網經社：《2023年度中國跨境電商市場數據報告》發布

　　2023年，跨境電商市場規模持續擴大，整體增長勢頭強勁。但Temu和TikTok等新興平臺的崛起，加劇了市場競爭和內卷程度。此外，全托管模式下等新模式的推出，也使得空間賣家的生存環境變得更“卷”。在內卷加劇下跨境電商賽道多方承壓。

　　在此背景下，5月15日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布了《2023年度中國跨境電商市場數據報告》(報告全文下載：https://www.100ec.cn/zt/2023kjdsscbg/)。本報告根據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫編制而成。2023年國內跨境電商市場規模達16.85萬億元，較2022年的15.7萬億元同比增長7.32%。

　　一、跨境電商經歷四大發展階段

　　“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊指出，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239、9710、9810等海關監管代碼模式。廣義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商(B2B和B2C)和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。

　　跨境電商經歷了幾大發展階段，分別為：萌芽期(1999年至2003年)、成長期(2004年至2012年)、發展期(2013年至2017年)、成熟期(2018年至今)。其中，在發展期這一階段B端企業在此階段呈現出線上線下全產業鏈快速擴張，產業生態也初步成型，產業鏈上各增值服務提供商不斷分化等特點，曹磊表示。

　　當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：一、出口跨境電商類：1)B2B類：阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造網、敦煌網、大龍網、拓拉思、領工云商、大健云倉、寶信環球、全球貿易通;2)B2C類(平臺)：亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、Wish、聯絡互動;3)B2C類(賣家)：SHEIN、安克創新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技;

　　二、進口跨境電商類：1)B2B類：行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈;2)B2C類：天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界;

　　三、跨境電商服務商類：1)綜合類：卓志集團、珊瑚跨境、世貿通、泛鼎國際、辰海集團、易芽、來贊寶、海比電商;2)物流類：縱騰集團、遞四方、菜鳥國際、燕文物流、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技;3)金融類：Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉;4)SaaS類：領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云;5)營銷類：易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網絡、紅毛猩猩、外貿公社。

　　曹磊表示，跨境電商行業具有明顯的區域性特征，其發展與區域經濟發展水平、地理位置及交通等因素密不可分。國內跨境電子商務企業主要分布于深圳、上海、北京、廣州和杭州等電子商務發達的地區。上述地區得到了較強的政策支持、具有較為先進的互聯網技術、較為發達的物流體系、較強的市場需求，從而吸引大量的跨境電子商務企業聚集。

　　二、跨境電商市場規模16.85萬億元 同比增長7.32%

　　報告顯示，2023年國內跨境電商市場規模達16.85萬億元，較2022年的15.7萬億元同比增長7.32%。此外，2019-2022年市場規模(增速)分別為10.5萬億元(16.66%)、12.5萬億元(19.04%)、14.2萬億元(13.6%)、15.7萬億元(10.56%)。

　　2023年中國跨境電商交易額占我國貨物貿易進出口總值41.76萬億元的40.35%。2019-2022年跨境電商行業滲透率分別為33.29%、38.86%、36.32%、37.32%。

　　對此，曹磊表示，跨境電商行業滲透率隨之行業的發展及傳統外貿增長有關，總體來說滲透率在穩步的提升。隨著全球化和數字化趨勢的加速，以及跨境電商平臺的不斷發展和創新，預計跨境電商行業滲透率將繼續提升。

　　進出口結構方面，2023年中國跨境電商的進出口結構上，出口占比達到78.59%，進口比例21.41%。其中，國內出口跨境電商市場規模13.24萬億元，同比增長7.64%。進口跨境電商市場規模3.61萬億元，同比增長6.17%。可以看出，跨境電商進出口結構總體相對穩定，其中，出口電商在跨境電商中占據主導地位。

　　在跨境電商模式結構方面，2023年中國跨境電商的交易模式中跨境電商B2B交易占比達70.2%，跨境電商B2C交易占比29.8%。此外，2019-2022年模式結構分別為：B2B(80.5%)、B2C19.5%，B2B(77.3%)、B2C(22.7%)，B2B(77%)、B2C(23%)，B2B(75.6%)、B2C(24.4%)。

　　曹磊表示，2023年，“卷”一詞成為了跨境電商出海的關鍵詞。隨著越來越多的企業涌入跨境電商市場，競爭變得異常激烈。為了爭奪市場份額，許多企業采取了激進的市場策略，如價格戰、廣告戰等。這種競爭態勢使得許多賣家不得不加大投入，提高運營效率，以應對市場的挑戰。

　　此外，隨著全球貿易格局的變化和跨境電商行業的迅速崛起，2023年，“全托管模式”在跨境電商領域中的盛行成為了一個不可忽視的現象。這一模式以其高效、便捷和專業化的特點，為眾多賣家提供了全新的出海路徑。但是，賣家在選擇全托管模式時，需要充分評估其優勢和風險，并根據自身情況進行決策，曹磊說道。

　　用戶規模方面，2023年國內進口跨境電商用戶規模1.89億人，較2022年的1.67億人同比增長13.17%。國內消費升級大背景下，特別是跨境電商零售進口商品清單將進一步優化，海外商品可選擇性增加，海淘用戶規模也將隨之增加。

　　三、13家跨境電商“獨角獸”總估值超6622億元

　　報告顯示，截止至2023年12月29日收盤，16家跨境電商上市公司總市值達1200.38億元，平均市值約75.02億元。

　　16家跨境電商上市公司市值分別為：安克創新360.09億元、賽維時代121.19億元、三態股份117.54億元、致歐科技96.04億元、易點天下93.29億元、華凱易佰71.63億元、跨境通58.27億元、聯絡互動56.82億元、大健云倉53.7億元、力盟科技39.08億元、華鼎股份37.87億元、星徽股份28.33億元、子不語25.03億元、樂艙物流14.01億元、有棵樹11.82億元、蘭亭集勢8.71億元、泛遠國際6.96億元。

　　報告顯示，2023年跨境電商“獨角獸”有13家，分別是：SHEIN(4719億元)、空中云匯(393億元)、行云集團(286億元)、KK集團(214億元)、Patpat(214億元)、Akulaku(214億元)、運去哪(107億元)、連連數字(90億元)、XTransfer(86億元)、PingPong(80億元)、店小秘(78億元)、Cider(71億元)、縱騰集團(70億元)。(單位：人民幣，以下同)

　　2023年跨境電商“獨角獸”總估值達6622億元，與2022年的5566億元相比增加了1056億元。其中，增加企業包括：XTransfer、運去哪。

　　“千里馬”方面，2023年跨境電商“千里馬”有7家，分別是越海全球(65億元)、Urbanic(64億元)、店匠科技(64億元)、領星(28億元)、飛書深諾(20億元)、歐稅通(18億元)、馬幫(15億元)。

　　2023年跨境電商“千里馬”總估值達274億元，與2022年的143億元相比增加了131億元。其中，增加企業包括：越海全球、Urbanic。

　　跨境電商“死亡”數據方面，2023年跨境電商領域企業“死亡”數11家，包括：蒂優物流、林道國際、華灃國際、營口振華、派安盈(杭州)網絡有限責任公司、金絲路、小美快購、普羅菲、樂玩進出口、懷恩電子、XShoppy。(注：本數據庫定義的“死亡”包括公司破產、倒閉、重大重組、工商注銷、創始人跑路、平臺關停或停更等)

　　四、跨境電商十大“亂象”及消費評級榜發布

　　國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)受理用戶維權案例顯示，2023年跨境電商領域十大典型投訴案例，涉及亞馬遜、考拉海購、海淘免稅店、天貓國際、別樣、識季、全球速賣通、中免日上、銘宣海淘、敦煌網。

　　在“2023年全國跨境電商消費評級榜”中，亞馬遜、考拉海購、洋碼頭獲“不建議下單”評級;天貓國際、別樣、識季、shopee、全球速賣通、中免日上獲“不予評級”。

　　此外，“電訴寶”顯示，2023年依據投訴量來排名，涉及的跨境電商平臺有洋碼頭、中免日上、天貓國際、Shopee、識季、別樣、考拉海購、全球速賣通、亞馬遜、銘宣海淘、敦煌網、海淘免稅店、任你購、聚美優品、寶貝格子、海帶寶。