中國健身房行業用戶分析：近四成居民常鍛煉

　　國家衛健委把今年世界衛生日的中國主題定為“健康家園，健康中國”，而今年也是我國愛國衛生運動70周年。國家衛生健康委規劃發展與信息化司司長毛群安總結愛國衛生七十年來的主要成就，其中提到，我國全民健康水平顯著提升，經常參加體育鍛煉的人數比例達到37.2%，人均預期壽命達到77.3歲，人均健康狀況大幅改善。

　　在國家政策的支持與鼓勵下，運動方式多元發展，體育設施加快完善，越來越多居民積極參與體育運動中來。而居民運動的方式，除了在家或戶外運動，也可以選擇健身房鍛煉。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)早前發布的《2021年中國健身房行業市場現狀及消費趨勢調查研究報告》就對我國健身房行業的用戶行為作出了調研分析。

　　中國健身房消費用戶偏好健身時長

　　調研數據顯示，中國消費者中超半數運動時間在1-2小時之間。有12.1%的女性健身者單次健身時長超3個小時，而該數據中男性比例僅為2.6%。艾媒咨詢分析師認為，我國女性健身用戶更偏愛長時間消耗鍛煉，而男性則選擇在短時間內高強度鍛煉。

　　中國消費者選擇健身房時考慮因素

　　中國健身受訪者選擇健身房時考慮的前三因素為環境、設施和地理位置，但收入差異會影響用戶看重的因素。月均收入在10000元以上的受訪者更注重團體課程的質量，而月均收入在10000元以下的受訪者更注重健身設施，這反映了不同收入人群對健身方式上的偏好不同，健身房企業可憑此選擇不同的品牌定位。

　　中國健身房潛在用戶消費意愿

　　數據顯示，22-30歲的中國受訪者對未來去健身房的意愿最強烈，比例占56.7%。艾媒咨詢分析師認為，健身房可以采取各類營銷方式，如增加商城、寫字樓附近的廣告投放，以促進22-30歲這一年齡段的用戶進行健身消費。

　　根據我國的《“健康中國2030”規劃綱要》中的遠景規劃和國家體育總局所公開發布的數據推算，預計在2025年，我國的基礎階段體育健身人口可能會增長至3.25-3.5億左右，體育健身市場需要規范發展。

　　在體育健身相關領域標準化建設方面，市場監管總局聯合體育總局發布《體育標準體系建設指南(2018-2020年)》，對我國體育領域標準體系建設進行了階段性規劃，為體育事業和全民健身提供了技術支撐。