網經社莫岱青：《網絡反不正當競爭暫行規定》的實施將對平臺經濟產生重要影響

　　5月11日，市場監管總局對外發布《網絡反不正當競爭暫行規定》，自2024年9月1日起施行。其中提到，在加強消費者權益保護方面，規定回應社會關切，對當前我國線上消費中侵害消費者權益的刷單炒信、好評返現、影響用戶選擇等焦點問題進行規制，為解決線上消費新場景新業態萌發的新問題提供政策支撐。

　　在強化平臺責任方面，規定督促平臺對平臺內競爭行為加強規范管理，同時對濫用數據算法獲取競爭優勢等問題進行規制。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出：

　　1.該規定明確了網絡不正當競爭行為的定義和范圍，包括混淆行為、商業賄賂、虛假宣傳、侵犯商業秘密、不當有獎銷售、惡意評價等。

　　2.《網絡反不正當競爭暫行規定》的發布與實施將對平臺及消費者產生一定影響。首先對于消費者而言，肯定是一項利好。新規有助于保護消費者的合法權益，享受到更加公平、透明的市場環境。此外還能提升消費者對平臺的信任度，減少因不正當競爭行為而引發的風險和糾紛。

　　3.對于平臺而言，則是繃緊了規范這根弦。新規要求平臺必須更加規范地運營，遵守法律法規和商業道德，還強化了平臺的主體責任，要求其承擔起維護市場秩序和公平競爭的責任。而且新規明確了市場監督管理部門的職責和權力，要求平臺配合監管部門進行監督檢查。這增加了平臺面臨的監管壓力，使其必須更加嚴格地遵守規定。

　　4.具體來看，新規的實施將對平臺經濟產生重要影響。如維護公平競爭的市場秩序，保護消費者的合法權益，提升平臺經濟的規范水平，優化營商環境，為平臺經濟發展創造更加良好的制度環境，引更多的投資和創新資源。