健身房消費者洞察：減肥塑身和釋放壓力為消費者最主要健身目的

　　數據顯示，近幾年，中國健身行業的市場規模不斷增長，2021年市場規模達到3771億元，預計2023年市場規模將突破5000億元。居民運動健身意識在不斷增強，但疫情對傳統健身房的經營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強。2021年后，健身房行業市場規模增速開始加快。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)消費者調研顯示，中國健身房消費者以中青年群體為主，主要分布在一線及新一線城市，且女性消費者大于男性消費者。

　　健身房消費者體驗情況調查

　　調研數據顯示，有超九成的受訪網民在健身房消費過，其中48.9%在1-2家健身房體驗過，45.6%體驗過3-4家的健身房。艾媒咨詢分析師認為，健康觀念的普及讓全民健身逐漸成為了一種趨勢。隨著人們生活水平的提高，科技和機器代替了很多原有的體力勞動，人們開始因久坐、長期保持低頭姿勢而逐漸產生一系列身體問題，健身人群開始逐漸變得龐大。

　　減肥塑身和釋放壓力為消費者最主要健身目的

　　調研數據顯示，近六成的健身房消費者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認為，顏值觀念盛行讓現代人更加注重自身的外表和體態，且運動能促進大腦產生多巴胺，消費者能夠利用運動緩解生活壓力。

　　消費者主要辦理季卡和年卡

　　調研數據顯示，消費者辦理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)為主;按年卡計算，平均價格在1001-3000元區間內。艾媒咨詢分析師認為，商家給出各種優惠的方式吸引消費者辦卡消費，看似辦理期限越長越便宜實惠，實則在辦卡之初，消費者就承擔了預付卡消費的各種風險。

　　健身房的環境和設施最受消費者重視

　　調研數據顯示，中國健身房消費者最重視健身房環境(67.5%)以及健身房設施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價格費用(46.1%)。艾媒咨詢分析師認為，健身房的環境是消費者對于健身房的第一印象，環境、設施好壞決定了消費者對該健身房的滿意程度，地理位置以及價格費用影響消費者后續是否會在該健身房辦卡的決定。

　　疫情以來傳統健身房經營面臨挑戰，運動健身線上化趨勢持續加強，越來越多的健身房企業開始嘗試轉型線上。居民的健身消費開始轉移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現有客戶粘性、打響品牌效應。轉戰線上化運營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統健身房以及新模式健身房，線上運作或成為行業發展的必然趨勢。