2022年中國化妝品行業發展趨勢：“科技護膚”趨勢加深，技術驅動型企業前景較好

　　2021年以來，中國出臺多項政策法規，對化妝品的功效、標簽、原料及安全等做出明確規定，加大監管力度，行業發展逐漸規范化。同時，更加嚴格的法規或將延長新品研發周期，促使企業增加研發投入。此外，男性消費群體對化妝品的購買意愿及接受價位有所提高，“他經濟”逐步增長。

　　艾媒咨詢近期發布《2022-2023年中國化妝品行業發展與用戶洞察研究報告》調研數據顯示，有72.6%的消費者會在綜合電商平臺選購化妝品，電商將持續成為各大品牌的主營渠道。在考慮因素方面，消費者優先關注化妝品的成分和功效，占比分別為58.2%和58.1%，而價格因素則排在第三位，占比為51.1%。

　　2015-2023年中國護膚品行業市場規模分析

　　數據顯示，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2021年市場規模為2308.0億元，同比增長13.8%。艾媒咨詢分析師認為，近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

　　2015-2023年中國彩妝行業市場規模分析

　　數據顯示，2020年受疫情影響，中國彩妝行業市場規模出現小幅下滑，2021年市場規模為449.1億元，同比增長10.0%。艾媒咨詢分析師認為，隨著國內疫情可控化，以及新一代消費者追逐顏值的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

　　2022年中國消費者化妝品月均消費調查

　　調研數據顯示，2022年，中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占6.1%。艾媒咨詢分析師認為，隨著美容護膚理念逐步增強，中國消費者的化妝品消費意識逐漸形成。隨著疫情后經濟的逐步恢復，中國消費者化妝品消費仍有增長空間。

　　2022-2023年中國化妝品行業發展趨勢

　　消費者調研結果表明，2022年中國化妝品用戶較上年更注重產品成分與功效，相比之下，價格、品牌的外在因素的關注度有所下降。艾媒咨詢分析師認為，在疫情得到有效控制后，用戶短期內會出現沖動消費，但隨著消費需求得到釋放，未來用戶消費將更加理性，產品效果等內在因素成為購買與否的關鍵所在。

　　科技成為多個行業發展的核心驅動力，化妝品行業也不例外。多個企業已通過科技手段創新原料、升級配方、優化流程、布局智能制造，力求在產業鏈各環節降本增效，提升企業綜合競爭力。例如，華熙生物在原料端發力，手握數十種生物活性物質原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發出超過200個品種規格;同時，公司還在積極布局合成生物領域。此外，在行業的零售終端，虛擬試妝、智能測膚等前沿技術正不斷推廣，成為不少化妝品門店吸引顧客的有效“法寶”。