2022年中國健身房行業：健身線上化趨勢明顯，健身房行業逐漸規范化

　　隨著社會的發展，在“顏經濟”的推動下，人們越來越注重外表，健身塑形成為“悅己”的最佳選擇。數據顯示，近幾年，中國健身行業的市場規模不斷增長，2021年市場規模達到3771億元，預計2023年市場規模將突破5000億元。

　　居民運動健身意識不斷增強，但疫情對傳統健身房的經營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強。2021年后，健身房行業市場規模增速開始加快。

　　中國健身房行業市場規模分析

　　數據顯示，中國健身房行業市場規模近幾年不斷增長，2021年市場規模達到3771億元，預計2023年市場規模將突破5000億元。艾媒咨詢分析師認為，居民運動健身意識逐漸增強，但疫情對傳統健身房的經營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強。2021年后，健身房行業市場規模增速開始加快。

　　2022年中國健身房消費者的健身目的調查

　　調研數據顯示，近六成的健身房消費者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認為，顏值觀念盛行讓現代人更加注重自身的外表和體態，且運動能促進大腦產生多巴胺，消費者能夠利用運動緩解生活壓力。

　　2022年中國健身房消費者主要關注因素調查

　　調研數據顯示，中國健身房消費者最重視健身房環境(67.5%)以及健身房設施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價格費用(46.1%)。艾媒咨詢分析師認為，健身房的環境是消費者對于健身房的第一印象，環境、設施好壞決定了消費者對該健身房的滿意程度，地理位置以及價格費用影響消費者后續是否會在該健身房辦卡的決定。

　　中國健身房行業發展趨勢分析

　　健身行業的預付式消費投訴數量逐漸增加，消費者往往遭遇“會員費用難退還”的問題。對此，北京成立了首個預付費監管平臺，消費者在預付式消費環節權益受到侵害，可向平臺申請提交證據，進行投訴維權和法律訴訟，來維護自己的合法權益。在體育健身相關領域標準化建設方面，市場監管總局聯合體育總局發布《體育標準體系建設指南(2018-2020年)》，對我國體育領域標準體系建設進行了階段性規劃，共批準發布體育健身相關國家標準75項，涉及體育場所開放條件等諸多方面，為體育事業和全民健身提供了技術支撐。

　　2020年以來傳統健身房經營面臨挑戰，運動健身線上化趨勢持續加強，越來越多的健身房企業開始嘗試轉型線上。居民的健身消費開始轉移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現有客戶粘性、打響品牌效應。轉戰線上化運營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統健身房以及新模式健身房，線上運作已經成為該行業發展的必然趨勢。