，盡管其多元化嘗試旨在激發(fā)新增長(zhǎng)點(diǎn)，但連續(xù)三年的業(yè)績(jī)下滑表明，多元化戰(zhàn)略的成功并非必然。

　　對(duì)于小熊電器而言，收購(gòu)羅曼智能不僅是資本層面的擴(kuò)張，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的深思熟慮。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，小熊電器必須不斷創(chuàng)新，敏銳捕捉消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，并強(qiáng)化品牌影響力與銷(xiāo)售渠道建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　綜上所述，小熊電器通過(guò)收購(gòu)羅曼智能，深化個(gè)護(hù)小家電布局，既有望抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)的契機(jī)，也不可避免地面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。唯有持續(xù)的技術(shù)革新和市場(chǎng)洞察能力，才能確保這一戰(zhàn)略布局的成功，為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。