三大趨勢助力移動應用在2023年實現逆勢增長

　　2023 年宏觀經濟下行，廣告預算緊縮，放眼望去移動營銷行業似乎頹勢一片。2022 年移動廣告支出增幅為 14%，但與幾年前相比下滑卻相當明顯。因為自 2018 年以來，移動廣告支出的平均增幅始終都保持在 20% 以上!此外，2022 年的消費者支出也打破了連續 14 年的增長紀錄，并首度出現了衰退。

　　然而，從今年早期的數據來看，移動營銷行業有望回暖且前景頗為樂觀。Adjust 《2023 年移動應用趨勢報告》指出，2023年后半年，移動應用的很多垂直領域都將迎來不錯的表現，其中就包括2023年1月安裝量超出2022年平均值10%以上的金融科技和游戲應用。

　　對于移動營銷人員和開發者來說，這一勢頭令人欣喜但他們依然需要保持專注，以靈活調整和適應瞬息萬變的市場、用戶需求以及隱私政策，使用合適的工具以數據為基礎做出明智的決策，并打造流暢無縫的用戶體驗。接下來，移動營銷數據分析平臺Adjust首席執行官Simon Dussart將與營銷者分享移動應用市場的三大趨勢，以及如何借力在 2023 年及今后取得長足發展。

　　數據隱私保護常態化

　　正當廣告主持續調整和迭代 SKAdNetwork (SKAN) 4 策略之際，Google 又將推出“Android隱私沙盒”(Android Privacy Sandbox)。過去幾年的經驗告訴我們，保持靈活性、采用以解決方案為導向的措施才能將數據隱私保護帶來的干擾降至最低。隨著用戶逐步加深對數據隱私的了解，許可率(opt-in)也在繼續提高。移動應用營銷人員如果能展示出對數據隱私保護的重視，將獲得更多的競爭優勢。

　　CTV 廣告普及度大幅提升

　　根據最近發布的一份報告顯示，聯網電視(CTV)可觸達美國 93% 的網民。近半數 (44%) 的媒體專家認為，未來一年CTV 和數字視頻方面的創新將具有最大的發展潛力。過去幾年來，使用CTV 廣告的移動營銷人員顯著提升。這背后最主要的推動力之一就是 CTV 能夠觸達高度定向受眾的能力。

　　營銷人員已經認識到 CTV 對整個營銷組合的價值。對很多人來說，CTV 已經成為其營銷策略中不可分割的一部分。CTV 能實現傳統電視廣告無法企及的精準定向。它不僅性價比更高，還能提升移動應用推廣的價值，成為真正的效果營銷渠道。

　　利用高級數據分析贏得信任、提高 ROI

　　高級數據分析能幫助移動營銷者基于數據做出更有利于 ROI 提升的決策。對于移動應用營銷者來說，精準、高效的高級數據分析或許能完全改變營銷結果。市面上的移動應用數量正在以爆炸性態勢增長，競爭也日趨白熱化，要想取得成功，移動應用就必須脫穎而出。

　　營銷者可以借助數據分析優化營銷策略，發現行業的趨勢和規律，并在保護用戶隱私的同時找到提升獲客和用戶留存的秘訣。如果能向用戶公開、透明地展現收集后的數據，并說明數據如何在符合隱私政策的情況下被使用，營銷人員就能與用戶建立信任，并打造更積極可靠的用戶體驗。借此，營銷者不僅能夠提高用戶忠誠度和留存，還能長期獲得 ROI的提升。

　　移動應用生態超強的適應性能夠使其從容應對經濟波動。，然而，移動營銷人員還是需要克服種種挑戰才能在日新月異的市場競爭中保持競爭優勢。這其中包括快速適應市場變化，滿足用戶需求，通過新技術進行數據處理和注重隱私保護等等。市場在不斷變化，但移動應用營銷行業對應用增長以及ROI提升的追求卻始終如一。

　　營銷人員必須利用合適的工具進行監測和數據分析，這樣才能高效地制定更優秀的決策。要想在 2023 年和未來實現可持續的策略性增長，營銷人員和開發者就要為用戶打造高度個性化的流暢體驗，跨平臺投放推廣活動，并發揮出聯網電視等新營銷渠道的潛力。

　　關于 Adjust

　　Adjust旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都將為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 旗下公司，總部位于德國柏林。