艾媒咨詢｜中國防曬市場各細分群體消費調查數據

　　隨著全球社會的快速發展與人們消費能力的日益提高，消費者的美白需求不斷增長，防曬市場不斷擴大。2023年全球氣溫升高趨勢明顯，熱浪來勢洶洶，帶來了防曬產品的持續熱銷。

　　據人民日報有關報道，2023年是本世紀入伏最早年份之一，三伏天氣例時40天。中央氣象臺持續發布高溫橙色預警，北方多地的日最高氣溫已突破歷史極值，全國進入高溫超長待機。在此背景下，中國防曬市場得到快速發展，防曬產品銷售走俏。

　　全球防曬市場收入

　　隨著全球經濟水平的不斷發展和人們生活水平的日益提高，消費者對于自身的日常生活有了更高的追求。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2013-2026年全球防曬市場收入中，2022年全球防曬市場收入為10338.1百萬美元，預計2026年將達到13641.3百萬美元。全球防曬市場規模不斷擴大，加之高溫天氣來襲，防曬市場收入將不斷增長，發展前景十分良好。

　　中國消費者日常使用的防曬物品類型

　　隨著全球防曬市場規模的不斷增加，中國防曬產品行業也正不斷發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，防曬霜/乳、防曬衣、防曬帽為消費者最常使用的防曬物品類型，分別占比66.1%、63.4%、62.6%。消費者日產使用的防曬物品類型多樣，物理防曬與化學防曬相結合。

　　“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。國內防曬商品的種類愈發多元，產品設計兼具功能性與美觀性，直擊消費者需求與痛點。

　　中國消費者日常使用防曬物品的頻率

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2023年中國消費者日常使用防曬物品的頻率中，42.4%的消費者表示一周使用4-6次防曬物品，33.9%的消費者表示每天都會使用防曬物品。總體而言，消費者對于防曬物品的使用頻率較高，對于自身皮膚管理較為重視，其中不少消費者已將防曬作為一種日常習慣。

　　三伏天氣火辣來襲，國內持續被高溫籠罩。在此背景下，防曬產品銷售市場火熱，中國消費者對于防曬的使用頻率有望得到大幅增長。

　　中國白領群體購買防曬霜關注因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2022年中國白領群體購買防曬霜關注因素中，87.2%的白領群體會表示會關注防曬指數(SPF、PA)，62.6%的白領群體會關注防曬霜價格，61.8%的白領群體會關注防曬霜質量。

　　中國白領群體對于防曬霜的考量因素較多，主要集中在防曬功能、價格、質量等方面。白領群體追求生活的高質量，他們在選購防曬產品會綜合考慮多種因素，從而找到更加適配自己需求的防曬產品，更好地保護皮膚。

　　中國白領群體購買防曬霜可接受價格

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2022年中國白領群體購買防曬霜可接受價格中，35.4%的白領群體表示可接受價格范圍為101-150元，22.4%的白領群體表示可接受價格范圍為151-200元。

　　總體而言，我國白領群體對于防曬霜價格的可接受程度較高，這也與白領群體的消費能力和購買水平相匹配。

　　全球氣溫的居高不下，防曬用品愈發搶手，整個防曬消費市場正迎來新一輪高峰。市面上的防曬產品愈發多樣，為消費者提供了更多種類的選擇。國內高溫天氣的不斷持續，更是為國內防曬市場提供了大量的市場需求，并為相關防曬企業帶來了廣闊的發展前景。

　　隨著國內經濟的不斷發展以及人們生活水平、消費能力的提高，消費者對皮膚的管理與保護有了更高的追求，防曬已逐漸變成人們日常護膚的一部分。消費者對于防曬產品的關注因素更加細化，對產品的功能、安全性等方面也有了更高的要求。相關生產企業應深入了解消費者細分需求與關注因素，針對不同使用場景進行防曬產品設計，從而滿足消費者的多樣化需求。

　　高溫帶熱的“防曬經濟”，已成為夏日經濟的重要一環。新興發展的市場，既帶來商機，也需要時間去成熟完善。重中之重還是在于聚焦產品本身，通過市場調研、技術創新等各種手段進行產品升級與完善，從而滿足消費者使用需求。如此才能讓時令經濟之風勁吹，助推消費市場釋放出更加旺盛的活力。