2022年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯，各品牌加大線上布局力度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，中國化妝品用戶較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，而相比之下，價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品效果等內(nèi)在因素成為購買與否的關(guān)鍵所在。

　　2022年中國消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)者常用的護(hù)膚品品類較為分散，其中，面霜和乳液是受訪者最常使用的產(chǎn)品類型，占比均超過四成。此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費(fèi)者偏愛使用的護(hù)膚產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的要求進(jìn)一步朝細(xì)分化、多元化發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)行多品線開拓創(chuàng)新，以滿足不同護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)的需求。

　　2022年疫情對(duì)中國消費(fèi)者化妝需求的影響調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者減少了化妝的次數(shù)，27.5%的受訪者僅進(jìn)行局部化妝。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情影響下，中國消費(fèi)者化妝的需求有所降低;部分人群由全妝轉(zhuǎn)為局部妝容，推動(dòng)了眼部化妝品市場(chǎng)的增長。隨著疫情逐漸得到控制，企業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)者化妝需求有望回升至疫情前。

　　2022年中國消費(fèi)者常用彩妝品類調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，如粉底、BB霜等臉部和頸部用品是消費(fèi)者最常用彩妝品類，這很可能是因?yàn)檫@類產(chǎn)品是化妝基本用品，無論消費(fèi)者化濃妝或淡妝都需要先進(jìn)行打底。此外，有約六成的消費(fèi)者常使用口紅等唇部化妝品，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管戴口罩對(duì)妝容有影響，但不少消費(fèi)者仍注重唇部的化妝，可見唇部的著色是對(duì)整體的妝容特色的重要體現(xiàn)。

　　2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　受疫情影響，線上經(jīng)濟(jì)熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺(tái)逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現(xiàn)顯著去中心化趨勢(shì)，從而促使化妝品品牌商加大對(duì)線上市場(chǎng)的全渠道、全方位布局，線上運(yùn)營逐漸精細(xì)化。

　　近年，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。但與國際品牌相較，國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢(shì)，這制約著國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌打入中低端市場(chǎng)，并在營銷策略上走“親民”路線，國產(chǎn)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇。