健身房行業消費者需求分析：辦卡風險最引人擔憂，健身環境最受重視

　　2020年以來，傳統健身房的經營面臨挑戰，運動健身線上化趨勢持續加強。而近兩周劉畊宏的直播走紅，又把健身行業帶火了一次。相對于居家健身而言，在健身房運動的趣味性更大。健身房內的多種器材、裝修風格、音樂等都將提高消費者運動的趣味性和積極性，減少運動的枯燥程度。

　　在全民健身潮又被掀起的近日，艾媒咨詢也同步發布了《2022年中國健身房行業消費需求及投資布局監測分析報告》。報告數據顯示，2021年健身房行業的市場規模達到3771億元，預計2023年市場規模將突破五千億元。

　　2022年中國健身房消費者體驗情況調查

　　調研數據顯示，有超九成的受訪網民在健身房消費過，其中48.9%在1-2家健身房體驗過，45.6%體驗過3-4家的健身房。

　　艾媒咨詢分析師認為，健康觀念的普及讓全民健身逐漸成為了一種趨勢。隨著人們生活水平的提高，科技和機器代替了很多原有的體力勞動，人們開始因久坐、長期保持低頭姿勢而逐漸產生一系列身體問題，健身人群開始逐漸變得龐大。

　　2022年中國健身房消費者的健身目的調查

　　調研數據顯示，近六成的健身房消費者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認為，顏值觀念盛行讓現代人更加注重自身的外表和體態，且運動能促進大腦產生多巴胺，消費者能夠利用運動緩解生活壓力。

　　2022年中國健身房消費者辦卡消費情況

　　調研數據顯示，消費者辦理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)為主;按年卡計算，平均價格在1001-3000元區間內。

　　但是，健身房也往往存在著“辦卡一時爽，售后火葬場”的問題。通常來說，辦卡都是多購買多優惠，但真到用起來往往會出現多種多樣的問題，可能是消費者個人興致缺失，也可能是健身房實際效果和承諾情況有出入，這時如何妥善退卡就成了消費者與健身房難以調和的矛盾。

　　艾媒咨詢分析師認為，商家給出各種優惠的方式吸引消費者辦卡消費，看似辦理期限越長越便宜實惠，實則在辦卡之初，消費者就承擔了預付卡消費的各種風險。

　　2022年中國健身房消費者主要關注因素調查

　　調研數據顯示，中國健身房消費者最重視健身房環境(67.5%)以及健身房設施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價格費用(46.1%)。健身房的環境是消費者對于健身房的第一印象，環境、設施好壞決定了消費者對該健身房的滿意程度，地理位置以及價格費用影響消費者后續是否會在該健身房辦卡的決定。

　　在大房空間內進行包括有氧運動和訓練營等在內的高強度的鍛煉，運用鮮艷的照明，如黃色、橙色等的燈光，能夠使整個健身房環境讓人充滿能量，能夠顯現出更好的訓練效果。

　　當前，居民的健身消費開始轉移至線上，越來越多的健身房企業也開始嘗試轉型線上。健身房可以通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現有客戶粘性、打響品牌效應。轉戰線上化運營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統健身房以及新模式健身房，線上運作已經成為該行業發展的必然趨勢。

　　劉畊宏的線上健身直播已經是一個好的開端，即使現階段居家健身的熱度能維持多久尚未可知，但是健身行業的需求無疑將會一直存在。