大規模“以舊換新”，能否激活家電市場活力？

　　4月28日，2024年廣東省消費品以舊換新行動正式啟動;4月26日，山西省開展了以舊換新專項補貼活動，提供高達2億元的補貼資金;廣西商務廳開展2024年廣西“老宅新貌·智享生活”家電以舊換新活動，從4月30日起，對符合補貼標準的個人業主消費者給予500-1000元家電“以舊換新”補貼等;近期各地開始積極促進以舊換新活動落實。

　　自年初以來，以舊換新政策得到了多地政府及渠道的積極響應，一系列措施和補貼相繼推出。在如此大規模的“以舊換新”政策推動下，家電企業將會有怎樣的增長活力?哪些家電品類將更受歡迎?企業又該如何借此機會擴大銷售?又有哪些值得借鑒的經驗呢?

　　裴東敏認為，國家政策的導向，有效推動地方政府出臺各種資金補貼和實施方案。目前，政策主要聚焦于綠色智能家電品類，因此，與能效相關的家電產品和企業受益尤為明顯，如空調、冰箱、熱水器等大功率家電，均呈現出顯著的利好態勢。

　　然而，后期能否實現預期的規模增長，還需觀察政策落地的具體情況。例如，3月30號上海市實施的綠色智能家電消費補貼政策，具有明確的指導性，對于一級能效產品的推動效果十分顯著。以空調為例，奧維云網(AVC)監測數據顯示，上海市一級能效空調零售量滲透率在政策發布當周就達到90.9%，是今年開年以來最高的點。這顯示出具有針對性、指向性的政策，在刺激消費端方面具有顯著效果。但智能化家電品類由于缺乏更為具體的政策支持，增長動力尚不夠明顯。但未來，若政策能進一步向智能化方向傾斜，那么與智能化相關的家電品類也將成為趨勢產品。

　　對于企業而言，要想充分利用以舊換新政策，擴大銷售，需要從兩個方面著手：首先，從產業鏈上游的流通環節來看，無論是地方政府還是電商平臺，都在積極推動以舊換新活動，企業需要制定相應的措施或推出適配的產品，與流通渠道形成完美配合;其次，從消費環節來看，目前消費者普遍存在的“不壞不換”心理，制約了以舊換新的周期，存在著能耗、安全等方面的隱患。而家電行業并沒有像汽車領域那樣提出強制報廢制度，所以企業需要在零售環節引導消費者，配合流通端的措施和產品，推動消費者更新超期服役的家電產品，這不僅是某一企業的責任，更是整個家電行業需要共同推動的，通過革新消費理念，反哺整個消費市場。

　　在目前在已經推行的案例中，我們可以看到，無論地方政府是直接提供資金補貼還是作為官方背書引導渠道落地資金和政策，都是帶有政府的權威引導，且流程端具有相當的誠意;從渠道端來看，雖然不同渠道的政策并不相同，但不管是哪個城市的消費者，都有著相應的政策;從品牌端來看，企業更多的是一個靈活的配合角色，產品是企業端掌握著的很大話語權的重點，企業可以從產品維度，適應區域或渠道的政策。

　　王珍指出，今年的以舊換新政策并沒有中央資金直接補貼給終端消費者，而是鼓勵地方政府出臺優惠政策，促進智能綠色家電消費，并強調完善廢舊家電回收體系，打通以舊換新的難點和堵點。盡管沒有中央資金直接補貼給終端消費者，但是家電以舊換新仍然有很大潛力。

　　目前，各地政府、家電制造廠商和流通渠道都已開始行動，共同推進家電以舊換新。在這個過程中，如何方便消費者的廢舊家電回收、促進正規拆解企業實現盈利是關鍵。從回收環節看，主流家電生產廠和流通渠道商正在通過整合正向和反向物流，降低廢舊家電回收的成本。從拆解和資源再利用環節看，如何確保廢舊家電交給正規拆解廠、如何促進拆解后的材料增值再利用，是以舊換新過程中需要解決的重要問題。

　　特別值得一提的是，國家今年的以舊換新行動方案還新增了鼓勵家裝廚衛“煥新”的內容，這預計將進一步刺激相關家電產品的需求。盡管當前房地產市場連續多年下滑，對重裝修的廚衛電器行業影響顯著，但從行業內部來看，以舊換新政策將有助于智能綠色廚衛電器產品的普及，改善產品結構，并有助于頭部品牌擴大競爭優勢。預計在未來，馬太效應將在家電市場中愈發明顯。

　　從推進過程中看，大規模的“以舊換新”政策無疑為家電市場注入了新的活力。通過政府的政策引導、企業的靈活配合以及消費者的積極參與，家電市場有望實現更為健康、有序的發展。同時，這也將推動家電行業向更加綠色、智能的方向發展，為消費者帶來更為優質的產品和服務。