艾媒咨詢發布《2023中國夜間經濟報告》

　　7月12日，由中華人民共和國商務部、重慶市人民政府聯合主辦的“2023全國暑期消費季暨不夜重慶生活節”在重慶解放碑步行街啟幕。作為“生活節”重磅主題活動，第四屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇于7月12日下午同步舉行。論壇匯集北京、上海、廣州、天津、成都、南京、聊城、蘇州、西安、貴陽等城市及夜間經濟特色項目，共同探討夜間經濟發展趨勢。艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅受邀出席論壇并作為主講嘉賓發布《2023年中國夜間經濟行業發展研究報告》。報告圍繞夜間經濟的發展現狀、典型業態消費、典型城市規劃以及未來趨勢做了詳細的分析解讀，幫助大家了解行業新趨勢、挖掘消費新需求。

　　夜間經濟不僅有助于拉動本地居民的內需，還能延長外地游客、商務辦公者等的留存時間，帶動當地經濟發展，被視為衡量一座城市生活質量、消費水平、投資環境及文化發展活力的重要指標。自2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺相關舉措，激發夜間經濟新動能。2023年是消費提振年，商務部提出將進一步增強消費的基礎性作用，夜間經濟成為豐富消費場景的重要落腳點。

　　夜間經濟涉及業態豐富，線上線下消費場景多元

　　隨著人們消費需求升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業態也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術體驗類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規模快速增長。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2023年將突破48萬億元。

　　2023年期間中國居民的夜間時段參與的主要業態為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數分別為4.13、3.93、3.90、3.69。

　　2023年中國居民夜間餐飲消費中，到店堂食比例明顯增加;夜間餐飲消費占全天消費比例40%及以下區間的居民比例為76.0%，而占比在50%以上的僅為4.7%。

　　夜間購物線上渠道占比最多的是電商平臺，為69.4%;其次是直播購物，為15.2%。夜間外出購物流向中，占比最多是商場超市，為65.8%;其次是便利店和步行街，分別占比55.0%和49.8%。隨著各地政府開始推行相關夜間經濟政策，步行街、地攤經濟也將會成為夜間經濟的重要載體。

　　中國居民在夜間的文娛活動中，線上文娛活動的占比為24.4%，而線下文娛活動的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項目，而線下活動中居民更青睞看電影、健身與聚會。隨著夜間經濟的發展，越來越多新業態在夜間開放，各種類型的夜間體育服務綜合體正逐步走進大眾生活，夜間經濟的多元化有效地帶動各業態商家參與，形成良性循環，促進行業發展。

　　多地“點亮”夜間經濟，彰顯消費潛力

　　根據iiMedia Ranking(艾媒金榜)發布的《2023年中國夜間經濟城市發展指數排行榜》，2023年中國夜間經濟城市總體發展態勢良好，其中重慶、上海、長沙位列前三名。

　　近年來，國家和省市地方高度重視夜間經濟的發展，國務院明確提出“活躍夜間商業和市場”，多地也紛紛響應出臺相關舉措。夜間經濟的健康發展能夠豐富城市產業結構和產品及內容供給，滿足居民對于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經濟增長點，創造多元化的就業機會。

　　2019年8月以來，廣州多部門聯合出招，出臺推動夜間經濟發展實施方案，為夜間經濟再提速，用改革的辦法擴大消費，推進夜間經濟成為城市經濟持續增長的新動力。

　　2019年4月，上海出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》，提出建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。截至2022年9月，上海已有100余位夜生活首席執行官，啟動了上海夜生活首席執行官理事會的籌備和成員招募工作，進一步完善精細化的夜間經濟治理體系。

　　重慶將推動夜間經濟高質量發展作為國際消費中心城市培育建設的重要內容，通過市商務委、市文旅委、市體育局等相關政府部門的通力協作，共同推動重慶的夜間經濟煥發新活力。

　　在巴渝文化的浸潤下，重慶深挖美食文化、建筑文化的夜間經濟賦能可能，打造多元化的游客夜游體驗，也為重慶升級夜間消費打開了新通道。一方面火鍋等特色美食成為重慶夜間經濟的重要吸引力;另一方面，2022年重慶有六個消費聚集區入選文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，成為新地標。

　　依托城市商圈轉型升級，重慶打造了一批引領夜間經濟的標志性商圈。從空間分布來看，渝中區夜間經濟已初步呈現“兩帶一圈多點”布局，60%夜經濟場所聚集在“兩帶”。其中，“十八梯一解放碑一朝天門”步行大道以都市夜生活為主題，把山城巷、十八梯、魯祖廟、較場口、戴家巷等聚點成片，形成40萬方“夜經濟”體量，是重慶夜間消費的核心示范帶，未來將打造為全域夜間消費長廊。

　　夜間經濟已成為重慶培育建設國際消費中心城市的新引擎。2022年，重慶實現社會消費品零售總額13926億元，批發零售和住宿餐飲業增加值占GDP的比重達到11.6%，夜間經濟的活躍讓重慶的居民消費持續火爆。伴隨旅游市場強勢復蘇，重慶節日期間消費市場有序升溫。

　　自2020年起，重慶開始打造“不夜重慶”的主題活動。數據顯示，2022年活動期間，重慶推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

　　當前，各大城市都試圖通過當地的自然資源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經濟名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經濟中。